迪卡侬运动洞察：滑雪运动解锁产业协同发展的新路径(2)

　　在滑雪装备配件方面，针对室内雪场人造雪较硬的特点，护具的需求空间也被进一步打开，尤其是需求较高的南方市场。为雪友们的运动安全保驾护航，迪卡侬提供全系的防护产品，保暖附件、安全护具在迪卡侬滑雪装备的整体销售占比稳步上升，约达近45%的份额。

　　作为不容忽视的增量来源，青少年滑雪装备呈现出强劲的市场潜能，消费增速与成人装备难分伯仲。近年来，中国家庭愈加重视青少年的体育教育，冰雪类运动投资抢占头部位置。迪卡侬滑雪装备中，儿童青少年产品的销量占比持续保持2位数增长。第四届进博会期间，迪卡侬填补市场空白，针对1岁到4岁的婴幼儿用户，推出创新滑雪板SKI FIRST TURN KID，采用真实冰刃，帮助小朋友学习并掌握滑行、转弯等方法，轻松体验真实冰雪乐趣，解决标准儿童雪鞋对婴幼儿太硬太重的问题。在此基础之上，迪卡侬也提供了一种全新的冰雪运动家庭式解决方案 ：从1岁到80岁，都可以穿戴全套装备快乐上雪。

迪卡侬Ski First Turn Kids儿童滑雪板

　　滑雪让大众通过运动与自然建立起更加紧密的融合，生态保护也成为用户们格外关注的话题。迪卡侬在原材料采购、生产工艺、售后服务的全链路中融入可持续发展理念，全面推动碳减排。此外，迪卡侬门店还配备维修工作室，并携手各地雪场、俱乐部等行业伙伴提供装备租赁服务，通过提高产品使用效率，进而延长滑雪装备的生命价值周期，实现绿色循环。

　　多价值链协同 探索滑雪经济的生态创新

　　根据《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》研究显示，在中国滑雪运动的核心客群中，以运动+旅游度假为诉求的“城郊学习型”和“目的地度假型”用户呈现一定的上升趋势，平均停留时长也超越单次体验型客群。滑雪因其独有的运动特性，突出的旅行及社交价值，成为深受追捧的冬季生活新范式。

　　依托全面的线上线下渠道优势，迪卡侬为追求极致滑雪体验的爱好者们，打造了一系列丰富的泛冬季运动生活。近日，迪卡侬于国家高山滑雪中心（俗称“雪飞燕”）启动新雪季的开板节，这也是该场地继2022年北京冬奥会后首次向大众开放。在冠军场地，迪卡侬将联合雪场邀请千人参加这个雪圈的传统仪式，以挑战赛、新品体验、雪场定向旅行等形式，开启迪卡侬滑雪运动社交玩乐新模式。

迪卡侬X国家高山滑雪中心2023-2024雪季开板节

　　在全国范围内，迪卡侬持续深化战略部署，积极推动冰雪运动的民众参与率。11月17日，世界寒地冰雪经济大会开幕式暨世界寒地冰雪经济国际合作发展高层论坛在吉林省长春市举行,

　　迪卡侬副总裁王亭亭在开幕式的发言指出，“冰雪运动是需要产业支撑的。在零售端，迪卡侬强化现有线下门店的运动场景体验，同时积极布局吉林省等地，通过自建店项目拓展冰雪运动发展的更广阔空间。另外，在服务C端消费者的同时，迪卡侬还新增了一条针对专业滑雪企业机构的服务线，提供标准化和定制化的产品与服务。很快地，大家在滑雪场中就可以看到由迪卡侬提供的装备和服装。未来我们也将发力青少年运动培训，包括各大冰雪赛事中，都有望看到迪卡侬。”

　　追求便捷舒适、一站式滑雪体验的消费趋势，将极大促进周边产业的联动发展，从旅行、培训、赛事等多重维度塑造滑雪经济的创新业态。发挥资源整合优势，2021年，迪卡侬与全球最大的旅游度假连锁集团品牌Club Med合作，打通会员福利，迪卡侬会员可参与Club Med旗下阿尔卑斯精英滑雪Alps Ski Elite的法国ESF体系滑雪课产品。针对入门级滑雪爱好者，迪卡侬与全国各地运动俱乐部合作，定期开展冰雪小课堂等干货分享与体验活动，部分迪卡侬门店亦提供室内模拟滑雪练习等服务。

　　零售端与产业侧齐发力，迪卡侬希望与更多盟友展开合作，立足中国深度共创冰雪一站式解决方案，让运动增益美好生活，激发体育消费新活力。

　　关于迪卡侬集团

　　迪卡侬集团，全球知名综合体育用品集团，集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链公司，1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场，致力于汇聚所有运动于同一屋檐下，让运动触手可及，使最广泛的大众共享运动欢益。截至2022年，迪卡侬零售和生产业务遍布全球72个国家和地区，开设1,751家门店，团队人数达105,000名。集团生产线遍布全球21个国家或地区，其中超过50%的产品来自于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店，并且在中国实现集团全产业链完整布局，通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。