发展新质生产力，占领“天然香”高地，阿道夫发布2024品牌战略和新品

　　4月8日，阿道夫2024年新品发布会暨品牌战略峰会在广州隆重举办。发布会以“天然出色，聚力向新”为主题，吸引了来自全国各地的400多位代理商和知名专家教授欢聚一堂，共商发展大计，共谋合作新篇。

　　“今天，阿道夫新品天然香正式上市！”随着阿道夫集团总裁李志珍女士的宣布，阿道夫天然香新品掀开了神秘的面纱，阿道夫2024年升级“香氛+”、占领“天然香”高地、发展新质生产力的战略，也浮出水面。

　　引领消费趋势，占领“天然香”高地

　　中国14亿人口中，有很大一部分是中等收入人群，消费力强盛。目前，中国仍是许多企业业务版图的重中之重，外资品牌也在持续加码“投资中国”。

　　“我们不应该只是满足消费者，而是激活和创造消费需求，并形成趋势引领。作为民族品牌，我们更要在自己的战场上先发制人。”李志珍女士在致辞中介绍，阿道夫的“先发制人”体现在紧抓市场和行业发展趋势，率先占领“天然香”高地。

　　研究数据显示，基于全球可持续化发展，越来越多消费者追求天然有机护理产品，预计到2025年，中国天然有机化妆品行业的市场规模将超过800亿元，市场前景广阔。

　　这与当前我国消费品牌三大增量“高端趋优”“年轻随兴”“大众求稳”，三大市场都显现出品牌向上发展的趋势是一致的。细化到洗护领域，富裕和中产阶层的消费者更青睐于品牌力极佳的优品，看中“心价比”，也就是产品需要更多满足消费者的情感需求，与消费者建立情感连接，打动消费者的内心。简单地说，就是重视情绪价值，看重精神消费，我喜欢你，我就买你。

　　尼尔森IQ中国新兴业务部门负责人赵亭女士在发布会上做的“蓄强谋势，厚积薄发”主题分享，印证了这一点。“2022年至2023年1月到10月，中国快消品市场价格分布数据显示，奢华与高端类产品是个护最主要的增长引擎。”她说，在人群分层与消费分化背景下，高端化与新品将继续成为未来洗发品类重要增长引擎。

　　正是基于此，阿道夫提前布局“天然香”高地，创新推出阿道夫天然香系列。“这是一款专门为中国消费者研制的绿色、安全、有效的头皮护理天然产品。”

　　首创植物去屑专利，领跑头皮护理赛道

　　发布会现场展出了阿道夫天然香系列、情绪香氛系列、王一博同款新品“牡丹瓶”，以及其他爆款产品。

　　阿道夫集团品牌市场部首席营销官郑素丹女士介绍，天然香系列是阿道夫继去年创新研发情绪香氛系列之后，在产品功效和香型上做出的又一个重要突破。

　　它拥有3大亮点——天然活香、植物成分和天然皂素，采用阿道夫自研原料“舒安因™”作为天然表面活性剂，融入了全球首创的植物去屑专利成果——《一种植物去屑组合物及其制备方法和应用》（简称“阿道夫植物去屑专利”），温和有效地解决头皮问题，实现“天然香，植物护头皮”的新理念。

　　“阿道夫植物去屑专利是行业首创，其组合成分包括侧柏叶提取物、迷迭香叶水和槐糖脂（商品名：舒安因™）。”阿道夫研发技术总监马铃说，侧柏叶提取物具有抗炎、抑菌功效；迷迭香是护肤界抑菌舒缓明星成分，与舒安因™活性成分结合，具有抑制糠秕马拉色菌的去屑功效。

　　广州某三甲医院、皮肤性病学博士胡云峰在发布会上做“头皮护理与养护”主题分享，提到阿道夫植物去屑专利时，认为该专利成果运用了植物控油组合物、植物去屑组合物，成分湿和，能够有效抑菌、去屑，还兼具控油、舒缓头皮头发的功效。