王兴艰难守住了王座

　　本地生活之王美团在2023年，遭抖音的猛烈围攻打乱了阵脚，在质疑声中，美团市值较高点跌没了2万亿。

　　美团创始人王兴用一系列的内部改革发起了反击，重新聚焦核心业务，其效果如今已体现在财报中。

　　3月22日，美团发布年报显示，本地核心业务经营利润略高于市场预期，尤其在线营销恢复增长，此外新业务持续减亏，让投资者看到了美团的韧性。

　　美团股价也在3月25日逆市大涨，盘中一度涨9.69%，最终收于93.3港元/股。相比2月初的低谷，美团股价反弹超50%。

　　不过，王兴还不到可以喘息的时候。本地生活战场瞬息万变，抖音、阿里、快手、京东等都在加码投入，市场格局将迎来大洗牌，作为一哥的美团无疑会成为众矢之的，真正的危机也许才刚开始。

　　在这场席卷整个互联网，让行业座次重排的竞赛里，美团能否持续坐稳王位，仍是未知数。

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　　反攻

　　面对竞争对手的攻击和资本市场的质疑，美团很快调整过来自己的状态，逐渐找到了应对的节奏。

　　其2023年财报显示，美团到家业务的市场地位逐渐稳固，核心本地商业显示出增长的弹性。美团正从此前遭动的局面中慢慢恢复过来。

　　根据财报，美团2023年到店、酒店及旅游业务交易金额同比增长超过100%，年度交易用户及年度活跃商家同比增长分别超过30%和60%。

　　尤其四季度，美团在本地核心商业上的佣金和在线营销服务实现收入194亿元和109亿元，增速为32.7%和40.8%，恢复高增长，在线营销服务增速更是比上季度提升了10个百分点。

　　在核心的外卖业务上，美团采用了“以价换量”的打法，通过降低外卖配送成本刺激消费需求。

　　四季度，美团配送服务收入219亿，同比增长10.9%，增速不及前三个季度的表现。不过降低配送费后的美团，外卖单量得到进一步提升，四季度，美团实时配送交易笔数60亿，同比增长25.2%。2023年美团实时配送交易笔数218.9亿，同比增长23.9%。

　　美团核心业务的盈利能力也开始恢复。四季度，美团在核心本地商业上的经营溢利为80亿元，同比增长11.1%，增速比三季度高出2.8个百分点，不过仍低于一二季度。

　　业绩表象之下，是美团的一系列反击。从发力直播和短视频的内容战略，到频繁调兵遣将，王兴去年9月一次性提拔了五位副总裁，美团一改此前坐以待毙的蒙圈状态。

　　不仅如此，就连王兴非常看重的新业务，美团也做出了战略转向，一直困扰美团业绩表现的新业务明显减亏。

　　四季度，美团新业务亏损额减少至48亿元，单季度亏损额降至50亿元以下。2023年，美团新业务亏损总额为202亿元，相较过去两年的284亿元和359亿元，已经大幅减少。

　　并且，融易新媒体消息，对于2024年新业务进一步减亏，王兴给出了明确的指引。他在财报中承认，社区团购市场比先前的预期更艰难。“2024年，我们将进行战略调整，改善商业模式，目标是大幅减少经营亏损。”

　　一套组合拳下，到店业务竞争、外卖单量增长放缓以及新业务持续亏损这三个困扰美团业绩的主要因素，都逐渐稳住阵脚，有了应对之法。

　　花旗、摩根大通、麦格理等机构也对美团过去一年里的变化，持乐观态度，纷纷上调美团的目标价或提升评级。

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