十年轮回：华为手机热卖「重整」中国手机行业

　　2014 年，华为刚从二线手机品牌的队伍中脱颖而出：全年智能手机出货量超过 7500 万台，仅仅在2011年，这个数字还是 300 万。

　　彼时也正是华为在高端旗舰手机之路上开始构筑地基的岁月：同年九月发布的搭载海思芯片的 Mate7 系列，第一次出现华为手机需要加价抢购仍「一机难求」的情况：直到 2015 年，一个华为工程师想在上海的手机店购买一部华为Mate 7智能手机，仍遭店员告知要加价500元，他在微博上愤怒地吐槽「Mate7 就是我对面办公室团队研发的，竟然要加价卖给我!」。

　　自此之后，华为一路在朝着高端手机品牌的道路上稳步前行，诸如「加价仍买不到」这样的小插曲，也逐渐成为每年华为旗舰刚发售时司空见惯的正常情况。华为在 2019 年以 2.4 亿台的全球出货量，超越苹果成为了全球第二大智能手机品牌。

　　在被到美国制裁的三年后，华为拿出的最新 SoC —— 麒麟 9000S，虽然使用 7nm 制程工艺打造，但在 GPU/CPU性能上只约等于高通在 2020 年发布的骁龙 888 ，相比今年首发采用台积电 3nm 制程工艺的 A17 Pro 芯片在性能上更是差了三代。

　　即便如此，随着 2023 年下半年华为 Mate60 系列以及 MateX5 多款旗舰手机的发布。华为智能手机的销量预期在短期内得到了急剧拉升。

　　根据调研机构数据显示，融易新媒体消息，9.4-9.10 期间华为以 17% 的销量市占率夺得中国智能手机市场第二宝座。而到了国庆节前夕，华为已经成为了九月中国市场手机销量第一。

　　在经历了国庆期间的换机潮后，华为展现出了比外界预期更大的雄心：10 月 10 日，据华为相关消息人士证实：华为目标在 2024 年出货 7000 万部智能手机。供应链消息来源也证实华为已向关键供货商追加了足够数量的订单，确保 2024 年全年能够达到这一出货数字。

　　此前，供应链预期华为能在 2024 年出货 6000 万部智能手机，但华为显然对明年的新品更加乐观，用户对华为手机的支持或许也是促使华为继续上调未来预期的原因，但这也只是在全面制裁之前，华为在 2014 年的水平，还远称不上华为「重返第一」。

　　艰难挣扎的「友商」

　　华为离开的三年，手机市场变得更加艰难了：这片战场并没有如所有人预期那般「市场竞争」，想象中的 5G 换机红利在 2019 年之后也并没有让手机市场销量得到大幅上涨。

　　即使 7000 万出货量看起来对华为并不陌生，但如今的手机市场情况要比华为第一次达到 7000 万台级别销量的 2014 年要严酷百倍：彼时智能手机市场虽已经巨头云集，但整体市场规模仍在以两位数的规模飞速增长，直到2017 年，中国手机市场的总出货量为 4.59 亿部，相比前一年下跌 4%，自此进入市场规模急剧收缩的时代：到 2022 年这一数字只剩下 2.86 亿，在短短五年时间内迎来了近两亿台市场存量的蒸发。7000 万台所意味着的市场份额，反而比 2014 年更多。

　　对其他手机品牌来讲，华为的 7000 万台宣言，几乎意味着将有另一位重量级选手遭迫出局：在华为利用 Mate X 系列站稳折叠屏高端化之后，OPPO/Vivo 纷纷加快了布局折叠屏脚步，以一年两款新机的迭代节奏同时推动大小折叠产品线的迭代，但华为仍然占据了 50% 以上的市场份额。

　　这不仅是利润率最高的市场，同时相比其他细分价位段的手机还有着更稳定的市场需求：根据 IDC 数据显示，600 美元以上高端市场受到整体市场持续低迷的影响较小。今年第二季度 600 美元以上高端手机市场份额达到 23.1%，同比逆势增长 3.1 个百分点。

　　余承东曾在朋友圈转发了一篇标题为《跌倒华为，苹果吃饱》的文章，意指苹果依靠强大的吸金能力，占据大半华为让出的高端手机市场，其他国产手机厂商推动多年的品牌/产品高端化，在华为退场的三年中这样的机遇到来之际，并没有起到足够的作用。

　　华为今年在新品上市的各个阶段，均对标同时发布的 iPhone 15 系列提起一天，「抢发」策略对今年新款 iPhone 的首销造成了很强的杀伤力，但 iPhone 15 系列全系在开售之后仍同往年一样出现全线缺货的情况。即使在国庆前一周苹果凭借 113.7 万台的出货量超过华为(92.2 万台)，但华为最终还是拿下了九月中国市场销量第一的成绩。

　　此时的回归，几乎完美地满足了对国产高端旗舰用户的心理预期 —— 这给所有厂商上了生动形象的一课，只是今年的「销量寒冬」就不那么好过了。

　　除了对 iPhone 销量造成的影响，华为的回归显然还将对其他国产品牌的高端旗舰系列造成巨大冲击：随着折叠屏手机 BOM 成本一直居高不下，越来越多手机厂商不得不咬牙亏本推动折叠屏手机的研发上市。以及承担着卖出一台亏损近千元人民币的现实：一边是各项主要元器件成本飙升，同时各个手机品牌的折叠屏旗舰售价仍在不断下探。