TCL要破局，李东生给“解法”(2)

　　2019年，TCL集团进行资产重组，TCL集团把家电、电子以及智能终端业务剥离，保留了以华星光电为重心的半导体显示、半导体材料业务。TCL集团表示之后要聚焦在高科技产业，在2020年更是直接把“TCL集团”更名为“TCL科技”。

　　至此，TCL完成了从传统的制造业到科技公司的转变。同时，TCL也正式与面板行业“生死与共”。

　　面板是典型的周期性行业，上行周期时，行业玩家能赚得盆满钵满，反之，则不然。2021年下半年开始，占据电视生产成本约70%的面板价格高位回落，并在2022年底降到谷底。

　　加之面板下游终端电视市场的渐趋饱和，产能过剩的大背景影响了TCL的业绩表现，因此TCL再度向上游进军，搭建半导体全产业链，试图以面板和芯片产业的协同发展，打造新的竞争优势。

　　只是，这条路仍旧艰难。去年11月，TCL旗下芯片设计公司摩星半导体遭曝“原地解散”，加剧了本就挣扎在面板周期和电视存量市场的TCL的不稳定性。

　　怎么在消费电子领域破局，是李东生和TCL需要持续思考的问题。

　　2、TCL要破局，技术和高端化是关键

　　2024年1月7日傍晚，美国拉斯维加斯Sphere环形球幕上点亮了中国品牌TCL的巨幕广告，连续两三天没怎么睡觉的TCL CES项目工作人员松了一口气。

　　看似并不复杂的工作，背后是两天后的2024年度国际消费电子展(CES 2024)。

　　1990年，TCL创始人李东生到美国第一次参加CES，一年后，初出茅庐的TCL成为CES展商，那时的展位只有9平方米。

　　“今天，TCL的展位规模已经接近1700平方米，就像我们的电视产品一样越来越大。”CES 2024期间，李东生在拉斯维加斯TCL北美业务发布会上如此感慨，TCL的展位紧挨着全球最大的电视制造商巨头三星。

　　TCL在CES 2024展台，图源TCL官网

　　和他一起登台的，还有TCL 115吋全球最大的QD-Mini LED电视QM891G。事实上，这些年，“大屏化”“高端化”是TCL在电视行业破局的重要抓手。

　　据恩帛源集团数据显示，2023年1-11月TCL智屏在美国零售量排名第二，市占率约13%，尤其是大尺寸智屏产品出货量持续走高。

　　从中国市场来看，2023年上半年65吋及以上TCL智屏在中国市场出货量同比增长45.6%，占公司中国市场出货量同比提升11.5个百分点至50.9%，75吋及以上TCL智屏出货量占公司中国市场出货量亦同比提升12.4个百分点至29.7%。

　　这样的趋势正符合中国电视行业的走向。一个明显的现象是，尽管中国电视大盘在走下坡路，但65吋是增长的分界线。65吋以下的尺寸在负增长，而65吋上尺寸几乎都在增长。

　　据奥维数据显示，2023年65吋电视市场占比22.3%稳居第一。此外，大尺寸(75吋及以上)零售量和零售额实现完整增长，75吋产品零售量渗透率为19.9%，较前年增长6.4%，渗透率增长最为明显。75吋以上超大屏更是量额实现两倍以上的增长。

　　随着消费者对电视品质要求的提高，大屏、8K、5G、AIoT等高端技术特点是市场买单的重要因素。

　　目前，各个厂商不仅在发力大屏产品，还在“卷”超大屏幕。

　　TCL近期推出的一款Micro LED巨幕电视，尺寸就达163吋，从长度上来说比一款劳斯莱斯还要长，可谓是真正的巨幕电视。

　　TCL X11H MAX Microled电视，图源TCL寰宇万象发布会

　　在国内， TCL是最早研发Mini LED面板的电视厂商之一。

　　Mini LED、大屏一定程度上代表了市场的高端化。众所周知，在MiniLED电视领域，背光分区数和峰值亮度是影响其画质表现的两大核心指标。背光分区越多，单个分区面积越小，控光越精准，画面更有层次感。

　　近年来，TCL推出 QD-MiniLED、MiniLED等最新一代显示技术以及搭载新技术的多款产品。根据中怡康全渠道数据，2023年上半年，TCL智屏零售额市占率位于行业前二，其中Mini LED智屏的销量市占率超过五成。

　　本质上，技术的发展要为产品服务，最终在产品终端落地，电视行业也是如此。可以预测的是，随着电视行业的竞争程度进入白热化，市场对电视的要求也会越来越高，技术是传统电视厂商抓住消费者的关键，也是走向高端化的必经之路。

　　3、2024年，TCL去哪里找增长?

　　某种程度上，电视已经不再是传统的家电产品，角色和功能都在变化，并带有智能属性，消费者对电视的实用性和娱乐性都达到了一定要求。