2月26日,库迪咖啡在全球门店数达到7000家之际,宣布启动“全场9.9不限量”大促活动。
该活动为期三个月,除交通枢纽和旅游景点等少数门店外,其余全部门店全场饮品9.9元促销,不限品类和数量。
而此时也正值瑞幸陷入9.9元活动缩水风波之际。
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9块9再起风波
2月18日,春节假期后的首个工作日,瑞幸咖啡发放开工9.9元优惠券,但许多消费者发现优惠券的可使用范围不再适用于全场饮品,较此前大幅缩水,仅限于8款指定饮品。
对此,瑞幸咖啡客服回应表示,该活动仍在持续进行中,但活动范围、门店及适用饮品可能会根据活动开展情况进行一定范围的调整。究竟活动信息请以App/小程序显示为准。同时,瑞幸咖啡还将继续推出其他营销活动,为消费者提供高品质、高便利性、高性价比的咖啡。
随后2月26日,库迪咖啡在门店数达到7000家时,再次大规模开展9.9元促销活动,库迪咖啡首席策略官李颖波表示:“库迪咖啡成立一年来,截止今日,门店总数达到7000家,位居全球第四。公司已初步完成门店布局和规模提升,达到了成本拐点。今年,库迪咖啡将进入平稳发展期,公司将聚焦产品和体验的进一步优化。”
“本次活动一方面旨在答谢广大消费者的厚爱,另一方面也借此培养中国客户的咖啡消费习惯。中国的咖啡市场尚处于起步阶段,库迪咖啡将保持充分的耐心和耐力,精耕细作,深耕市场,和行业共同成长。”
据悉,本次活动库迪咖啡将延续门店的补贴政策,融易新媒体消息,根据门店位置和房租等不同为联营商提供不同的补贴,单杯最高补贴至14.5元,预计本次活动总补贴金额将达2-3亿元。
9块9营销大战最早开始于2023年2月,库迪咖啡宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”,六大系列70余款的热销产品全部9.9元起促销。
而瑞幸9.9元咖啡活动开始于2023年4月,彼时消费者如果附近有新开的库迪咖啡门店,就会收到瑞幸的9.9元咖啡券,双方的商战由此开始。
去年6月,瑞幸以门店规模破万的名义正式在全国大规模发放9.9元优惠券,这遭业内认为是瑞幸正面迎战库迪的信号。
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