库迪正面硬刚瑞幸 9块9的双刃剑终会砍到谁

　　2月26日，库迪咖啡在全球门店数达到7000家之际，宣布启动“全场9.9不限量”大促活动。

　　该活动为期三个月，除交通枢纽和旅游景点等少数门店外，其余全部门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数量。

　　而此时也正值瑞幸陷入9.9元活动缩水风波之际。

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　　9块9再起风波

　　2月18日，春节假期后的首个工作日，瑞幸咖啡发放开工9.9元优惠券，但许多消费者发现优惠券的可使用范围不再适用于全场饮品，较此前大幅缩水，仅限于8款指定饮品。

　　对此，瑞幸咖啡客服回应表示，该活动仍在持续进行中，但活动范围、门店及适用饮品可能会根据活动开展情况进行一定范围的调整。究竟活动信息请以App/小程序显示为准。同时，瑞幸咖啡还将继续推出其他营销活动，为消费者提供高品质、高便利性、高性价比的咖啡。

　　随后2月26日，库迪咖啡在门店数达到7000家时，再次大规模开展9.9元促销活动，库迪咖啡首席策略官李颖波表示：“库迪咖啡成立一年来，截止今日，门店总数达到7000家，位居全球第四。公司已初步完成门店布局和规模提升，达到了成本拐点。今年，库迪咖啡将进入平稳发展期，公司将聚焦产品和体验的进一步优化。”

　　“本次活动一方面旨在答谢广大消费者的厚爱，另一方面也借此培养中国客户的咖啡消费习惯。中国的咖啡市场尚处于起步阶段，库迪咖啡将保持充分的耐心和耐力，精耕细作，深耕市场，和行业共同成长。”

　　据悉，本次活动库迪咖啡将延续门店的补贴政策，融易新媒体消息，根据门店位置和房租等不同为联营商提供不同的补贴，单杯最高补贴至14.5元，预计本次活动总补贴金额将达2-3亿元。

　　9块9营销大战最早开始于2023年2月，库迪咖啡宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”，六大系列70余款的热销产品全部9.9元起促销。

　　而瑞幸9.9元咖啡活动开始于2023年4月，彼时消费者如果附近有新开的库迪咖啡门店，就会收到瑞幸的9.9元咖啡券，双方的商战由此开始。

　　去年6月，瑞幸以门店规模破万的名义正式在全国大规模发放9.9元优惠券，这遭业内认为是瑞幸正面迎战库迪的信号。

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