近日,瑞幸咖啡公布了2023年第四季度及全年财报。
数据显示,营收方面,瑞幸首次突破了“200亿元”大关,且其年销售额首次超过了星巴克在中国的销售额;门店数量方面,自去年6月踏过万店门槛之后,截至2023年年底,瑞幸在国内的门店数量达到了16218家,已成为中国市场上规模最大的咖啡连锁品牌。
不过,聚焦于2023年第四季度,瑞幸的净利和自营门店销售增速等方面却出现了下滑。这意味着,伴随营收和门店数量创新高,瑞幸似乎又迎来了新的挑战。
01
突破“200亿元”大关,
年销售额首次超过星巴克中国
最新发布的财报显示,瑞幸2023年营收为249.03亿元,较上年同期的132.9亿元增长87.3%。
而根据彭博社的报道,2023年,瑞幸在中国市场的总销额为248.6亿元(约合34.5亿美元),首次超过了星巴克在中国市场的31.6亿美元。
同时,瑞幸的营业利润和营业利润率也实现了增长。2023年,瑞幸在美国会计准则(GAAP)下营业利润为30.26亿元,约为2022年15.5亿元规模的2倍;营业利润率也从2022年的8.7%,上升至2023年的12.1%。
对于过去一年的营收表现,在瑞幸财报电话会上,融易新媒体消息,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在财报电话会上表示,2023年是对公司极具里程碑意义的一年,整体利润水平健康可控,符合公司预期及战略发展方向。
此外,财报中也可以看到,规模扩张依然是瑞幸过去一年的核心动作。2023年,瑞幸净新开门店8034家,国内门店总数量达到16218家,较2022年末同比增长97.8%。
由此,瑞幸也进一步拉大了其与星巴克门店数量之间的差距。
2022年年末时,星巴克中国的门店数量只比瑞幸少了2124家。2023年,星巴克在华新增门店数为885家,截至2023年年末,星巴克中国的门店总数达到6975家。也就是说,截至2023年年末,瑞幸国内的门店数量相较星巴克中国,已多了近万家。
值得一提的是,瑞幸于2023年开启海外市场扩张,进入了新加坡。财报显示,报告期内,瑞幸咖啡新加坡门店总数达到了30家。对此,郭谨一也表示,未来仍将持续加密这一市场,在不断优化门店模型的同时,还将关注东南亚等海外市场。
02
第四季度净利下滑,
“9块9”活动影响到整体毛利?
如果仅仅聚焦于2023年第四季度,瑞幸的一些财务指标则出现了波动,比如净利和自营门店销售增速等方面均出现了下滑。
2023年第四季度,瑞幸实现净利2.96亿元,虽然较上年同期的5452万元大涨444%,但对比上一季度的9.88亿元下降约70%。
自营门店销售增速方面,同样出现了下滑。在2023年第一季度,瑞幸自营门店销售增速高达29.6%,但此后的三个季度里,这一数据分别为20.8%,19.9和13.5%。
对此,郭谨一表示,增速回落主要是受到季节性、万店同庆优惠活动以及激烈的行业竞争等因素影响,但符合预期。
针对这一说法,有咖啡行业从业者告诉红餐网,冬季为咖啡门店的经营淡季,门店日均销售杯量难免出现一定下滑;且由于夏季产品(如瑞幸的瑞纳冰)毛利相对偏高,当秋冬季来临,此类产品难以走量,确实会影响整体毛利率。
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瑞幸咖啡第四季度营收70.75亿元 净调净利润3.57亿元
瑞幸咖啡公布2023年财报:收入249.03亿元同比增长87.3%,门店数超16000家
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