淘特反哺淘宝低价
阿里回归低价的一年多以来,淘特反而成了最尴尬的存在。
淘特,融易新媒体消息,又称淘宝特价款,是阿里在消费升级时对标拼多多衍生出的业务部门,低价是它的主基调。
如今消费降级大趋势下,阿里却并没有将淘特作为低价竞争的主力军。
晚点LatePost独家报道,淘宝平台上的商家和商品即将迁回淘宝。未来,淘特商家的主要经营阵地将转移到淘宝,商品保留曾经的销量、评价等各类数据标签。
报道称,2024年2月,部分淘特商家已收到通知,正陆续进行迁移测试,以优化更多细节问题。
对此消息,淘宝天猫方面回应:淘特业务会继续发展,同时增加手淘的全量供给来服务淘特原有市场用户。
图源:界面新闻微博
这意味着淘特将逐渐融入手淘,为后者带来更多性价比市场的竞争力。
需要注意,淘特APP不会关停,用户还可以继续消费,也有运维支持,只是停止了相关运营,商家在淘特和手淘两边都有保留。
近一年来,阿里在财报中对淘特的着墨并不足,在2023财年(截至2023年3月31日止12个月),制造商在淘特上直接向消费者销售的产品的付费GMV同比增长超过40%。
事实上,淘特在阿里的存在感确实越来越低,不仅多名核心员工调任淘宝,用户和商家也在逐渐流失。
同年2月,淘特原产品负责人张胜(花名:邹衍)调任大淘宝平台发展中心,负责淘宝“价格力”战役执行。
到任后,邹衍将淘特类自营的供给业务“淘工厂”、“N元N件” 的营销方式与原淘宝的百亿补贴整合为 “淘宝好价” 频道。同时,推出的“3元3件”“9.9元三件”“全场包邮”等玩法,也能看到不少淘特的影子。
4月,淘特业务负责人汪海(花名:七公)调任淘宝,负责中小商家发展中心,管理包括淘宝服饰、宠物等非标行业。同时,淘特的产品、运营、直播业务等各条线都有员工转岗到淘宝。
去年3月就有媒体曝出,“淘特团队大部分人员合并到大淘宝”“淘特App处于半放弃、半维护状态”。
当时有淘特相关负责人回应称,2023年淘特继续加码产业带,会有更多小二直接工作在产业带,由此带来一些业务调整,不是什么战略变化。淘特App会一如既往服务好用户,淘特也不会合并到淘宝。
另据一位淘特员工爆料,淘特此前的平台商家数量在百万级别,其中持续经营的比例并不高;到2023年,有经营能力和经营意愿的商家、有价值的商品已在陆续减少。
晚点LatePost获悉,去年6月淘天集团内部已经有要将淘特商家和商品迁回淘宝的信号,只不过因为一些原因搁置了。
2023年底,随着新任淘天集团CEO吴泳铭上任,淘特迁回淘宝的项目逐渐重启。2024年初,淘特商家、商品的迁移开始推进。
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