首次实现年度让价标准盈利 叮咚买菜在冬天中活下来

　　“我们也首次实现了年度让价标准的盈利，对叮咚买菜和我们这个行业来说都很有意义，说明我们度过了艰难时期。”

　　2月29日晚间，叮咚买菜发布了截至12月31日的2023年第四季度财报，并同步召开2023年第四季度线上业绩会。

　　于报告期内，叮咚买菜总营收49.935亿元，而2022年同期为62.006亿元。总运营成本和支出为50.298亿元（约合7.084亿美元），与2022年同期的61.545亿元相比下滑18.3%。

　　值得注意的是，不按美国通用会计准则，叮咚买菜报告期内净利润为1630万元，较2022年同期净利润1.158亿元有所下滑。

　　实现盈利与控制成本

　　从整场业绩会来看，叮咚买菜的讨论重点首先放在了盈利板块上。“随着效率优先、兼顾规模的发展战略持续推进。我们不仅实现了连续5个季度的口径下的盈利，也实现了标准下的首次季度盈利。”

　　在实现营收49.9亿元的基础上，叮咚买菜于报告期内的GMV为55.3亿元，Non-Gaap标准下的净利润率为0.3%。截至该季度，叮咚买菜已经连续五个季度实现了Non-Gaap标准下的盈利，也实现了Non-Gaap标准下的首次年度盈利。

　　但从去年的数据来看，2022年同期总营收为62.006亿元，本报告期内的数据有所下降。究竟拆开营收模块，于报告期内，产品营收为49.224亿元而2022年同期为61.380亿元；服务营收为7100万元，而2022年同期为6270万元，略有上升。

　　但同时值得注意的是，本报告期内，叮咚买菜的运营亏损达到2190万元，而2022年同期运营利润为5250万元；净亏损440万元，2022年同期净利润则达到4990万元。

　　在会议中，管理层表示，不按美国通用会计准则（Non-GAAP），叮咚买菜的净利润为1630万元；净利润率为0.3%，较2022年年同期1.9%下降1.6个百分点。

　　此外，于报告期内叮咚买菜的每股基本和摊薄净亏损0.02元，每股基本和摊薄净收益0.04元，两项数据均较去年同期有所下滑。

　　盈利之外，叮咚买菜于四季度的成本支出也较2022年有较大变化。

　　报告期内，叮咚买菜的总运营成本和支出为50.298亿元，与2022年同期的61.545亿元相比下滑18.3%。

　　其中，商品销售成本为34.678亿元，与2022年同期的41.620亿元相比下滑16.7%；履约支出为11.791亿元，与2022年同期的14.936亿元相比下滑21.1%。

　　此外，销售与营销开支为9780万元，与2022年同期的9110万元相比增长7.3%；产品研发支出为1.912亿元，与2022年同期的2.590亿元相比下滑26.2%。

　　从数据来看，除销售营销开支增长之外，其他成本花销均有所下降。

　　“降本”这一关键词，叮咚买菜自2022年便开始实践，此前季度中，为弥补收入损失，其开始不断削减成本，这从一定程度上缩小了其营业亏损的金额。此外，叮咚买菜还近年间还撤出了部分利润较低的城市。

　　不久前，有外界言论称，因服务范围调整，叮咚买菜于广州共计27个站点和深圳11个站点停止运营，共计38个站点。不过于2月27日，叮咚买菜相关负责人回应称，近期广州、深圳少量站点变动，属于公司根据不同站点经营情况进行的常规业务整合与调整，不影响华南地区业务正常经营。

　　是否撤退华南地区不得而知，但叮咚买菜适时调整运营区域的战略思想不会变。“坚持和变化是我们从成立之初到现在的信念，在2018年以后，叮咚买菜不断开拓新城，从而承担着很多亏损。到2021年7月，我们调整战略为效率优先，兼顾规模。”

　　战略转变

　　GMV，则是叮咚买菜业绩会上的另一个关键词，融易新媒体消息，其数据的变化直接盘出了叮咚买菜下一步的策略。

　　于2023年内，叮咚买菜实现GMV219.7亿元，对比2021年，整体客单价增长了23%至72.1元；华东市场的GMV规模实现年复合增长10%；江浙区域的GMV和订单量实现同比8%以上的正增长。

　　这番发言也侧面证明了叮咚买菜对于高利润城市区域的关注，“在今年春节消费者流动量达新高的情况下，叮咚买菜在除夕至元宵节期间的同店单量同比依然提升了6%，华东区域同比提升了9%。”

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