利润增长远超收入增长，美的空调螺旋式上升背后的引擎是什么?

　　2023冷年已然收官，在观察今年空调市场时，可以发现，伴随着消费趋势的变化，空调企业更加专注于用户需求洞察和结构升级，并且在这一过程中不断探索细分场景下的新兴品类机会，告别以往专注于价格端的份额争夺，转而寻求更高的经营质量，这其中头部企业的动作无疑是最具代表性和引领性的，近日，中国家电网走访美的空调，深入了解美的空调市场战略背后的思考逻辑及其未来布局。

　　结构转变，带来更高经营质量

　　据奥维云网数据显示，2023上半年空调市场零售额1290亿元，同比增长18.5%，零售量3690万台，同比增长17.6%，与其他家电品类相比，空调表现可谓是“大放异彩”。

　　作为行业“领头羊”的美的，也迎来其持续深耕结构升级的“回报”，奥维云网数据显示，2023年1-6月份，美的空调线上线下零售额占比均保持第一的同时，其均价还大幅度提升。如果将近两年美的空调的产品战略进行更加细致的分析，我们可以得到美的空调上升的清晰曲线。

　　近两年来，美的空调一直在寻求结构转变，不以追求高速增长为目的，而是通过产品结构转变形成更为强大的品牌推动力。围绕着旗下品牌定位及产品特点，美的空调将其产品结构分化为 “大结构”、 “小结构”、“新结构”，其中“大结构”产品包括美的家用中央空调、COLMO、柜机、大挂机，以往的“无风感”等产品则遭归为“小结构”，“新结构”则是今年美的先后发布的空气机、厨房空调等新兴品类。

　　其中，“大结构”产品今年市场表现亮眼，据美的空调数据，今年1-7月份，美的家用中央空调营收同比增长45%以上，家用柜机产品同比增长超20%，两匹大挂机产品呈现翻倍式增长，COLMO家用空调增长40%左右。

　　尤其是“大结构”中的家用中央空调产品，是美的空调产品体系中增长最为快速的产品之一，今年以来，家用中央空调放量上涨已是大势所趋，产业在线数据显示，2023年一季度中央空调市场规模达309.2亿元，同比上涨16.8%。美的、海尔、格力等头部厂商的持续投入也不断助推家用中央空调市场加速发展。围绕着家用中央空调，美的空调不仅有COLMO的高端系列，还打造了美的领航者、理想家、酷风骁能等多款爆品，三个品牌形成互补的产品阵营，持续赢取消费者心智，如今家用中央空调业务占比在整个美的空调业务中也不断提升。

　　如果说“大结构”的产品打造了美的坚实的向上发展空间，以华凌、小天鹅等为代表的品牌则铸造了美的空调的护城河，华凌、小天鹅在上半年的市场表现中同样突出，在产能并未“开足”的情况下，上半年华凌空调营收同比增长66%，小天鹅上半年零售量已超去年全年。

　　一系列的结构性变化成效卓著，美的空调迎来“营收大幅增长，且利润增长远超收入增长”的喜人成绩，而以空气机、厨房空调为代表的新兴品类的持续面世，也见证了美的空调锲而不舍的创新精神。

　　厨房空调上市引爆，需行业共同注力

　　2023年2月份，美的鲜净感空气机面世，3月份，又一全新产品「厨清凉」厨房空调重磅亮相，上市之后，两个系列产品也迎来很好的市场反馈，空气机专业集成了空调、新风机、净化器、消毒机、除湿机等多台空气设备多项核心功能，加深了消费者对于空气质量和鲜净空气的深刻理解，赢得了消费者高度评价。「厨清凉」厨房空调也在上市后快速打开市场，据悉美的厨房空调预计今年可实现5万台的销售。

　　中国厨房有其鲜明的特色，一直以来，厨房因为油烟、多种气体污染物、高温高湿等环境而让人们苦恼，拥有一个凉爽、干净的厨房是不少人的迫切需求，美的厨房空调正是瞄准了当前用户这一需求应运而生。

　　不过值得一提的是，由于中国厨房空间较小，与客厅或卧室相比其不具备布局的统一性，作为非标品，安装仍然是当前厨房空调普及的主要阻碍。

　　美的厨房空调有三项核心优势，分别是大冷量、防油烟、易安装，其中针对最为头疼的安装问题，美的厨房空调当前提供了吸顶和嵌入两种解决方案，更好满足不同的厨房环境。

　　但是新兴品类的发展壮大需要行业的共同努力，尤其是在一个新兴品类的发展初期，肯定是企业在主导，美的空调作为头部企业，不仅积极投入，将厨房空调收入的70%用于提升消费者对产品的认知度，美的空调还呼吁更多的厂商加入进来，共同推动厨房空调的技术创新以及产品的加速普及。