半年带货50亿，交个朋友离不开罗永浩

　　“交个朋友”上半年GMV超过50亿元

　　罗永浩带火的“交个朋友”，公布了上市后首份成绩单。

　　日前，“交个朋友控股有限公司”在港交所发布正面盈利预告。

　　通告显示，交个朋友各平台直播间2023年上半年总GMV超过50亿元，预计净利润不少于4000万元人民币。剔除股权激励费用影响后，预计经调整净利润不低于9000万元人民币。

　　交个朋友方面表示，“新媒体服务业务”是中期期间录得净利润的主要原因，也是其多元化战略的成功实践。

　　尤其是今年上半年，交个朋友“打造了高质量的直播电商和新媒体营销渠道品牌，并成功实现了跨平台运营”，在抖音、淘宝、京东三个平台直播，全网合计GMV超过50亿元人民币，“使得集团整体业务经营与财务表现均取得快速增长”。

　　据了解，今年5月，已完成对交个朋友全资收购的世纪睿科发布拟更名通告，得到董事会通过。7月11日，“世纪睿科”正式更名“交个朋友”，后者也借此完成曲线上市。

　　从目前披露的通告来看，在不考虑世纪睿科原有业务变化的前提下，交个朋友整体业务的注入，已经为曾经的世纪睿科带来了约1亿元的净利润增长。

　　考虑到世纪睿科去年同期净亏损约为3000万元人民币，其中扣除的股份支付费用约为1840万元人民币，交个朋友还帮助这家港股上市公司在今年上半年同比扭亏为盈。

　　值得一提的是，去年8月，世纪睿科曾与抖音电商签订年度合作协议。协议中，双方将基于直播及短视频电商业务展开合作，预计一年期间的有效商品成交金额不低于人民币50亿元。

　　在当时，这一数字还有些挑战性，因为交个朋友2021年度GMV才达到50亿元左右。但是随着交个朋友直播间加快矩阵号布局承接流量，如今半年的GMV就能达到这一标准。

　　虽然其中也包含淘宝和京东的数据，但一年在抖音拿下50亿元GMV仍不在话下——截至今年7月，交个朋友累计订单已超过1亿单，GMV超200亿元。前不久的618大促，交个朋友京东首播全场销售额突破1.5亿元，融易新媒体消息，618累计GMV高达3.6亿元。

　　此次正面盈利预告发出后，交个朋友港股股价一度从1.65港元涨到1.88港元，涨幅接近14%。7月31日开盘，交个朋友股价短暂突破2港元大关，后又快速回落。

　　多平台、矩阵号布局，

　　“交个朋友”摆脱罗永浩依赖

　　2020年4月，罗永浩为了还债开始在抖音直播带货。其打造的“交个朋友”直播间，带货首秀3小时GMV成功破亿。

　　自此，“交个朋友”直播间的名号，和直播带货“四大天王”之一的罗永浩深度绑定，成为行业头部直播间。

　　直到2022年6月，罗永浩宣布“退网创业”，同时也退出了交个朋友管理层，只作为主播偶尔现身直播间。

　　此时恰逢东方甄选走红，“失去”罗永浩的交个朋友，开始遭外界质疑未来的走向。而交个朋友似乎也早就预料到了这种情况，很早就开始了“去罗永浩化”布局。

　　事实上，从2021年起，交个朋友创始人黄贺就开始宣称公司已经摆脱了对罗永浩的依赖，业务涵盖供应链、整合营销、品牌自播、新品牌孵化、直播培训、品牌种草等全链路服务商。

　　此后不久，便出现了薇娅逃税风波。从这一层面来说，交个朋友确实有着一定的先见之明。

　　而根据交个朋友相关负责人最新的说法，公司抓住了直播电商的红利，并构建了相应的供应链体系和可持续发展的企业运营体系。同时，交个朋友正在布局海外直播与自营商品，通过多元化业务获得新的成长曲线。

　　截至目前，直播电商业务外，交个朋友当前围绕直播电商上下游全产业链，还打造了MCN服务、自有品牌孵化、供应链SaaS服务、新媒体整合营销、品牌代运营、直播培训学校以及海外电商等业务板块。

　　即使是在直播电商领域，交个朋友也一直致力于通过多平台、矩阵号布局分摊风险。

　　这次的盈利预告就提到，“跨平台运营”是“集团整体业务经营与财务表现均取得快速增长”的主要原因之一。

　　如今，交个朋友已经在抖音、淘宝、京东开启三平台直播，拥有多个垂直类账号，覆盖酒水食品、美妆护肤、潮流服饰、运动户外、茶饮茶具、零食和方便食品、通勤服饰、亲子生活、儿童服饰、生活家居等品类。