东方甄选APP四天销售额破亿，俞敏洪放心了吗？

　　东方甄选最近有点耀眼。自7月26日以来，东方甄选的股价一路走高，自有App4天销售额破亿元。然而，在电商平台高度内卷的当下， “狂飙”的东方甄选还能“飙”多远？

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　　“因祸得福”

　　近日，东方甄选和抖音出现了一些小摩擦。7月26日，“东方甄选自营产品”抖音直播间下午突然停播，东方甄选CEO孙东旭7月28日在App直播中回应称：“这次是我们自己不小心出现了问题，触发了规则，我们会积极地整改，请大家不要担心。”

　　中国商报记者注意到，8月1日，该直播间已复播，此次事件可以说告一段落。

　　虽然停播几日，但对东方甄选而言，或是“因祸得福”。

　　抖音直播间停播后，东方甄选App多组数据亮眼。统计数据显示，从7月26日晚间开始，东方甄选App获得用户的热捧。促销前三天，东方甄选App销售额分别为1750万元、3000万元、3200万元，7月29日晚再次刷新纪录，单日销售额达到3500万元。

　　记者在东方甄选App上看到，东方甄选南美白虾已售出超过11万单，东方甄选自营吐司销量则超过19万单。

　　据悉，东方甄选在抖音自营直播间一个月的GMV(商品交易总额)大约在2500万—5000万元之间，而自营产品短短几天销售额就已破亿元，可以说表现十分亮眼。

　　毫无疑问，东方甄选这次的无预警停播在一定程度上推动自有App的销售额更上一层楼。

　　从资本市场上看，东方甄选同样受到利好驱动，自7月26日以来，东方甄选的股价一路走高，截至目前累计上涨24.1%。

　　02

　　放大的“伪命题”

　　在关停事件发生后，行业内对东方甄选与抖音的关系议论纷纷。有声音认为，抖音是在敲山震虎——这源于东方甄选“自立门户”的举动。

　　中国商报记者注意到，东方甄选在抖音平台自营的六个账号中，基本都有应用下载的蓝色字样。点开应用下载，即可下载东方甄选App。

　　有分析认为，或许是因为东方甄选在直播间直接引流所以导致遭封。但记者查阅京东在抖音的官方账号，也显示有官网链接的蓝色字样。

　　有业内人士表示，这种行为是可以的，属于蓝V的权利。孙东旭也在直播间表示，这次确实是东方甄选在直播间出现了小问题。

　　但也有网友表示，这或许是东方甄选故意为之，以此来为平台导流。不过此次遭短暂停播的“东方甄选自营产品”抖音账号并非东方甄选的主要账号，其粉丝量只有184万。

　　在业内人士看来，抖音拥有巨大的公域流量池，东方甄选不可能舍弃。俞敏洪也曾表示，东方甄选和抖音之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系，“东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。”

　　上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽表示，超级头部主播或机构与平台之间实际上是互相依赖、互相成就的关系，但双方都要小心翼翼维护这份关系。

　　从短期来看，东方甄选不能放弃抖音这个主力阵地，但为了增强抗风险能力，实现长远发展，东方甄选也需要一步步摆脱对抖音的依赖。在自有App之前，东方甄选就已经开设了视频号，还在微信小程序、天猫、京东等平台上进行布局。不只是东方甄选，融易新媒体消息，从淘宝直播中诞生的超级头部李佳琦、主打罗永浩而红极一时的“交个朋友”都曾在多个平台布局。

　　有分析人士表示，东方甄选“出逃抖音”其实是一个遭过于放大的伪命题。

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