淘宝用户数量居电商平台首位
两个多月前,阿里创始人马云召集淘天集团各业务负责人,召开了一场小范围内的沟通会。
当时他指出,接下来是淘宝而不是天猫的机会,阿里电商应该回归淘宝、回归用户、回归互联网。
过去,无论是知名品牌还是个体工商户,都能在淘宝上销售商品和服务,用户能想到或想不到的各种小玩意,都有机会在淘宝上找到,消费体验极佳。
而回归淘宝、回归用户,意味着淘天集团将用更大的力度扶持中小商家,拥抱用户的广泛需求。
两个月后的今天,马云提出的变革,已经收获成效。
据QuestMobile报告显示,淘宝APP的平均日活跃用户数达4.02亿,今年6.18大促期间,总活跃用户数达9.15亿,稳居电商平台第一位,并将领先优势扩大至2.5亿。
图源:questmobile
最新监测数据显示,今年3月以来淘宝APP日活用户数已连续5个月高位增长,是目前行业中唯一日活用户数量突破4亿的电商平台。
无独有偶,高盛的研报同样显示,在三大综合电商平台中,淘宝用户活跃度达到45%,增速位居电商类app第一。
第三方监测机构MoonFox也公布数据,主流电商APP在2023年二季度月活数据攀升明显,淘宝环比增幅最为明显,月活总数逼近8.77亿。
不同的数据,共同验证了一个事实:淘宝的用户活跃度,重新回归行业首位。
月狐数据截图,图源:电商报微博
实际上,从2020年开始,拼多多和短视频平台就已经开始侵蚀淘天的用户活跃度。
数据显示,从2021年2月拼多多日活跃用户首次超越手淘后,从2022年2月到2023年2月整整一年的时间里,拼多多的每日活跃用户数量一直高于淘宝
这一切,在今年发生了改变。
目前淘宝的活跃用户数量已经成功反超拼多多,背后的诸多因素值得我们去探寻。
02
马云为淘宝天猫明确方向
今年五月,戴珊给出了淘天集团未来三年发展规划,主打“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三个核心战略。
马云也为淘天集团指明了三个方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。
可以看到,两个人的视角核心,都落在了用户身上。
这证明了一点,无论行业如何变化,稳住自身的用户基本盘和市占率,绝对是重中之重。
谁的用户多,谁有流量,就能不断吸引商家,在行业竞争中形成战斗力。
为了留住用户,最近一段时间里,淘宝天猫做了很多努力。其中两大核心点分别是内容化和低价。
据不完全统计,自2023年以来,淘宝发布了至少14个版本,这样的更新频率,对于一个拥有4亿日活用户的平台来说,相当激进。
进入七月之后,淘宝直播和点淘app低调上线了“打赏”功能,意味着消费者不需要下单商品,可以像短视频平台一样直接打赏主播。
随后“夜淘宝”正式上线,这是继2020年首页全面信息流化之后,淘宝近三年来最大力度的一次改版。
究竟来说,夜淘宝提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容。比如直播蹦迪、酣战掼蛋、刷短视频打卡、定点秒杀夏日限定等活动。还有主播带用户吃遍北京、杭州、重庆、武汉各地网红夜市等等。
图源:淘宝APP截图
淘宝正通过泛娱乐形式和内容生态,提高用户留存,占据用户时长。
同时,低价供给也是淘宝的一大法宝。
此前淘天相关负责人曾提到,淘天一直都有低价供给,但以前便宜的供给很难在搜索结果直接看到。
在面对行业的低价竞争之际,淘宝调整策略,开始优先推荐用户喜欢、高性价比的商品,而不是平台更赚钱的商品。
究竟的举措有APP首页的99特卖、百亿补贴、淘宝好价节等多元化活动,我们之前已经分析过很多次。
从目前的活跃用户数据来看,淘宝已经实现了由GMV增长为主,融易新媒体消息,到用户体验为主的转变。
与此同时,另一个需要注意的是淘宝对于中小商家乃至个体商家的强大吸引力,与用户活跃度的提升,相辅相成。
今年4月,淘宝已开始测试“店号一体”的新模式。简单来说,就是将店铺和逛逛、直播等内容账号完全打通。
01 持续创新探索,印力花花节再迭代 2023年,中国从低迷中苏醒,在逐步建立秩序的新时代。每...
2 马云让淘宝用户数量重回巅峰淘宝用户数量居电商平台首位 两个多月前,阿里创始人马云召集淘天集团各业务负责人,召开...
3 山姆扩张背后的会员店战争近日,未来科学城宣布,将联合中建智地推动山姆昌平首店落地,落成后将成为全北京规模最...
4 抖音有了新的“头号人物”?停播40多天后,无忧传媒旗下主播广东夫妇高调开播。 每分钟送iPhone,还送黄金、LV包和爱马仕...
5 上半年营收超17亿,紫燕百味鸡的股价却不升反降8月10日晚间,上海紫燕食品股份有限公司(下称紫燕食品,603517.SH)发布了上市以来的第一份...
6 呷哺终于不亏损了!曾两年巨亏6亿、深陷“内斗”漩涡太不容易了! 巨亏两年后,呷哺呷哺总算不亏损了! 近日,呷哺发布了2023年上半年业绩预告...
7 借势线下场景构建新品认知,六神携手大众点评以清凉撬动全域今年以来,消费市场回暖,伴随吃喝玩乐娱的社交场景在线下重启,年轻消费群体对于户外体...
8 对话海底捞宋青:“人”是餐饮品牌成长的关键来源:中新经纬 闫淑鑫 实习生 赵薇 8月9日电,对于餐饮行业而言,品牌的成长离不开人,离...
9 日均售出近百万杯、FES茶馆火爆,喜茶x《原神》引发玩家狂欢8月11日,喜茶与《原神》喜遇原神2.0联名在广大玩家的期待中正式上线,当日#原神喜茶好喝...
10 抖音自营,瞄准天猫京东的奶酪自营电商业态,走到行业变革的十字路口。 今年以来,抖音一直在快马加鞭布局自营电商业务...
01 持续创新探索,印力花花节再迭代 2023年,中国从低迷中苏醒,在逐步建立秩序的新时代。每...
2 马云让淘宝用户数量重回巅峰淘宝用户数量居电商平台首位 两个多月前,阿里创始人马云召集淘天集团各业务负责人,召开...
3 山姆扩张背后的会员店战争近日,未来科学城宣布,将联合中建智地推动山姆昌平首店落地,落成后将成为全北京规模最...
4 抖音有了新的“头号人物”?停播40多天后,无忧传媒旗下主播广东夫妇高调开播。 每分钟送iPhone,还送黄金、LV包和爱马仕...
5 上半年营收超17亿,紫燕百味鸡的股价却不升反降8月10日晚间,上海紫燕食品股份有限公司(下称紫燕食品,603517.SH)发布了上市以来的第一份...
6 呷哺终于不亏损了!曾两年巨亏6亿、深陷“内斗”漩涡太不容易了! 巨亏两年后,呷哺呷哺总算不亏损了! 近日,呷哺发布了2023年上半年业绩预告...
7 借势线下场景构建新品认知,六神携手大众点评以清凉撬动全域今年以来,消费市场回暖,伴随吃喝玩乐娱的社交场景在线下重启,年轻消费群体对于户外体...
8 对话海底捞宋青:“人”是餐饮品牌成长的关键来源:中新经纬 闫淑鑫 实习生 赵薇 8月9日电,对于餐饮行业而言,品牌的成长离不开人,离...
9 日均售出近百万杯、FES茶馆火爆,喜茶x《原神》引发玩家狂欢8月11日,喜茶与《原神》喜遇原神2.0联名在广大玩家的期待中正式上线,当日#原神喜茶好喝...
10 抖音自营,瞄准天猫京东的奶酪自营电商业态,走到行业变革的十字路口。 今年以来,抖音一直在快马加鞭布局自营电商业务...
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体