看抖音也要钱？张一鸣盯上内容付费

　　抖音综艺试水内容付费

　　抖音商业化从不设限。

　　2018年，抖音正式进军自制综艺领域。时至今日，抖音发力这条赛道已将近5年。

　　这5年间，抖音推出了不少自制综艺节目，包括《很高兴认识你》《全力以赴的行动派》《点赞达人秀》《给你，我的新名片》《因为是朋友呀》等等。其中，《全力以赴的行动派》在抖音的累计播放达到86.8亿次，连续两年蝉联站内综艺播放量第一。

图源：抖音截图

　　很奇怪的是，这些综艺的播放量很高，但脱离平台似乎就毫无水花，用四个字来形容就是“圈内自嗨”。

　　对比手握《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探》等爆款综艺的芒果TV来说，抖音综艺就像是“小巫见大巫”，其大众关注度并不高。

　　不过，话又说回来了，哪怕抖音综艺并不出圈，平台超7亿的日活用户也能保证这些综艺拥有一个稳定的播放量。

　　站在商业化的角度看，只要有点击率就有流量，有流量自然就能挣钱。

　　也是因此，抖音在近日将其2022年出品的两档综艺《全力以赴的行动派》《宠物医生》转为了付费内容，用户可以单集试看6分钟，3元购买整季。

　　而这并不是抖音第一次对综艺内容进行商业化探索。今年2月，抖音将原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》设置为仅前两期免费，剩余集数需支付3元购买后，才能观看。

　　对于平台而言，试水综艺内容付费是检验用户的消费能力的绝佳方式，完全不失为一次赚钱的良机。

　　值得注意的是，从抖音的内容付费生态来看，综艺并不是内容付费的重点，短剧才是。

　　播放量方面，短剧似乎比综艺更受欢迎。数据显示，抖音平台微短剧的日去重用户数超过一亿，截至2022年底，抖音短剧日播放用户同比21年增长67%，日播放量增长99%，仅在2023年春节档，融易新媒体消息，短剧播放量就超过了150亿。

　　商业化方面，短剧的内容变现能力也相当强劲。以抖音短剧《二十九》为例，今年3月，《二十九》开启超前点播，用户可花费12块钱解锁最后四集，最终超点付费人数超过1.2万。

　　另一方面，付费直播也成为了抖音提高内容变现效率的重要途径之一。数据显示，2022年4月20日，大西Daisy进行的一场付费直播观看人次突破70万，人气峰值达到2.4万，数据十分亮眼。

图源：蝉妈妈

　　而此前抖音推出的“夏日歌会”专题活动和付费线上演唱会，也取得了不错的效果。官方数据显示，抖音举办的7场“夏日歌会”也累计超过4000万人次观看（包括付费观看和免费试看），最后收尾的孙燕姿场点赞量直接突破了6亿。

　　显然，付费直播模式为抖音打造了新的流量入口，吸引了大批用户进行内容消费，

　　发展潜力巨大。

　　作为一个内容平台，抖音的内容属性远比其他属性更强烈。在这种情况下，开启内容付费模式显然是推进商业化进程最有效的方式。

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