库迪咖啡再次开启“9.9元促销”活动，引发业内关注。但事实上，这是今年以来，库迪第二次开启9.9促销活动。
打出9.9元的低价，对库迪而言到底意味着什么？
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产品全面提价后又降回9.9元，
库迪打的什么算盘？
5月11日，库迪咖啡全新品牌口号“喝库迪，更年轻”亮相，同时宣布开启“夏日冰饮季、天天9.9”的促销活动。据悉，该活动将持续至7月30日。
当日，库迪咖啡首席策略官李颖波也透露，截至目前，库迪营业的门店数已达2500家，加上装修中的门店，预计7月底门店总数将达到5000家。
从5月到7月底，贯穿整个夏季，产品一律9.9元，库迪的此番操作引发了不小的关注。
事实上，这并非库迪首次推出9.9元的产品。
早在今年2月6日，库迪就曾宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”，旗下70余款热销产品全部按9.9元出售，该活动持续到3月31日。
而进入4月后，社交平台上不少消费者都表示，库迪咖啡开始全面提价，比如最便宜的美式已提价至11.9元/杯，生椰拿铁、星尘燕麦拿铁等热门产品也涨至16.9元/杯。
对此，当时有不少业内人士评论称，库迪的9.9元促销活动不足两月就宣告结束，从侧面印证了9.9元的营销策略很难赚到钱。
自媒体“摩登消费”也曾分析称，库迪全面提价之后，仍难掩其品牌焦虑。库迪咖啡至今仍没有传出任何融资消息，在蒙眼狂奔拓店之后，只能以提价来缓解烧钱的压力。
也因此，“库迪扛不住了”“库迪卷不动了”……类似的言论曾喧嚣一时。
那么，为什么仅仅时隔一个月，库迪咖啡又重新高举起“9.9元促销”的大旗？
销量下滑恐怕是原因之一。根据新消费日报消息，库迪咖啡4月提价后，有联营商称库迪全国层面销量下滑了5%-10%。针对提价后销量的下滑，库迪咖啡也做出了一些调整，比如在抖音再次投放了8.8元的特卖活动，但投入力度不及之前。
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