乐乐茶“发疯上新”，杯子卖到脱销！

　　“发疯文学”重出江湖！

　　一向精致的乐乐茶，最近“疯得不轻”，新品杯子和包装袋上印着壮汉的大头，产品名就叫“一拳”。

　　网友一边震惊，一边大规模打卡跟“疯”，社交平台上，满屏都是“提头上班”的图片。据了解，此次上新热度远超预期，乐乐茶备货一个半月的杯子，不到一周就卖完了。

　　茶饮遇上“发疯文学”，为何有如此大的化学反应？

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　　乐乐茶“发疯”式上新

　　点燃网友的跟“疯”热情

　　最近大家有关注乐乐茶的“人头”事件吗？我来给大家捋一捋。

　　6月26日，乐乐茶推出新品“一拳！”系列，包装和宣传都一反常态，“疯得不轻”。

　　新品有4款杯子，都印着壮汉的人头，一个笑出了门牙，一个瞪大了眼珠子，一个满脸疑惑，还有一个仰天长啸，画风炸裂，视觉冲击力十足。

　　而且，官方透露这居然是公司高层及核心员工零片酬参与拍摄的，谁看了都得说一声：这也太豁得出去了吧！

　　我了解到，本次“一拳！”系列有4款产品：一拳！榴莲！（榴莲生椰乳奶昔）、一拳！牛油果！（牛油果巴旦木酸奶）、一拳！山楂草莓！（山楂草莓酸奶）、一拳！芒果！（台农芒果酸奶），都是目前行业关注度比较高的产品，榴莲、生椰、芒果也是夏季很受欢迎的原料。

　　对应“一拳！”的产品主题，乐乐茶官方自带话题“一拳打爆地球”，带头发疯，而且包装袋换成了“被踩碎的杯子”，暗示发疯时可以拳脚并用。

　　此外，乐乐茶在全国60家门店提供解压沙袋，融易新媒体，线上线下重“拳”出击。我通过乐乐茶内部主创团队了解到，这些沙袋主要在空间大、顾客到店占比大的门店设置。

　　有网友在小红书上传了去店里打沙袋的视频，不仅解压，还能领取一个离谱的巨型蛇皮袋。

　　巨型蛇皮袋，上面还印着“我乐意，少管”

　　这一系列发疯操作迅速引发网友追捧，带火了“乐乐茶发疯文学”的话题热度。

　　“怎么会有这么懂我的奶茶啊！”

　　“乐乐茶……离谱！发疯文学被你狠狠拿捏住了”

　　我在小红书上看到，网友“疯”得千奇百怪：

　　有被外卖柜里的大脸吓到的，有用美颜APP给4位大兄弟上妆的，还有给“出汗”的壮汉擦汗的……

　　02

　　这届年轻人，为什么爱上“发疯”

　　从微博热搜，就能看当下年轻人的精神状态：

　　间歇性发疯，持续性崩溃，时而精神内耗，时而佛系摆烂，每天嚷嚷着卷不动了，在丧与爽之间反复横跳。

　　究其原因，还是当下快节奏的生活，压力与焦虑无处排解，只好依靠一些外化的形式发泄情绪。

　　于是，从《顶楼》集体“咆哮”到“妍珍啊”大肆流行，年轻人在狗血、复仇的影视剧找到情绪出口，主角越疯越上头。

　　其实，年轻人“发疯”也不是一天两天了，每隔一段时间，就会有新的流行。肯德基最先洞察了这种情绪，催生了“疯四文学”。发疯故事越讲越离谱，逐渐发展成一场全民狂欢。

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