起底小红书的投资国界

　　小红书投了一个咖啡品牌

　　细数当下最热门的赛道，咖啡绝对榜上有名，资本市场对咖啡赛道的热情也是只增不减。

　　近日，咖啡品牌M Stand宣布完成了数亿元的B+轮融资，而领投机构是我们熟悉的小红书。

（图源：企查查）

　　一直以来，咖啡都是小红书里的热门品类之一，相关笔记已经超过1500万。而小红书官方数据显示，小红书上约70%用户有咖啡饮用习惯，约50%用户每周咖啡饮用量大于一杯。

　　需求决定供给，过去两年，小红书围绕“咖啡”推出了多个活动和内容IP。

　　比如去年6月，小红书发起了“好久不见咖啡”活动，联合上海100 多家精品咖啡品牌送出5万杯咖啡。8月还积极参加了上海咖啡文化周，推出系列联动打卡活动。

　　今年4月，小红书上线了团购功能，正式进军本地生活。针对本地生活新业务，小红书官方推出了“周末探店计划”，每期上线一个美食探店主题，以探店的形式内测团购业务。

　　在这个长期活动中，小红书选择了以咖啡打头阵，将第一期定为“啡屋环游记”，上海地区的用户可以在参加活动的探店笔记里中购买咖啡团购套餐。

　　除此之外，5月底，小红书以“小红书咖啡趋势报告”为灵感，联动小红书社区串联线上线下，打造以小红书咖啡生活节为代表的咖啡×生活的集合活动。

　　而被投资的M Stand是2017年在上海成立的咖啡品牌，设计风格偏向极简、工业风，适合年轻人打卡拍照，和小红书的社区调性相匹配。

　　截至目前，M Stand已有356家门店，进入全国28个城市。其创始人葛冬表示，M Stand已经做到全公司盈利，未来两年将突破全国1000家门店。

　　小红书看好咖啡赛道，M Stand符合调性且发展前景广阔，由此来看，小红书投资M Stand并不意外。

　　事实上，这并不是小红书第一次出手投资，在投资界，小红书可以称得上是一个“老手”了。

　　2018年，小红书启动了投资业务，在2021年传出要赴美IPO的消息后，小红书加快了投资的步伐。

　　企查查显示，2021年至今，小红书一共有13个对外投资项目，而M Stand是小红书今年对外官宣的首笔投资。

　　起底小红书的投资版图

　　两年时间大手笔投了十几个项目，很显然，在商业化这条路上，除了电商和广告之外，小红书还寄希望于投资。

　　拆解小红书的投资版图，可以发现，包括最新投资的M Stand在内，小红书投资的项目都集中在新消费领域，大部分是和社区价值取向高度匹配的消费品牌。

　　作为女性用户为主的社区平台，小红书投资了多个“她经济”相关的品牌，比如美瞳品牌“MOODY”。数据显示，MOODY去年交易规模超10亿，融易新媒体，持续位列线上彩瞳领域销量第一，产品复购率保持在45%以上。

　　此外，小红书还投资了纯净美妆品牌“DewyLab”、母婴品牌“熊猫布布”、服饰品牌“辰砂科技”等有着显著“她经济”特征的品牌。

（图源：企查查）

　　除此之外，小红书的投资足迹还遍布了吃喝玩乐等领域。

　　在吃喝方面，除了前文提到的咖啡品牌M Stand外，小红书还投资了速食面品牌“劲面堂”，以及定位为国内高端低温肉制品的初创品牌的“本味鲜物”。

　　其中，小红书三次参投的本味鲜物旗下主打的烤肠产品位列天猫双11的烤肠类目的销量TOP1，年销量突破了2个亿。

（图源：企查查）

　　在玩乐方面，潮玩也是小红书重点布局的领域，2021年底，小红书投资了以专攻中式积木为核心的“巧合榫卯积木”，去年3月，又完成了对潮玩品牌“ROBBi”的运营主体又燃又兔的投资。

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