东方甄选走红一周年，现在怎么样了

　　东方甄选走红一周年

　　对于东方甄选而言，6月9日是一个特别的日子。

　　去年的这一天，东方甄选迎来了意想不到的流量爆发，“董宇辉”的名字也瞬间席卷全网，一炮而红。

　　就连东方甄选官方，也将这一天戏称为“兵马俑出土一周年”，以纪念董宇辉将东方甄选直播间带到了更多人的面前。

　　“12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是 ingredient。

　　大家在六月的清晨点进直播间，看着我像兵马俑一样的脸型，感受到了人生的无常和命运的不公，但这时你发现和我一样脸型的，还有这款299元牛排送你的这口锅……”

　　寻常的一个清晨，董宇辉非比寻常的双语带货，将东方甄选推向了一个全新的高度。

　　过去一年里，东方甄选创造了太多奇迹。

　　于新东方而言，东方甄选的成功彻底改变了一家公司的走向。去年6月，原本股价还只有3港元左右的新东方在线，开始了一路狂飙，并于今年1月达到75.55港元的巅峰，直接翻了25倍。

　　今年3月14日，上市公司“新东方在线”正式更名“东方甄选”，并于5月15日更改官网，彻底转型为“直播购物平台”。

　　在东方甄选官网的业务介绍中，“自营产品及直播电商”被排在了首位，而后才是“大学教育”“机构客户”等。

　　东方甄选（新东方在线）2023财年中期报告显示，截至2022年11月30日止6个月，东方甄选总营收20.8亿元人民币，同比增长265%；经调整EBITDA达到6.86亿元，实现扭亏为盈。

　　由此看来，即使说是“直播带货拯救了新东方”也一点都不为过。

　　于董宇辉等主播而言，东方甄选也改变了他们的人生轨迹。他们中的很多人，原本只是普通的新东方教师，但是在东方甄选的舞台上，他们收获了原本难以企及的全新想象空间。

　　今年4月11日，东方甄选筹划许久的股权激励正式落地，一共向154人授出3045.9万股份奖励。按照当日收盘价29港元计算，本次股份奖励总价值高达8.83亿港元（约7.75亿元人民币）。

　　除去高管以外，共有151人获得了股份奖励，总计2535.9万股。平均下来，每位雇员参与者将获得价值约427万元人民币的股份，其中自然是包含东方甄选的众多主播和幕后工作者。

　　于直播电商行业而言，东方甄选的横空出世，也在一定程度上改变了行业格局。紧随“双语带货”其后，“说唱带货”“脱口秀带货”“港剧带货”等等层出不穷，行业愈发意识到了内容的重要性。

　　与此同时，东方甄选也进入了新的阶段。随着内容流量的获取进入瓶颈期、“董宇辉们”的业务能力越来越娴熟，怎样稳住人气、提高直播的转化效率，成为东方甄选所要面对的新问题。

　　难逃流量下滑，

　　东方甄选开始穿越周期

　　卡思数据曾经做过一项统计，抖音粉丝量过1000万的头部账号中，32%以上的账号处于“掉粉”状态；抖音网红的平均生命周期，也从2018年的1年左右，缩短至3个月左右。

　　换而言之，在短视频和直播飞速发展的今天，“网红”的生命周期正在不断衰减。未来或许真如安迪·沃霍尔所言，每个人都能成名15分钟。

　　信息爆炸时代，“走红”和“过气”变得同样容易。也是因此，东方甄选走红不到三个月，网上就已陆续出现了类似“东方甄选还能火多久”的讨论。

　　如果只是一个被流量砸中的普通人，即使“过气”也可以一笑了之。但对于新东方这样的上市公司来说，东方甄选的走红是一次千载难逢的机遇，借此甚至可以做到“扶大厦之将倾”。

　　无论是为了对员工负责、对投资人负责，还是对自身的发展负责，新东方都需要让东方甄选真正长青下去。

　　今年4月，海通国际证券发表了一篇名为《东方甄选3月总结：节后持续复苏，大湾区专场总GMV破亿》的研报。