京东开始抢主播，不带货也有补贴，单月最高奖励7万元

　　京东加码直播

　　在直播这条路上，和淘宝同年起步的京东，可以说是起了个大早，赶了个晚集。

　　但本年开始，京东向外界发出了要“补票”直播的信号。

　　本年618，头部直播机构“交个伴侣”和罗永浩正式入驻京东。在罗永浩5月31日的京东直播首秀中，交个伴侣直播间全场销售额打破1.5亿元，累计会见人次超1700万，代价两百万的屋子上架就被“秒拍”。

　　罗永浩的入驻补充了京东在头部主播上的空缺，单场1.5亿的销售额也久违地给京东直播带来了新的高光时刻。

　　事实上，除了罗永浩之外，京东在本年不绝加大对内容型主播的扶持力度。

　　3月份时，京东推出了 “SUPER新星打算”，该打算针对的是2023年3月1号之后首播的内容型新账号。在为期30天的试播期内，平台会提供高佣货物和新星货物池，以及流量、账号权重的扶持。

　　在克日，京东又推出了新的主播招募政策，面向歌舞才艺、体育竞技、解压糊口、户外糊口、三农五个大赛道下的17个细分赛道招募内容型主播。

　　从政策细则来看，京东对每个细分赛道都做了详细的“内容尺度”要求，包罗直播场景、音画质量、主播状态、直播内容等等。

　　同时，京东将采纳打分制的形式，从主播本领、素材、直播间三个大板块对主播举办查核，主播只有内容分需要≥1分，才有时机得到鼓励津贴。

　　为了勉励主播和机构入驻开播，京东推出了相应的扶持政策，包罗牢靠鼓励金、Top25榜单嘉奖和月全勤嘉奖。

　　详细来看，天天直播总时长到达4小时的主播可以得到1000元/账号/天的牢靠鼓励金；天天直播排名前25名且满意要求的主播，可以获得1000元/账号/天的现金嘉奖；完成月度直播时长查核（4小时*22天）的主播，可以获得3000元/月/账号的月全勤嘉奖。

　　要留意的是，三项嘉奖可以叠加，这意味着，只要主播内容分及格且完成了月度时长查核，就可以或许拿到25000元/月的保底现金嘉奖；假如主播可以或许进入日榜前25，嘉奖则会更多，理论上最高大概拿到快要7万元/月的现金嘉奖。

　　除此之外，京东尚有针对机构的鼓励扶持，京东会按照当日实际开播达人数量，以路线方法对机构实行开播嘉奖。按照法则，切合尺度的机构逐日最低可以得到1500元的嘉奖金，最高可以得到30000的嘉奖金。

　　这一鼓励政策的推出，意味着主播在京东直播时只要内容达标，时长播够，纵然不带货，也可以或许在京东得到收入。

　　02

　　淘宝先行一步

　　“直播的供给链零售不是常态的供给链，所以直播不是零售，更多是营销行为，目标是拉新、清库存、推新品、直播商品C2M。”

　　多年前，时任京东CEO的徐雷曾经对外提起过对直播的观点，对付京东来说，直播更多的是一个专注品牌建树和内容展示的营销东西，而不是卖货的主阵地。

　　在这个焦点概念下，就呈现了当各个平台都在大力大举成长直播电商，造就大批主播群体时，京东的直播业务却始终显得不温不火的排场。

　　不外，当外部情况产生变革时，再健壮的平台也要因时而动。

　　已往几年，直播间的内容本领、低价优势一连给京东带来威胁，融易新媒体，当京东的主要任务酿成夺回用户的低价心智，京东需要头部主播来帮本身打响声量。在618开门红战报中，罗永浩直播首秀的表示，就作为极致性价比的典例就被京东重点提及。

　　在外部竞争越来越剧烈的环境下，为了吸引用户留意力，提高用户的逗留时长，京东也调解计策，开始发力娱乐直播，亲自下场津贴扶持内容型主播。

　　事实上，在内容直播这条路上，京东的老敌手淘宝已经先行一步。

　　从去年开始，淘宝直播开始了全面内容化的阶梯，不只将流量分发机制改为成交和内容双轮驱动，还不绝引进内容型头部主播和达人入淘直播。

　　到了本年，淘宝进一步明晰，对比GMV的增长，更存眷的是DAU的增长，“直播”和“内容化”也位列淘宝本年的五大计谋队列。

　　本年以来，淘宝直播一边加大力大举度引进TVB、中国好声音、大嘴妹、张兰等内容型主播入驻卖货，一边提高平台纯内容直播的比重。

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