天猫金妆奖：生物制造创新原料，华熙生物发出国货”科技强音“

　　在美业至冷的2022年，天猫依然在赋能品牌和打造新品方面交出了漂亮的“成绩单”。过去一年，天猫美妆有25个品牌成交额破10亿、201个品牌成交额破亿、186个新品牌成交额破千万。

　　作为美妆线上零售主阵地的天猫在金妆奖这样的年度盛典上释放出的积极信号，为正在加速复苏的美妆零售市场注入了一剂“强心针”，而华熙生物这样的国货品牌代表大放光彩，更为国货的狂飙吹响集结号。

　　在本届金妆奖的平台上，华熙生物更作为国货品牌的代表企业，融易新媒体，与欧莱雅同台而立，为狂飙的国货时代奏响科技序曲。

　　唯一中国企业登台 华熙生物发出国货“科技力强音”

　　在金妆奖峰会现场，华熙生物与欧莱雅作为唯二两家天猫金妆奖“共建未来：品牌新征程”的代表品牌，分享新时代的天猫平台的品牌发展模式。

　　作为国货品牌的领潮者，华熙生物董事长赵燕用“生物制造、创新原料，打造中国的民族品牌，助力国货精品成为国际品牌，走向世界”的演讲为国货品牌的发展、壮大发出最强音。在演讲中，赵燕用3件事指明国货品牌发展的前路：

　　第1件事是“趋势、国家的势”。中国拥有全世界统一的大市场，到2025年，中国化妆品市场的规模将超过5000亿，成为全球第一大化妆品市场；中国拥有齐备的供应链体系，华熙生物在合成生物“细胞工厂”、发酵技术有着领先优势且职能机构也在大力扶持优秀的国货品牌，国货品牌拥有强大的势能优势。

　　第2件事是“人事”。当前中国市场拥有有非常自信的Z世代消费者，他们在丰富的物质条件下成长起来，他们更自信、更爱国也更有个性。Z世代不会过分依赖国际大牌，只要做好产品，国货品牌就能和Z世代产生更多触点，他们为国货品牌创造了非常大的市场机会。

　　第3件事是“做好品牌自己的事”，通过核心技术去创造核心材料实现原料创新，用核心材料来打造出国货产品的差异化，华熙的透明质酸正是这样的原料创新，赋予产品核心的灵魂，真正打造出好的产品。

　　“中国化妆品出路，必须要靠原料科技的创新，科技创新可以带来原料领域颠覆性的发展，用好原料支撑起好产品，我们要从中国制造要走向到中国创造，用科学技术的进步支撑产品迭代升级，用科学技术的进步实现国货品牌迭代式、颠覆性的进步与发展。”赵燕认为“只有这样，中国的产品才真正有出路。”

　　事实上，华熙生物已经用自身的实践，为中国品牌的崛起，蹚出了一条科技铸就品牌的标准路线。在全球20+科技创新中心，800+研发人员不断攻关之下，华熙生物用科技支撑“科学→技术→产品→品牌”的全产业链模式，展现了国货“弯道超车”的一个中国范式。

　　凭借强大的研发实力、产学研转化能力和天猫等平台的渠道助力，润百颜、夸迪、BM肌活和米蓓尔已经为华熙生物打造出一个拥有2个超10亿、1个准10亿、众多过亿品牌的功能护肤品事业部，其在2022年贡献了46.07亿元的营收，跻身中国功能性护肤品Top3行列。

　　事实上，和一般美妆公司截然不同的是，华熙生物本质上是一家以合成生物科技创新驱动的生物科技公司。依托先进的技术研发平台，华熙生物不仅不断生产创新生物材料，还能实现对高科技生物原料在涵盖药品、医疗器械、化妆品和食品等领域的全产业链综合应用。也正是基于这样的特殊“身份”，多个护肤品牌才展现出了惊人的“华熙”速度。

　　值得一提的还有，不久前的4月21 日，在WWD BeautyInc公布的2022 年度全球美妆企业百强名单中，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等外资企业抢占了Top10，国货代表华熙生物，在全球排名上升到47位，排名增速达到52%，蝉联增速第一。

　　科技驱动超级新品成为2023确定增量

　　整个2022年，天猫联合品牌打造了200场品牌营销大事件，超10场品类活动创造了30亿新增量，平台上诞生了163款成交额过亿的超级单品和398款成交过千万的新品，平均每天就有超过1款新品成交在1000万元以上，其中国货和仪器实现双位数增长。

　　而科技正是这些超级单品背后的最强杀手锏。