Popeyes门店全关，“炸鸡神话”再次败退！

　　仅剩的1家门店也关闭了！

　　时隔23年，全球规模最大的炸鸡快餐品牌之一——Popeyes再次败退中国？

　　近日，其上海淮海中路店贴出闭店告示：“由于门店设备维护，于2023年4月18日起暂停营业。”这是它在中国的首家旗舰店，也是最后一家门店。

　　这家店在2020年5月15日开业，当天创下了“最高8小时的排队纪录”，Popeyes还曾喊出了“未来10年内，要在全国开出1500家门店”的口号。

　　但短短不到三年，其在苏浙沪开出的9家门店就全部停业了，到底怎么了？

　　01

　　最后一家店也停业了！

　　曾创造“最高8小时的排队纪录”……

　　Popeyes是诞生于美国南部路易斯安那州的炸鸡品牌，距今已有51年历史。

　　目前，它已有超过4100家店，在海外单季度营收能达到15亿美元以上，是全球规模最大的炸鸡快餐店之一。

　　1、9家店全关，曾豪言“10年内要在中国开出1500家店”

　　2020年5月，Popeyes登陆上海淮海中路黄金地段，开业现场非常火爆。

　　有人特意开业前一天就住在附近酒店，凌晨4点就开始排队，排队队伍一度长到能和光明邨接上头，创下排队8小时的记录。黄浦公安民警还曾就大客流情况，专门制定预案，并在开业当天到现场维持秩序。

　　随后，Popeyes在江浙沪共开出了9家门店，其中上海6家、杭州2家、南京1家。

　　当时，其CEO还曾立下豪言：“目标是在未来10年内开出超过1500家餐厅。”

　　然而，到了去年8月份，Popeyes突然开始闭店，其中上海的4家门店以及杭州的2家门店和南京的1家店陆续终止营业，只剩上海两家门店。

　　到了今年三四月，最后的这两家店，也以“由于门店设备维护”的原因，宣布暂停营业。

　　职餐拨通Popeyes的官方客服电话，提示的是“对不起，无此业务号码”；其点餐小程序目前也已无法使用，页面显示系统更新维护中。

　　此外，Popeyes的微信公众号和微博停留在8月10日，最后一条的内容是：“我们关了几家店，但我们不会离开，会很快回来”，此后再无更新。

　　2、运营方回应：正在调整品牌定位、菜单等，今年下半年将重新开业！

　　不过，Popeyes并非就此退出中国市场了。

　　“闭店是之前的特许经销商的行为，Tims天好中国与Popeyes已于今年3月宣布合并完成。”Popeyes的最新运营方Tims天好中国负责人称。

　　据了解，2017年，Popeyes被跨国连锁快餐公司RBI收购。2019年，RBI授权土耳其餐饮集团TFI以特许经营的方式协助Popeyes重回中国市场。值得一提的是，TFI还投资了汉堡王，让汉堡王在7年间从百余家门店迅速扩张至1300多家门店。

　　但在首店开业2年后，由于RBI和TFI在商业上存在纠纷，Popeyes开店进展缓慢，只在江浙沪地区开出9家门店。

　　到了2022年8月，融易新媒体，RBI宣布笛卡尔资本替代TFI成为Popeyes在中国的运营商，而后者就是Tims天好中国的大股东。

　　根据公告，Popeyes为Tims天好中国注资3000万美元现金，Tims天好中国也将额外划定6000万美元用于Popeyes中国在未来几年内的业务发展。

　　也就是说，几经易“手”的Popeyes，目前和Tims咖啡成为了兄弟品牌。

　　不久前，Tims天好中国首席执行官卢永臣透露：“目前正在调整品牌定位、菜单和门店设计，将于今年下半年重新开业。”

　　02

　　风靡北美的“炸鸡神话”，

　　能在中国分得一杯羹吗？

　　Popeyes在中国知名度不是很高，但是在北美被称为“炸鸡神话”。

　　据《2021年美国餐饮连锁企业500强榜单》显示，肯德基和Popeyes名列第14名和15名。

　　2021年，Popeyes新进入了韩国、法国、罗马尼亚、英国、印度等国家，在此之前，也拓张至了西班牙、菲律宾、巴西、瑞士和斯里兰卡。

　　如今，它来势汹汹，想大刀阔斧地在中国市场跑马圈地，为何却败退呢？

　　1、再次败走中国，市场留给它的时间窗口期不多了

　　这不是Popeyes第一次在中国市场失败。

　　早在1999年8月，Popeyes就曾用中文名“派派思”，在北京王府井、亚运村和大连试水，先后开了五家门店，并在2001年定下了三年内开店390家的目标。

　　但好景不长，派派思先是于2002年悄然关停京城2家门店，而后又在2003年退出中国大陆市场。2007又试图在中国寻找特许加盟商，依然未果。

　　这次它又高举高打进入中国市场，然而才不到三年，又以门店全关收尾。

　　而屡次败退的核心是它早已错过了西式快餐进入中国的红利期。