东方甄选正式“上线”资本市场 教培机构纷纷加码直播带货

　　重新东方、豆神教诲到高途、好将来、思考乐教诲……转型直播带货的教培机构名单还在增加。直播带货支撑股价一路暴涨的故事也已多次上演。

　　3月14日，因直播带货爆火的新东方在线，正式将公司名称改观为东方甄选。与此同时，另一家港股教培公司思考乐教诲也公布将加码直播带货，近3个月来，思考乐教诲股价已大涨200%。

　　新东方在线完成改名

　　新东方在线本年1月公布变动公司名称为东方甄选，原因是原名称未涵盖公司所有业务线以及公司为客户所熟知的品牌。3月14日，公司名称正式改观为东方甄选控股有限公司，证券简称也改观为东方甄选。

　　按照告示，公司的符号也由本来的新东方在线，改观为包括“EASTBUY”、“东方甄选”等元素在内的新符号。不外到今朝为止，新东方在线官网尚未变动符号。

　　1月份公布改名动静后的几个生意业务日内，东方甄选股价大幅攀升，并于1月26日盘中创下75.55港元/股的新高。而3月14日正式改名并未对股价发生敦促，当日公司股价下跌近8%，融易新媒体，收于35.2港元/股，较前期高点已下跌高出50%。

　　对付东方甄选股价回调，近期天风证券在研报中暗示，近期公司调解较大主要系GMV（商品生意业务总额）颠簸、此前高管减持等因素影响。估量近期为东方甄选GMV阶段性波谷，将来仍具备较好前景。

　　研报显示，近期东方甄选GMV约在日均2000万元至3000万元之间，较春节前4000万元至5000万元有所回落。这一方面是因为消费淡旺季及线下苏醒，另一方面受年前疫情影响，年后自营品推新等节拍偏慢。

　　近期告示显示，东方甄选拟奉行的股权鼓励已经得到股东大会通过。公司打算授予不高出总股本10%的股份，用于对相关人才实施鼓励。天风证券认为，这将进一步加深东方甄选与包罗主播在内的优质人才的绑定。

　　思考乐入局直播带货

　　东方甄选爆火后，身后的跟从者、仿照者浩瀚。去年下半年开始，以学而思、高途、思考乐等为代表的教培机构也纷纷入局直播带货。

　　个中，港股上市公司思考乐教诲去年年底公布进军直播带货业务后，股价一连大涨。Wind显示，去年12月9日至本年3月9日的三个月里，思考乐教诲涨幅到达194%，期间的最高涨幅则高出255%。

　　3月13日晚，思考乐教诲宣布了正面盈利预告。估量公司2022年将录得纯利不少于5000万元。而2021年，思考乐教诲吃亏2700万元。思考乐教诲暗示，2022年利润增加一是因为公司封锁了部门进修中心，发生的一次性本钱该年度不再产生，二是公司金融资产的公允代价损失较上年度淘汰。

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