支付宝也能刷短视频，这个改动太大

　　付出宝又朝着内容化迈出了一大步。

　　克日，付出宝APP在首页新增了“看一看”卡片，用户点击后会跳转至糊口频道寓目短视频或直播。

　　事实上，这并不是付出宝第一次调解内容界面。2022年7月，付出宝公布进级糊标语、上线糊口频道，并将进口置于首页C位上线，从此商家、达人、MCN等宣布的图文、短视频、直播等内容开始以信息流的形式泛起。

　　同年10月，付出宝首页新增了直播进口，点击即可进入糊标语直播间，向下滑动还能寓目其他商家的直播。

　　本年2月上旬，付出宝又上线了一个新成果，支持商家在品牌直达自主设置直播卡片，向用户提供直播前预约、直播中寓目和直播后回放等处事。

　　同时，付出宝暗示，为辅佐商家获取流量，实现转化，将给以用糊标语做直播的商家流量支持。

　　2月下旬，NBA 中国与蚂蚁团体配合公布，两边将开启全面计谋相助同伴干系，NBA视频内容将首次登岸付出宝平台。

　　可见，付出宝意在操作NBA的强大吸引力，为其业务拓展提供内容支持。

　　各种动作表白，付出宝正在晋升内容的富厚度，以进一步完善内容生态。

　　众所周知，付出宝是一个付出APP，东西属性极强。受该属性影响，付出宝固然月活打破了8亿，融易新媒体，但用户利用时长却远远不如其他互联网平台。

　　数据显示，2023年春节期间，付出宝人均单日利用时长仅7.8分钟，不到抖音极速版的十分之一，甚至还不及同为东西类APP的百度舆图，在日活超5000万的APP中排名倒数第一。

（图源：QuestMobile）

　　还有数据显示，2022年第二季度，付出宝的日均启动次数为2-4次。而微信能到达15-20次，是付出宝的3-5倍。

　　相较于微信，付出宝的社交属性弱，用户启动次数少；相较于抖音，付出宝的内容属性较弱，用户利用时是非。

　　也是因此，付出宝即便手握8亿月活用户，流量变现本领照旧没有打破。

　　值得留意的是，此前付出宝多次实验社交，都没能取得很好的成效。比方，对标微信“伴侣圈”的付出宝“糊口圈”，因为呈现大量擦边内容，饱受争议，最终被下线。

　　社交踩下急刹车后，用户留存结果极佳的内容化计策逐渐成为了付出宝冲破逆境，加强流量变现本领的重要手段。

　　基于此，付出宝操作“小措施+糊标语”打法，把直播和短视频等内容嵌入小措施和糊标语，一边拉取新用户，一边促进用户留存，形成了更具开放性的内容化矩阵。

　　有数据显示，在已往半年时间里，糊标语的入驻账号数量增长超10倍，日均作品上传量涨幅超300%，已经成为商家和MCN在付出宝策划的主要阵地之一。

　　今朝看来，付出宝迈向内容化，并不是退而求其次的做法，而是敦促贸易变现的一定选择。

　　内容化成为最佳解法

　　现如今，随便打开一个东西类APP，映入眼帘的除了原有的成果，尚有各类内容板块。

　　比方，携程上线了私域运营产物“星球号”，并宣布了“旅游营销关节”计谋；猎聘也推出过内容社区“发明”；BOSS直聘也曾上线过内容社区成果，内容多为用户自发创作，涉及雇用、口试等方面。

　　除此之外，滴滴也曾与笑果文化连系推出过廉价脱口秀综艺《七嘴八舌吐滴滴》；其旗下的北京粒粒橙传媒有限公司，还与爱奇艺连系推出过一档面向网约车司机群体的选秀节目《出发吧，师傅》……

　　除上述平台外，钉钉、QQ欣赏器、百度等东西类APP都在加速内容机关。时至今天，内容模块好像已经成为东西类APP的标配。

　　从这个角度看，东西类APP走向内容化早已成为局面所趋。