海尔智家财报:2022全球逆增,2023密集布局迎接挑战

　　对于全球的产业而言，2022年都是压力骤增的一年，受海外市场通胀等因素影响，多个行业细分赛道规模收缩，许多企业的经营数据都出现了较大幅度的下滑。

　　重压之下，家电行业同样无法例外，据奥维云网数据显示，2022年中国家电市场(不含3C)全渠道零售额7649亿元，同比下降5.3%;在出口方面，据中国家用电器协会数据，2022年全年国内家电行业出口额972.5亿美金，同比下降6.9%。

　　幸运的是，尽管面对多重挑战，但是仍有企业成功扛住了压力。3月30日晚，海尔智家发布2022年度报告，面对外界环境带来的影响，依旧实现了营收和利润双增长。

　　宏观环境承压叠加行业影响，海尔智家取得这样的成绩殊为不易。而海尔智家能够持续获得增长，背后离不开企业在高端化、全球化、场景化、数字化转型等方面的持续发力。

　　全球逆增，扛住了压力

　　2022年，由于全球大环境带来的挑战，科技行业不少细分赛道都受到了很大冲击，不仅家电行业承压，3C电子品类也面临较大幅度萎缩，不少行业面临着近十年来最大幅度下降。

　　但是在大环境的影响下，海尔智家依旧逆行业周期实现了营收和利润双增长，并且利润增速远超营收增速，盈利能力持续提升，交出了一份逆势增长的业绩答卷。

　　财报数据显示，2022年海尔智家全球营业收入达到2435.14亿元，同比增长7.2%;归母净利润达到147.11亿元，同比增长12.5%，按中国会计准则的扣非归母净利润达到139.63亿元，同比增长18%。

　　海尔智家之所以能稳住增长，并进一步增强盈利能力，用一句话来总结，那就是发挥优势、激发潜力。从海尔智家一直以来都很强势的冰洗热业务，快速增长的空调业务，到海外业务提速，每个业务板块都贡献了各自的力量。

　　从海尔智家最具优势的冰洗热业务来看，财报显示，去年海尔冰箱收入为776.38亿元，同比增长8.48%;洗衣机收入577.22亿元，融易新媒体，同比增长5.41%。作为海尔智家的优势业务，去年冰洗热业务均保持了稳健增长，并且市场份额均持续净增，分别增至43.9%、46%和29.8%，成功帮助海尔智家在2022年稳住了基本盘，成为全年业绩的压舱石。

　　当然，海尔智家逆势增长，除了强势业务稳健，更是由于潜力业务空调的持续发力，不仅业绩增长明显，而且市占率持续提升。财报显示，2022年海尔空调收入同比增长6.74%，在家用空调领域份额升至19.5%，真正实现了三分天下有其一，迎头追赶冰洗业务。

　　而作为国内最早以自主创牌走出去的行业巨头，海外市场也是海尔智家的一大强项，已成为海尔智家另一大业绩增长引擎。财报显示，尽管2022年海外市场家电行业整体萎缩，但海尔智家海外家电与智慧家庭业务实现收入1254.24 亿元，逆势增长10.3% 。并且在各个区域也倍速于行业增长，像美洲市场在行业核心家电发货量增长-6%背景下，海尔智家营收增长9.0%;欧洲市场在行业销量增长-8.9%背景下，海尔智家营收增长16.7%。

　　在行业纷纷下注的高端市场，卡萨帝继续保持高端市场绝对第一，持续领先。并且卡萨帝也在加速海外布局，从德国王子、意大利公主之女到欧洲珠宝家族之女都在用，并且入驻了欧美多个顶级城堡、庄园，持续获得全球各地高端圈层的认可。

　　当然，尽管去年取得了不错的成绩，但海尔智家面对的压力也是实打实的，毕竟在存量市场打仗，增长殊为不易。放眼2023年，整个家电行业的前景也不算乐观，全球通胀依旧没有大幅缓和，消费电子市场也没有回暖，整个行业依旧承压，海尔智家必须要做好充分的战略部署，才能迎接后续的挑战。

　　密集布局，迎接新挑战

　　2023年，随着全球重新开放，科技行业曾一度弥漫乐观情绪，但是仅仅过了两三个月，新能源汽车出货量大幅下滑、消费电子市场持续萎靡，以及近期硅谷银行、瑞士信贷接连暴雷，再次让全球蒙上一层迷雾。

　　面对全新的压力和挑战，虽然海尔智家去年业绩逆势取得了双增长，并且在海外市场的表现也可圈可点，但是也不敢掉以轻心，而是选择在多个领域进行密集布局，以迎接全新挑战。

　　空调赛道，是海尔智家正在加大投入的板块，在冰箱和洗衣机已经实现全球领先的背景下，空调承担起了海尔智家未来业绩增长的重担。海尔智家在财报中也表示，家用空调和中央空调需要接过冰箱和洗衣机增长的接力棒。