深夜看球来一碗泡面，看康师傅如何发力场景营销？

　　世界杯落幕了，假如你常常看咪咕视频的直播，就会发明一个大亮点。“今晚看球夜，来碗康师傅”这句口号贯串整个世界杯期间，成为世界杯期间的出圈告白语之一。

　　12月19日，阿根廷队在2022卡塔尔世界杯决赛中战胜法国队，夺得冠军。随之而来，伴侣圈被梅西刷屏了，此前乐成签约梅西的品牌乘势而上做营销，其实对付做世界杯营销来说，既有官方的赞助商营销，也有像康师傅这样的非官方的赞助商营销，非官方身份营销依靠的是“智取”胜利。

康师傅 15秒告白片

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　　一场智取的“战役”

　　身处食品行业，泡面的品类险些便是康师傅，这是几十年的产物与创新的成就，在营销侧，康师傅一直在寻找新的场景营销，越发切合吃泡面的场景。

　　每次的世界杯营销，总会有浩瀚品牌争相出场，但最终得胜者老是寥寥，被消费者记下来的少之又少，如安活着界杯营销中脱颖而出？这就要求康师傅必需要有越发深入的计策思考。

　　从最直观的数据层面来看，国际足联主席因凡蒂诺日前暗示，本届卡塔尔世界杯在全球估量将有50亿人寓目，远超四年前俄罗斯世界杯的35亿。同样，中国的观众热情不减，按照CSM中心都市数据，世界杯开赛以来CCTV-5收视率增长498%，市场份额增长420%。

　　这届世界杯值得康师傅花大力大举气做场景营销，原因有三，其一：世界杯是4年一届，时间足够长、代表着球迷的等候值足够高；其二：由于卡塔尔的角逐时间大部门都是会合在北京时间的深夜，这个时间点与吃康师傅泡面的点恰好重合，可以自然的切入夜宵场景；其三：本届世界杯大概是梅西、C罗等足球巨星最后一次参加世界杯了，巨星落幕的存眷度足够高。

康师傅X咪咕视频 海报

　　如此良机，对付眼光对准于场景营销的康师傅来说进军这次世界杯做营销可谓“事半功倍”。

　　众所周知，球迷群体看球的必经之路咪咕视频是央视相助的世界杯转播平台方之一，它有通过官方授权的转播平台，非官方身份的康师傅则巧妙与之相助，让世界杯营销变得光明正大了。

　　并且康师傅对付咪咕赛事直播资源的全包围也可见其智慧之处，据相识：在有限的预算下，康师傅流传内容所包围的40 场赛事，占比总场次到达63%；将所有存眷的6点、9点、11点场次以及全部 1/8决赛、1/4决赛、半决赛和决赛全部包围；流传物料深入渗透观众所能看的各个前言位置，好比说直播演播室的LED配景，在直播画面中打出“今晚看球夜，来碗康师傅”的口号，进一步渗透新场景，包罗主持人的口播、中插告白和飞滚字幕等形式的植入，让“看球夜，吃康师傅面”贯串全程。

　　别的康师傅选择冠名球员助攻榜，将产物的好处与球赛强关联，强化消费者品牌认知，甚至组织线下的半决赛、决赛的勾当，各人一起边看球，边一起咀嚼康师傅。

图源：康师傅微博视频号

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　　步步为“赢”，掘客“场景营销”新代价

　　我们一步步拆解来看，康师傅采纳“三步上位法”，也就是在焦点世界杯球迷的呈现的场景，好比社交场合、社区、办公室场景，全面精准的贯串这部门群体的路径。总的来看，线下用分众资源来打穿、打透，线上用浩瀚渠道媒体资源强化认知，最后产物无缝跟尾O2O配送，实现品牌与结果的双转化。

　　在线下渠道上，对付品牌来说，有时候我们觉得追求精准的线上流量，其实忽略了线下流量的代价，线下的流量更是一个“引爆器”，用得好的话，是可以反哺线上转化的。

康师傅告白登岸分众传媒智能屏

　　一直以来，分众传媒是线下媒体的王者，它拥有中国最多、最高端的写字楼告白资源，有4亿多的都市白领在看的资源。

　　这次康师傅的线下流传主要是依托于分众的资源，好比说在全国31个都市市场中，选择高端楼宇举办包围，从消费者路径来看，在办公室场景下重复的教诲“今晚看球夜，来碗康师傅”的场景洗脑，消费者抵家打开电视寓目世界杯，假如感想饥饿，也会很自然的来碗康师傅搭配看球的场景。