垂直电商开始求生
苦苦挣扎,昔日的独立垂直电商平台开始入驻其它平台,寻找一线生机。
新兴垂直电商平台网易严选在拼多多开设官方旗舰店。同时,网易严选还参与了拼多多的百亿补贴活动,消费者实际到手价格比在官方商城购买还便宜。
网易严选官方旗舰店数据显示,融易新媒体,已完成拼单10万+件。
据悉,入驻拼多多只是网易严选全网覆盖策略的一部分,而网易严选从2017年便开始在拼多多布局。
此外,为了活命,也有垂直电商平台选择拥抱直播电商。
综合来看,剩余的大部分垂直电商都有很强的求生意识。抓住救命稻草,垂直电商已经来到生死存亡的十字路口。
垂直电商到了生死存亡的十字路口
垂直电商最辉煌的时候已经过去了。
2010年以来,垂直电商迎来了空前大爆发。当当网、聚美优品、蘑菇街、凡客诚品、乐蜂网、易趣网……
生鲜电商、母婴电商、酒类电商、宠物电商等等各个细分领域皆成长出代表性平台。
有关机构统计,2010年1月1日至2022年7月15日期间,垂直电商融资总规模达到1291亿元。但高歌猛进之后,留下的只有一地鸡毛。
从初代垂直电商当当网入驻天猫开始,行业便开始呈现出衰败的迹象。宛如打开了潘多拉的魔盒,一个接一个垂直电商平台倒在了历史的浪潮里。
繁荣过后,垂直电商集体衰落的时刻已经到来。一步一步走到现在,垂直电商究竟面临哪些难点呢?
首先,垂直电商最大的问题就是难以吸引流量。
垂直电商往往深耕某一个细分领域,目标市场的体量根本无法与综合电商相比。
在多元品类和渠道的助力下,综合电商能够节省一大笔营销和补贴等成本。
双方实力差距过于悬殊,在竞争形势上又处于弱势地位,垂直电商平台很难做到与淘宝、京东、拼多多等抗衡。
其次,垂直电商要求对产品和行业有更高的理解。
也就是说,垂直电商无法与综合电商竞争还有一部分原因是,垂直电商平台本身没有把深度做够。
没有核心竞争力便没有话语权,在总体差异不大的情况下,消费者自然不会为了单一的需求特意下载一个新软件。
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