防晒品类开局不利？5大变化值得关注

　　对于防晒品类，品牌和渠道商往往从三四月的春季就要提前开始布局，到夏季迎来爆发。

　　但受疫情影响，今年的防晒品类似乎开始走下坡路。

　　据魔镜市场情报侦查数据，淘宝天猫最近三年防晒化妆品市场6月间销售额分别为12.24亿元、15.8亿元和24.48亿元，同比增长29.08%、54.94%，其中2021年较2019年增长100%；但今年1-4月，防晒市场整体规模降至31.76亿元，低于2021年的34.6亿元，降幅为8.21%。

　　而《化妆品财经在线》记者通过百度指数搜索“防晒”（数据来源包括PC端和移动端），防晒搜索指数同比上年增加112%。

　　一方面是市场增速放缓甚至份额下滑，另一方面消费者关注度仍在提升。对比以往，疫情常态下的防晒赛道产生了哪些新变化？

　　01

　　低开局的蓝海市场，新贵们冒头

　　“防晒产品销量对比往年有所下降，整体销量下降大概7%到8%，整体美妆市场和往年持平。”在问及连锁内今年防晒产品销量如何时，江西九江美丽女人化妆品连锁总经理刘健告诉《化妆品财经在线》记者。

　　无论是前文提到的魔镜情报统计的线上电商平台，还是线下CS渠道，防晒化妆品市场今年开局整体都呈现下降趋势。

　　对于下滑原因，融易新媒体，刘健推测主要有两方面，一是天气原因，忽冷忽热，总体温度不高；二是因为疫情封控，导致大部分消费者没有使用场景。

　　另有业内人士谈到，随着越来越多底妆产品具有防晒功能，达到高防晒倍数，追求精简护肤和每日化妆的部分消费者，开始摒弃常规的单一防晒产品。“不仅如此，越来越多敏感肌消费者也开始用遮阳伞、帽子、墨镜加口罩等物理防晒方法，取代涂抹面部防晒霜。”

　　虽然2022年开局不利，但业内人士一致认为防晒品类是值得下注的蓝海市场。

　　山西太原代理商高经理则告诉记者，因为4月受疫情影响，部分线上快递不能发货，顾客去实体店购买防晒产品的增多。“防晒品类总体是上涨的，从中可以看出顾客依然有防晒硬性需求。”

　　曾有多年操盘化妆品连锁店的经验，在疫情后专注于社区团购的王文田告诉记者，“防晒品类从三年前就开始增长，但是远没有见顶。这主要有两方面原因，一是消费者防晒意识增强，更多的人愿意购买和使用防晒产品；二是因为市场的教育，使得原本只注重夏季防晒的群体，逐渐养成每天使用防晒产品的习惯，且增量巨大。”

　　从数据层面直观来看，防晒市场也在蓄势待发、暗流涌动，品牌竞争也开始进入快车道，稍不留神或许就被人弯道超车。

　　魔镜市场情报显示，2022年1月至4月，在淘宝天猫平台，mistine蜜丝婷以2.94亿元销售额高居防晒化妆品榜首，同比增长68.90%，与第二名anessa安热沙有0.84亿元差距，市场份额也由去年的5.00%增加到9.41%，成为当前少有的高增长和高规模防晒品牌。而在此前三年，安热沙一直稳居防晒类化妆品榜首，蜜丝婷三年排名分别第6、第2和第4。

△图源：魔镜市场情报

　　唯品会在3月发布的《唯美榜》也显示，蜜丝婷摘得该平台3月最热销防晒单品的“冠军”。今年3月，蜜丝婷防晒化妆品在唯品会的销量同比增长超四成。

　　魔镜市场情报还显示，2022年1至4月，在天猫淘宝平台高增长防晒化妆品品牌中，前五名分别为花西子、如薇、修丽可、茵芙莎和珀莱雅，同比增长率分别为469.63%、302.01%、218.96%、176.32%和103.10%。

△图源：魔镜市场情报

　　2022年1至4月，累计销售额超过200万元的新晋防晒化妆品品牌中，艾诗普蕊、润肤朵、透之迷、farmasi和菲古思在天猫淘宝平台的销售额位列新晋品牌前五名，其中仅艾诗普蕊的销售额均超过2000万元。

　　02

　　新需求与新场景，催生产品新变化

　　随着防晒市场迎来又一轮品牌格局的洗牌，加上消费者的防晒意识提升显著，防晒品类进入2022年迎来哪些变化？

　　1、防晒喷雾不再“受宠”

　　魔镜市场情报显示，2022年1-4月，在淘宝天猫平台，防晒霜类销售额为15.62亿元，依然是销售额最高的防晒化妆品类，且销售额占比相较此前期的43.38%增至49.16%。防晒乳销售额为7.78亿元，占比24.49%。