数据 | 被频繁告状的“苹果税”到底高不高？有多赚钱？

被马斯克、扎克伯格接连指责的“苹果税”，早就激发了大量开拓者和用户的不满。所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金。“苹果税”抽成在行业内属于什么程度？让苹果遭到多次反把持诉讼也不肯意放弃的“苹果税”到底有多赚钱？

抽成30%是什么程度？

主流应用商店抽成比例大抵沟通。据Statista数据，停止2022年7月，全球5家主流应用商店中，有4家尺度抽成为30%。微软Microsoft Store尺度抽成为15%。2021年微软提出，答允开拓者利用第三方付出且不抽取用度，开拓者可得到100%收益（游戏应用仍抽成12%）。

苹果打折没有谷歌“大方”。全球两大应用商店苹果App Store和谷歌Google Play都对小型开拓者有优惠政策。个中，Google Play的优惠范畴更大。Google Play对所有开拓者都实行“前100万美元收入佣金抽成15%”的优惠，而苹果App Store仅针对年收入少于100万美元的小型开拓者低落抽成。

苹果商店应用数量不及谷歌，但能多赚1倍

据Finbold数据，停止2022年第三季度，谷歌Google Play、苹果App Store和亚马逊Appstore应用数量位列全球应用商店前三。个中，融易新媒体，苹果App Store的应用数量不到谷歌的一半。纵然加上苹果商店此前大幅缩减的54万个应用，数量也仅相当于谷歌商店的6成。

固然数量不占优势，但苹果App Store赚得一直比谷歌Google Play要多。据Sensor Tower数据，停止2022年上半年，苹果App Store的全球消费者支出约437亿美元，比谷歌Google Play多1倍。假如以30%抽成比例计较，上半年苹果公司仅靠“苹果税”就能得到约131.1亿美元收入。从同比增速来看，本年上半年苹果App Store全球消费者支出增长也高出谷歌，增速为5.6%，而谷歌Google Play全球消费者支出较去年同期下滑。

苹果应用措施数量创7年新低。停止2022年第三季度，由于大幅下架超54万款应用，苹果应用数量创2015年第三季度以来新低。

含“苹果税”的处事业务毛利率是手机电脑的两倍

“苹果税”对苹果越来越重要。停止2022财年，苹果公司包罗App Store在内的处事业务收入占总收入的比重近两成，6年上涨5.5个百分点。处事业务毛利润占比涨得更快，6年提高12.4个百分点，2022财年占比已超3成。

“苹果税”也是苹果最赚钱的生意之一。停止2022财年，苹果公司处事业务毛利率71.7%，靠近产物业务毛利率的两倍，比公司总体毛利率跨越6成多。

“苹果税”在多国遭反把持诉讼，收费高、限制第三方付出是主要原因

据界面数据不完全统计，因苹果App Store涉嫌把持，苹果公司至少在6个国度被告状、侦查、曝光、立法克制等。另外，欧盟也于2020年6月对苹果公司开展反把持侦查。告状方既包罗开拓者、当局及禁锢机构，也有用户群体。涉及苹果App Store的指控主要包罗佣金抽成过高和不答允第三方付出两项内容。今朝，苹果已逐渐放宽第三方付出限制，并在2020年公布将小型开拓者抽佣比例低落至15%。