到底是谁最偏爱国货？| 虎嗅调研Vol.9

　　调查说明：最近虎嗅调研发现了一个现象，当讨论到某某为什么流行、产品因何火爆、品牌如何崛起，总会归因于俘获了年轻人的心，年轻人果真这么买账吗？他们的消费心理到底有何不同？本期虎嗅调研希望通过观察不同人群的消费态度和行为，去了解人们当下真实的消费观念。

　　受访者背景信息

　　本次调查时间为6月9日-6月10日，共收集到881份有效问卷，约六成受访者来自一线及新一线城市。

　　需要注意的是此次调查结果仅代表虎嗅用户的观点，旨在内部分享交流，如要引用文中数据，请酌情参考。

　　各人群的消费偏好

　　总体来看，吃饭聚会和时尚服饰是用户们日常消费支出较多且较为重视品质的品类。

　　分性别来看，女性最在意美妆个护和时尚服饰，对零食饮料的关注也高于男性；男性则偏爱电子数码类。

　　相比其它年代的人，00后最注重时尚服饰和美妆；70后则最重视旅游品质。此外，吃饭聚会是各年龄段的人均较为重视的消费品类，值得餐饮商家们注意。

　　持有的消费观

　　在消费上有过很多流行说法，如“年轻人不懂得理财”、“要过精致穷的生活”、“超前消费”、“不急着做房奴”，这类说法是否适用于虎嗅用户呢？

　　从理财态度来看，受访者大多具备较强的理财意识，超过八成表示重视个人理财。其中，00后对理财的态度与其他年龄基本一致，并没有因为年轻就忽略理财。

　　但在主要的投资理财方式上，不同年龄阶段的人表现了不同的特征，这也与个人实际经济状况有关：92%的00后主要通过电子支付类平台理财；而35岁以上的用户相对更偏爱投资保险和房地产。

　　在对待买房的态度上，确实有一定比例的人暂时不打算做房奴：80、90后的无房者中，超一半未来两年内并不打算买房。

　　而在一些流行的消费观念上，66%的受访者表示很在意产品理念是否能表达个人价值观，这一特征在70后尤为突出，在95后和00后身上则相对较弱。对于品牌宣传来说，一味强调“年轻人愿意通过购买物品表达自身个性”显得有些狭隘。

　　虽然59%的受访者否定了“精致穷”这种生活方式，但00后会相对来说接受程度要更高，不过不要以为他们会为了有品质的生活选择超前消费，从数据来看，他们使用分期等方式的比例相对最低。

　　此外，常被稀奇有趣的产品吸引、为好的创意买单则更符合男性用户的消费特征。

　　如何看待国产品牌

　　相信诸位多少都听过“国货已经崛起”，新老国产品牌宣传中也纷纷打上“国潮”的标签，并配上年轻时尚的艺人模特，在这样的氛围中，消费者被打动了吗？怎么被打动了？有多少忠实粉丝？

　　用户目前对国产品牌的印象整体偏正面，9成受访者会优先或考虑国产品牌，“国货的崛起意识引起了我的注意”。其中85前的人对国产品牌的认可度更高，推测是因时代出身更易受品牌情怀影响。

　　但相比国际大牌，国产品牌的吸引力仍较弱（仅17%优先国产品牌），具体原因我们可以从受访者们目前对国产品牌的大体印象分析：“平价替代品”“性价比高”和“情怀”是最突出的正面印象，负向意见中则多集中在抄袭模仿、过度贩卖、和不够匠心上。

　　“大多数还是没有走出自己的路。”

　　“感觉到现在，还是一直在模仿。”

　　“一个品牌可能只有一个或两个产品好用，整体评价不好。”

　　“有创新的想法，但创新的产品往往不怎么样……”

　　“过度贩卖复古情怀，缺乏创新设计，比如中国李宁。”  “营销太多了……老打情怀牌。”

　　众多国产品牌中，有哪些是用户钟爱并愿意“疯狂打call”的呢？从受访者自发推荐的品牌来看，依次为华为、小米和李宁。

　　除了质量均有保证外，好用、有设计感甚至情感上引发的民族自豪感都是品牌圈粉的因素。

　　“个人感觉华为是一个在国际上很有影响力的中国品牌，并且品牌本身做出的产品符合个人预期，性价比较高。”

　　“小米，有设计感，性价比高！对男生来说，无脑选就可以，不会出大错！”

　　“李宁，飞跃，时尚类出圈的我比较喜欢，有种给中国人争气的感觉。”

　　“百雀羚基础护肤不错。”  “佰草集，我妈说很好用”

　　说到设计感，既然不少品牌都拿颜值来吸引消费者，我们就来看下，产品的颜值吸引力究竟有多强？

　　总体来看仅有3%的用户会表示更在意颜值，其中00后更在意颜值12.5%，明确认为更在意功能的比例也较弱，为25%。

　　另外，会有一些主流的观点这样认为，往往男性会对性价比和产品功能更感兴趣，而女性则多是颜控。