科然新零售：普通食品暗示保健功效，三级代理模式惹争议

近年来，随着人们健康意识的普遍提升，许多含有“小分子肽”成分的食品开始备受消费者的关注，被推广人员称为是“现在市面上最好的肽”的“科然小分子纯肽”更是早已布局其中。

那么销售该产品的“科然新零售”有着怎样的平台背景？“科然大豆肽粉小分子纯肽”是否具有提高免疫力、延缓衰老乃至是抗肿瘤等功效？涉及到该产品具有医疗作用的宣传和案例是否可信？牡蛎蛋白肽、果蔬酵素肽是否也具有多种保健功效？该平台现行的奖金制度该如何解读？

平台背景，曾遭处罚

官方公众号“科然新零售”的认证主体为神农肽谷（北京）健康科技发展有限公司，该公司成立于2018年10月16日，法定代表人穆方驰，股东有金港矿业投资集团有限公司（大股东）、何玉杰，注册资本2000万元。时至今日，科然新零售已起盘两年之久。据官方公众号介绍，神农肽谷公司是科然生物公司研发生产的“科然牌”系列纯肽产品全球运营商，专注于全球市场运营和推广。据官网显示，内蒙古科然生物高新技术有限责任公司成立于2003年，是集生产研发销售为一体的国家级高新技术企业，是内蒙古自治区农牧业产业化重点龙头企业。

在神农肽谷公司的管理层方面，据内蒙古科然生物高新技术有限责任公司认证的官方公众号“科然肽度”在2019年发布的资料介绍，科然·神农肽谷董事长为何平；神农肽谷总经理为樊晓军；穆方驰的身份则包括科然副总经理、神农肽谷副总经理；科然营销中心的相关负责人为贾林杰（神农肽谷第二事业部总经理）；神农肽谷第一事业部总经理为吴凡。（限于时间变化，上述职务可能已有所更迭）

值得关注的是，在2021年9月，内蒙古科然生物高新技术有限责任公司还曾因“其它违反食品安全法规的行为”，收到过巴林左旗市场监督管理局开出的罚单。行政处罚决定书文号: 赤左市监行罚字〔2021〕129号。

普通食品，保健功效？

时至今日，科然新零售商城当中已经上架了多款产品，“科然大豆肽粉小分子纯肽”如今可谓是备受代理商的推崇，关于这款产品，官方公众号“科然新零售”曾在题为《鸡蛋/牛奶vs小分子肽，补充蛋白谁更强？》的文章中如此描述：“补充小分子肽不仅能提供人体生长发育所需的营养物质，而且具有特殊的生物学功能，对延缓衰老，抗疲劳，提高机体免疫力等方面也具有意想不到的作用！”而就在这段话的上面，赫然出现了“科然大豆肽粉小分子纯肽”的产品图片，显然，这行字涉嫌暗示这款产品具有所谓的延缓衰老和提高免疫力的作用。

而实际上，该产品的生产许可证编号为SC12515042200253，产品类别为其他豆制品，显然，该产品并非保健食品，仅为普通食品。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

科然大豆肽粉小分子纯肽上市已久，围绕着这款产品传出的虚假宣传之音在互联网上也已持续多年，比如在公众号“肽健康知识”的宣传下，类似的广告图片便不胜枚举。