网易暴雪复婚：商业世界没有爱情

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网易暴雪复婚，霸榜热搜近好几天，游戏圈上演了好几轮“玩跟滚”的辩论。           

主笔 / 村口有牛 

文章架构师 / 毛自聪

出品 / 巨头财经

01.   

渣男分手，杀死青春。

2022年11月16日，暴雪官宣和网易的授权协议到期，在中国大陆暂停大部分游戏服务。包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》等。

一度撕破脸皮，网易不仅了上架“暴雪绿茶”，还直播把血吼雕像给拆了。

这哪里是停服，恋人的分手，成为捅向无数人青春的最后一把匕首。 

02.   

一年半后，因利复合。

因利而合的复婚唤起了玩家们死去的记忆，那批曾在艾泽拉斯、星际争霸、守望先锋的世界中度过了成千上万小时，仍保有血吼情怀的勇士摇旗呐喊道：“我收到了召唤，我必须回应，一如既往”。 

然而，有更多人沉浸在当初遭“戏耍”的失望情绪中，他们无法抑制内心的那股愤怒，抛出了一句句灵魂拷问：怎么了，国外市场不好了？之前要退的是你，现在要回来的也是你，暴雪你到底把我们当成什么了啊？   

别问，真相就是那么戳心窝，商业世界里没有感情可言，有的还是熟悉的瓜，熟悉的配方，比来比去，兜兜转转，终究还是选择牵手原配网易这门亲事最有利。   

03.   

选来选去，原配最香。 

要知道，暴雪游戏在网易营收中占比原本就不大。深究起来就是“贡献利润仅占到个位数”的水平。

反观暴雪却能在30亿的国服营收中，分到大约16亿软妹币的收益。但就是这样清晰明了的权益分配下，暴雪还向网易加码一些类似“预付35亿”的不合理条款。         

源自于暴雪前CEO鲍比·科蒂克感受到“网易威胁”，暴雪在谈判中的强势态度和苛刻条件，以及双方掺杂过多个人情感的不理性判断，导致事情径直朝着不可控制的发展方向前去。         

科蒂克把网易想邪恶了，网易也确实没来得及证实相关传闻的真实性：即暴雪是否出于美化财务报表、为微软收购动视暴雪时的数据增色的目的，才如此急功近利地漫天要价。         

反正双方都没有想闹到分手这一步，最后却因为钱搞到关系破裂两败俱伤，但也正是因为只有永远的利益，一年后的复婚似乎又变得顺理成章。         

认真梳理下时间线，暴雪和网易方面的接触，早在去年11月就已经开始，只不过有意思的是，当时参与竞选的可不止网易，还有完美世界、世纪华通、掌趣科技等在内的多家游戏厂商。    

换句话说，暴雪复婚前还相亲了好几个对象。选来选去，还是觉得剧的原配香，网易这边手握着自己在中国的12个版号，暴雪那厢如今还站着个有钱有势的干爹在撑腰。    

04.   

复婚容易，破镜难圆。   

原先负责暴雪中国业务的网之易运营团队已经解散，回归后游戏日常运营给网易互娱，营销归雷火工作室。      

玩家们的账户数据是完成保留了，团队必须重新组建磨合，重启阶段稍有不慎就可能引起更大的负面舆论与反感。         

情感的回归并非如此简单，未来的亲密程度有几何未可知，总之暴雪见利忘义甩手离开造成的深刻创伤，是平台方不能用钱修复的一段关系。

另外，时下难题待解，过去遗留的工作室和外挂等行为也急需矫正，复婚后要处理的事务一大把。

05.   

暴雪之忧：情怀逐贱。

暴雪游戏仍有吸引力，但并非无可取代。最怕的不是老玩家难留，而是新用户不来。暴雪离开这一年，其他游戏公司冒尖偷偷做了替补。   

卡牌游戏炉石传说没了，网易旗下的《影之诗》《秘境对决》迅速跟进，巨人网络的《月圆之夜》试图模仿《炉石传说》中的“酒馆战棋”玩法；射击游戏《守望先锋》停服后，腾讯发行的《无畏契约》《卡拉彼丘》占领了先机。

如果情怀牌靠不住了，那么接下来的实力比拼就更加残酷了。社区运营和互动，与玩家的归属感和忠诚度紧密关联；内容的优化平衡与调整，将决定游戏的新鲜感和吸引力。         

这些都是本土经营棘手的那题。 

06.   

网易之忧：蛋仔大雷。