冷资源释放热活力

　　“北国好风光，美在黑龙江。”今冬冰雪季，到黑龙江赏冰玩雪成为不少游客的选择。冰雪大世界美轮美奂、中国雪乡如童话般梦幻、“神州北极”漠河“找北”“寻冷”……银装素裹下的龙江大地，旅游市场热气腾腾。

　　

　　刚刚过去的春节，黑龙江接待游客人数1104.9万人次，比去年春节上涨45.1%，恢复至2019年同期水平的92.1%；实现旅游收入117.7亿元，同比上涨105.7%。其中，接待黑龙江省外游客335.5万人次，旅游收入62.2亿元。

　　

　　黑龙江冰雪旅游为何如此火爆？如何用好冰雪资源促进经济发展？记者走进冰雪资源大省黑龙江，追寻我国冰雪经济高质量发展的答案。

　　

　　丰富旅游产品供给

　　

　　黑龙江是中国最早开发冰雪、运营冰雪的省份。得天独厚的冰雪资源、独具匠心的冰雪艺术、美不胜收的冰雪风光为黑龙江赢得了“冰雪之冠”的美名。每到冬季，银装素裹的黑龙江都会成为旅游热门目的地。

　　

　　在零下20多摄氏度的哈尔滨，严寒没有减少游客憧憬冰雪的热情。“春节黄金周，我们共接待中外游客18.45万人次，农历正月初四迎来客流高峰，单日接待游客达4.5万人次。”哈尔滨冰雪大世界公司党委书记、董事长郭宏伟告诉记者，500米长的冰滑梯、120米高的摩天轮广受游客欢迎，让游客全面感受到冰雪乐趣。

　　

　　24年前，为喜迎千禧年，哈尔滨松花江畔建起了第一座“冰雪大世界”，从此这里成为哈尔滨冬季旅游的地标。今年，“冰雪大世界”用10余万立方米的冰和雪，建成了上百个冰雪景观，五光十色的冰灯、晶莹剔透的冰雕，造就了一个色彩斑斓的冰雪殿堂，游客徜徉其间，在梦幻、浪漫、温馨的氛围中沉浸式体验冰雪之美。

　　

　　在哈尔滨极地公园，“淘学企鹅”是游客们最喜爱的“超级网红”。“淘学企鹅”背着橙白相间的小书包或外出巡游，或打卡冰雪景区，已经成为哈尔滨冰雪旅游的特别向导。“只要它们出现，现场气氛就会欢乐爆棚。”哈尔滨极地公园营销部经理张继伟说，据粗略统计，仅最近一个月，“淘学企鹅”在新媒体平台的曝光量就已超过8亿，吸引了来自全国各地游客到极地公园打卡，与企鹅“偶遇”。

　　

　　“景区既有小而美的‘淘学企鹅’系列文创产品，也有长期的‘淘学企鹅超级IP计划’。打造‘冬季来龙江·看企鹅’旅游目的地，以场景激发消费，让游客感受身处其间的乐趣。”张继伟说，景区还将抓住黑龙江大力发展创意设计产业的新机遇，不断延伸文旅融合产业链。

　　

　　今年春节期间，大兴安岭迎来了极寒天气，连续几天最低气温突破零下53摄氏度。让人没想到的是，这罕见的“冷”却换来了游客的“热”，让大兴安岭有了意外收获。在漠河北极村的大街小巷，游人如织，最北邮局、最北人家、最北供销社都是热门打卡地。零下53摄氏度冷“冒烟了”的极寒天气，吸引了大批南方游客前来挑战极寒。“从来没看到这样的雪景，太震撼了。我也体验了一次真正的极寒，在这里我感受到祖国的辽阔和大兴安岭独特的魅力！”来自广东的游客张希说。

　　

　　为丰富冬季旅游产品，推动冰雪旅游提档升级，黑龙江推出了3大冰雪旅游主题产品、5个重点冰雪旅游城市、10条冰雪旅游精品线路、10大冰雪旅游宣传推广活动、15个冰雪旅游必到必游地，开展哈尔滨冰雪节、大兴安岭极地森林冰雪嘉年华等10余项节庆活动。游客们来到黑龙江，就会开启一场精彩的冰雪之旅。

　　

　　提升品牌美誉度

　　

　　“雪城”牡丹江是黑龙江旅游资源富集的城市之一。“游”雪城雪堡、“享”雪乡雪村、“看”镜泊冬捕、“赏”冰瀑跳水、“踏”林海雪原，当地正日益形成独具特色的冰雪旅游品牌。中国雪乡景区长期占据牡丹江旅游市场的“C位”，引领黑龙江冰雪旅游火出圈。

　　

　　冬日的雪乡，红灯高挂，雪被子、雪蛋糕、雪蘑菇吸引着全国各地游客来此观雪景、赏雪韵，尽揽北国风光。今年旅游市场复苏回暖，沉寂了3年的雪乡景区重新热闹起来。春节期间，雪乡入园人数逾7万人次，单日入园游客最高近1.5万人次。家庭游、亲子游成为主流，雪乡景区充满浓浓的人间烟火气。

　　

　　走在雪乡的雪韵大街上，烤地瓜、烤土豆、铁锅炖的香气扑鼻而来，花车巡游、扭大秧歌、焰火晚会等各类互动式体验活动让景区热闹非凡。“雪乡非常漂亮，就像童话世界一样，尤其篝火晚会，将过年的气氛直接拉满。”来自广东的卢潮升带着一家人来雪乡旅游，留下了美好回忆。