微度假洞察系列 | 垂钓行业之“大”

三年疫情，在旅游几乎停摆的背景下，露营、钓鱼这样的“微度假”开始悄然走红，日渐流行。所谓“微度假”，是以城市为中心，辐射周边的，近距离、短时间的旅游休闲方式。

　　

    

　　

微度假有着多种多样的组合模式，并且仍在不断发展、变化和变形之中。这是一个观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长、发展潜力巨大的新兴市场。

　　

    

　　

1-附近的远方，休闲的当下——微度假观察

　　

基于大型单一来源侦查数据库CMMS，新生代市场监测机构对“微度假”市场做了全景式的扫描分析和持续性的追踪研究。

　　

我们发现，在露营、钓鱼、远足、滑冰、真人CS等多种多样的微度假活动背后，藏着一幅相对完整的用户心智地图。

　　

    

　　

放松和探索，是微度假活动两个最主要的价值偏好倾向。放松倾向隐含着从“貌似躺平”到“积极放松”的心理向量；探索倾向则包含了从物质猎奇到心灵探索的心理向量。

　　

从这两个倾向性来看，滑冰、瑜伽、真人CS甚至咖啡馆、听音乐会等活动包含了更多积极放松的心理倾向。不过，滑冰、瑜伽还有着相当的探索倾向，属于积极放松的心灵探索。

　　

相对的，远足、驾车兜风、钓鱼，以及最近大火的野营，则更倾向于“貌似躺平”的休息心理。尤其郊游野营，和乐意花钱的“消费主义”价值观高度重合。这一分析结果，算是为“精致露营”持续升温做了一个量化的论证和注解。

　　

    

　　

钓鱼作为既能够“积极放松”，又可以“内在探索”的一项微度假活动，兼具放松与探索属性。对高压力都市人群来说，是一种很容易入坑的“心流”体验。

　　

CMMS研究发现，钓鱼市场规模在快速增长，其中的参与者越来越多元，已经不再只是一项小众的专门爱好。

　　

钓鱼，不再是“大爷”的专有，年轻人、女钓手、金融精英纷纷加入其中，已然是一项新兴的“大业”。

　　

2-一旦入坑，欲罢不能——垂钓“大业”素描

　　

喜欢钓鱼的人群特色鲜明，秉承着“貌似躺平”的生活态度，在“亲近自然”的环境中，实现着特立独行的“消费主义”。

　　

是什么场景，融易新媒体，同时让“银发族”和“Z世代”都上了头？

　　

——杆子买了一把又一把，鱼饵买了一堆又一堆

　　

——男女老少、白天黑夜、魂牵梦绕

　　

是什么趣味，让人“台钓毁一生,路亚穷三代”？

　　

——“万有引力”，在五年间吸纳近2千万新人群

　　

——成就市场规模年复合增长率接近20%的超速车道

　　

    

　　

是什么原因，让家庭主妇和金融巨子同样甩开了膀子去垂钓？

　　

——“粉红渔人”装备齐全

　　

——“金钓手”出圈，五年增幅超过200%

　　

不同人群的同样爱好和追求，隐含着什么样的消费文化趋势？

　　

——承包鱼塘的不止大爷和霸道总裁，可能还有身边的你、我、TA

　　

——户外休闲，全副武装

　　

CMMS将持续聚焦垂钓大业，多维度分析垂钓市场规模、垂钓人群画像、垂钓市场商机、垂钓心智模式，以及垂钓跨界消费可能等相关课题。

　　

3-击水三千其“鱼”之众——钓鱼人群规模及预测

　　

2021年全国钓鱼人群超6千万人，年增长率超过20%，与二次元、知识付费和Martech这类“风口浪尖“市场不相上下，具有较强的”吸睛“能力。

　　

预测到2025年，钓友将接近8千万人。

　　

    

　　

4-盘点五载其“渔”之大——钓鱼产业规模及预测

　　

2017年至2021年，钓鱼市场规模年复合增长率接近20%，与医药、生物科技和新能源这类“当红辣子鸡“行业不相上下，具有较强的”吸金“能力。

　　

预测到2025年，年产值接近200亿元。

　　

    

　　

新生代观点

　　

【垂钓】*行业成长性指数为：104(参考均值为100)。

　　

规模大但是行业增长率低、竞争激烈的市场，未必值得进入。

　　

现有规模小，但行业增长率高，可能是未来的大市场(例如之前的网游、共享单车、外卖等，几年内从零到百亿量级的市场规模)。

　　

关注现有规模不大，但在高速增长的领域，企业将更可能获得，由行业增长而带来的超额红利。

　　

注：3行业成长性指数=