GXG15周年携千万名青年探讨品牌风格：新都市，有生活

10月11日，时尚男装品牌GXG举办冬季新品大秀，并邀请歌手张远、职业电竞选手一诺以及时尚博主伦思博，共同解读品牌15周年风格升级概念「新都市 有生活」。

　　

不同于大多数品牌单方面宣布升级内容，GXG主动邀请广大粉丝用户前来共同探讨品牌风格，携手国际男性时尚杂志《GQ智族》面向全国年轻人公开征集新都市风格定义，并最终通过秀场进行演绎呈现，丰满「新都市 有生活」的内涵。

　　

    

　　

    

　　

新都市到底是什么？新都市是什么风格？新都市人是谁？我们把时间拨回九月底，重溯GXG这场面向全国青年的学术提案。

　　

聚焦核心顾客群，品牌风格占位新都市场景

　　

品牌风格升级不是纯粹审美升级，是为往后五年生意规模考量，与未来潜在客户强关联。

　　

GXG线下门店覆盖全国，线上渠道也正在持续扩张版图，从拓展新客和维护老客角度出发，重心放在都市场景不会出错。但同时，15年来，当初购买GXG的年轻人从校园走入职场，甚至出任管理层，对服装需求不限于审美，更多实用性与自我表达的新需求，以更好应对职场与个人生活。

　　

    

　　

因此，GXG15周年品牌风格升级概念为「新都市 有生活」，倡导人们既能全力以赴地投入职场，又能尽情体验与享受生活。服装系列满足人们工作与生活等多元场景自由切换的需求，以简约的设计完美融入城市生活环境。

　　

自主IP诠释新都市，科技和设计加码风格升级

　　

具体落实到产品上，GXG坚持延续自有品类IP，相应地对羽绒与羊毛品类创新升级。

　　

GXG品类IP「青年羽绒制造局」坚持「羽绒，不止羽绒服」理念，不仅将羽绒作为保暖材料，更作为设计元素进行跨品类产品设计生产，包括与皮衣、衬衫、牛仔、裤装、大衣等传统品类集合，加上面料与廓形升级，充分体现羽绒的包容性与多样性。

　　

    

　　

另一品类IP「羊毛有线公司」今年也打破材质局限，拓展到更符合都市场景的羊毛西装、羊毛大衣等品类。持续专注可机洗毛衫工艺，减少衣物打理难度，同时也提高生活品质与效率。

　　

    

　　

邀用户共同讨论品牌风格，用真实生活洞察赢得用户芳心

　　

用户可能不会为品牌宏大的愿景买单，但一定为自己的生活买单。GXG选择携手国际男性时尚杂志《GQ智族》发起一场洞察新都市行为的学术探讨，采访全国不同行业、不同城市的新都市人群获取一手的生活细节，产出一份有说服力同时不乏趣味的都市人群画像。用更真实的生活现象为品牌风格做注脚，更生活化地将「新都市 有生活」直接传递给用户。

　　

同时，GXG联合GQ在9月28日到10月7日发起抖音挑战赛「寻找全国城市代言人」，邀请用户展示自己所在城市的新都市生活。特别邀请到4位不同行业的明星城市代言人率先发声：歌手张远、职业电竞选手一诺、篮球教练杨鸣、超模金大川。

　　

    

　　

明星城市代言人在对城市特色场景的演绎中，同时演绎了GXG新都市风格造型。后续，更结合GQ产出系列视频与《新都市行为白皮书》，严肃中带着幽默地反向演绎了当代都市行为法则。

　　

城市T台新品大秀，创造品牌升级记忆点

　　

10月11日，GXG在微博、微信小程序、抖音、天猫等渠道发起冬季时尚大秀直播，围绕「新都市 有生活」品牌升级风格带来系列新品。

　　

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当晚，GXG邀请城市代言人张远、一诺，以及时尚博主伦思博进入直播间观看大秀，延续前期城市代言人活动与《新都市行为白皮书》讨论，解读此次风格概念。