京东11.11发布“领航”+“护航”双重计划：千万奖金 落地式任务助力商家提效增长

为帮助商家在即将到来的京东11.11中提升营销效能，实现有质量的用户增长，近日京东零售营销与商业化中心正式发布 “领航计划3.0”升级赛事机制，围绕“全域流量 唤新促活”的核心目标，设立超千万奖金池为商家在11.11期间提供增长助力。

同时，在服务层面面向商家推出“护航计划”，以落地式任务为商家提供大促全周期个性化营销策略指导，大促期间全程跟随任务，预计可助力商家投放提效15%。

领航计划3.0全新升级，赛道叠加享双重激励

自2021年京准通领航计划首次推出以来，历经两届打磨，在本次京东11.11期间全新升级赛事规则推出“领航计划3.0”，由单一数据排位赛升级为数据排位赛与案例比拼赛两大赛道，商家可在参与数据排位赛的基础上，叠加参与案例比拼赢取加倍奖金激励，并设立千万奖金及资源奖励，助力商家在大促期间增长。

围绕“全域流量 唤新促活”的主题，数据排位赛细分为推荐种草排位赛、站外种草排位赛、综合成长赛、唤新促活赛四大部分。具体来看，推荐种草排位赛奖金池费为400万广告虚拟金，排位基数来源是购物触点、京东展位自投现金消耗，商家在触点视频计划投放越多，排位越靠前，返点也越多；站外种草排位赛为200万广告虚拟金，排位基数来源是京易投、京东直投自投现金消耗，京易投投放越多，排位越靠前；综合成长赛方面，京准通为商家提供了230万广告虚拟金和108万刊例资源支持，排位基数来源是商家在京东11.11大促期间大促T包、大京娱IP、超级新品计划、以及其他整合营销项目的下单金额与增长金额，前3名可获得15万虚拟金和首焦资源奖励；在唤新促活赛道方面，奖金池高达180万广告虚拟金，排位基数来源是商家的新客数和会员数，不同名次的商家给予不同的奖励。

除此之外，当商家参与完上述的数据排位赛后，还可以参与案例比拼赛，根据商家在11.11期间营销案例的创新思路、营销亮点等维度评选对应奖项，获奖商家可以获得额外的奖励。其中，全域流量案例奖项重点评比商家的全域流量组合投放能力，设立金奖5名、银奖15名、铜奖30名；新客与会员案例奖项重点评比商家的广告场域用户资产积累能力，设金奖6名、银奖10名、铜奖30名。

护航计划落地式任务，助力商家11.11投放提效15%

为给商家大促营销保驾护航，本次京东11.11全新推出“护航计划”，提出“公私双域增长策略”，帮助商家加速公域流量获取和私域用户资产积累。即在公域流量获取方面，为商家个性化定制推荐种草策略、站外种草策略等全域种草策略；在私域转化方面，为商家提供新客增长、会员资产积累等私域运营策略，助力商家积累店铺用户资产，保证生意可持续、有质量地增长。这些策略将通过落地式任务的形式呈现于商家京准通操作后台，并基于ACME iStar + MAP品牌智胜营销方法论对商家的成长定位，及商家所在行业的类目特征等因素，为商家定制推送差异化成长任务，商家每日打卡优化任务，可查看大促攻略，完成任务更有机会兑换更多产品权益。

同时，为使商家在京东11.11期间能够高效利用“护航计划”的服务内容，京东自9月大促筹备期便开启了全周期护航。9月大促筹备期间，商家可以通过京点书院、京麦、京东营销360微信公众号获取一手平台活动、资源、产品功能及大促策略信息；10月至11月11日，京东11.11营销作战图工具将上线在京准通商家后台页面，商家可关注落地引导工具，融易新媒体，如账户诊断工具、成长任务工具等，并跟随成长任务动态调节营销投放；在11.11大促结束后的回顾期，商家可通过“护航计划”对数据复盘、策略沉淀、案例积累层面进行全面回顾，清晰了解此次大促营销的不足及优化点，为下次大促积累经验。

今年，京东数智化营销服务平台“京准通”全新升级，由“营销平台”转型为“营销服务”，构建了更加卓越的营销服务体系。此次京东11.11期间，将通过“领航计划3.0”及“护航计划”为商家带来更高效、更有温度的“营销服务”体验，助力商家高质量增长。