中国“智造”故事开讲，国货3C品牌如何实现价值跃升？

十一国庆来临前,巨量引擎「了不起的中国智造」IP全面上线,引起广泛关注。数据显示,#了不起的中国智造 主话题及品牌话题网曝达10.3亿,品牌短片累计播放量超2000万。IP上线后,吸引众多抖音内容创作者进行二次创作,累计传播近6000万次,并引发大批网友对“智造中国”、“中国智造纪实”进行讨论和关注,话题#他们让中国制造迈向中国创造 成功上榜抖音上升热点。

　　

    

　　

用户纷纷评论:“支持国货!”“做大做强民族品牌!”“从零做起,经得住时间考验,这就是中国品牌。”可以看出,通过这组短片,大量用户对中国“智造”技术迭代背后的艰辛努力有了更直观的认知,也对品牌价值观建立了更深刻的理解。

　　

    

　　

在国内3C家电行业从增量市场转入存量市场的背景下,3C家电品牌也越来越意识到品牌故事讲述和口碑形象塑造的重要性:不仅要让用户感知到技术的迭代升级,更要针对消费者碎片化的内容消费需求,以创新形式讲好中国“智造”的故事。

　　

在这样的背景下,巨量引擎「了不起的中国智造」借助OPPO、云鲸、AMIRO觅光三大3C品牌的实战经历,为广大品牌树立了传递品牌价值的标杆案例。通过央视网指导,联手知名导演,打造系列深度合作视频,巨量引擎持续助力国货品牌发展,将品牌价值渗透国民心智。

　　

01 国货3C品牌的“了不起”,如何让用户建立感知?

　　

近年来,国货3C家电品牌技术不断升级,但很多用户对这些技术迭代缺乏感知,对技术背后的研发探索精神也缺乏体会。如何才能让用户感知到这些技术研发背后的“了不起”?

　　

巨量引擎特别打造IP《了不起的中国智造》,由央视网指导,邀请五百导演监制,李晓雨、彭宥纶、周新旋等知名导演联合执导,联动OPPO、云鲸、AMIRO觅光等三大3C品牌,用暖心声音将硬核科技的故事娓娓道来。

　　

    

　　

比如,在对“创新十八年”的回顾中,OPPO讲述了从播放器起家,到功能机转型、智能手机发力、折叠屏全新定义,再到未来科技研发的成长历程。为打造让用户怦然心动的产品,OPPO历时4年6代,自研精工拟椎式铰链技术,有效减轻视觉折痕。还实现了50°到120°的多角度自由悬停,让用户可以随心控制自己手机的折叠角度,在折叠和打开之间形成新型态。

　　

    

　　

云鲸智能创立于2016年,是一家立足于家用机器人领域,致力于研发革命性科技产品,同时也是一个生活方式品牌。成立至今,云鲸推出了三代扫拖机器人,不仅实实在在解决了消费者的清洁痛点,也引领了整个扫地机品类的升级。很多智能科技品牌都给人“硬核”的印象,而云鲸却在短片中通过一则温情脉脉的故事,展现了品牌“做有温度的科技”的初心:女主角为远方的父亲定制了一份“惊喜”——云鲸提供的上门清洁服务。云鲸服务同学来到女主角父亲的家中,却被对方误以为是女儿的对象,随后得知真相的父亲一度陷入失落。此时,云鲸扫地机器人自启,服务同学表示这是他的女儿在远程操控清洁。“云鲸自启,就说明她想你了。”以产品寄托关怀与思念,这正与云鲸倡导的“自由自在,有所热爱”的品牌态度不谋而合。

　　

    

　　

AMIRO觅光成立于2015年,一直坚持深耕光电技术,不断研发创新产品,丰富产品矩阵,旗下拳头系列产品——射频美容仪专为国人肌肤生理结构特征研发。同时AMIRO觅光深刻洞察女性需求,将女性价值观融入品牌主张,力图成为最“懂”女性用户的科技美容品牌。基于对“她”人群的洞察和理解,AMIRO觅光凭借硬核光电科研实力打造多款爆品,并结合创新营销玩法,为产品赋予情感价值。在短片中,AMIRO觅光讲述了明星产品觅光胶原炮的诞生历程,展现了品牌拒做模仿,坚持长期主义,通过技术创新,用科技让变美更简单的理念。AMIRO觅光胶原炮在业内首创盖章模式,同时盖章操作的方式,能避免因摩擦导致的皮下炎症和色素沉淀;AMIRO觅光胶原炮特别打造一体成型纯平面导头,极致工艺做到段差小于0.05mm,每100个探头只有20个符合标准,其余都要回炉重造,做到最大程度保护表皮肌肤屏障。这条短片让大家更直观地了解AMIRO觅光对产品创新与品质的坚持,力求用科学、安全、有效的方式为消费者带来居家美容科技新体验,助力每位女性自在闪耀,自在觅光。