雍禾医疗切入女性植发市场，将美学融入毛发服务

根据艾瑞咨询2019年数据，男性植发潜在人群1.56亿人，男性植发潜在人群占比62%，

　　

女性植发潜在人群0.96亿人，女性植发潜在人群占比38%。

　　

对于植发手术的手术后效果，男性、女性的主要关注点有非常大的差异。男性主要关注植发后的成活率，占比29%；女性主要关注植发效果是否自然，占比31%。

　　

也就是说，相对于男性，女性更为关注的是植发是否自然。

　　

据雍禾美学研究中心调研，男性与女性在植发年龄段上呈现出的态势都是：20～30岁是植发人群核心年龄段；31～40岁其次；41～50岁去植发的消费者较少。

　　

越来越多植发消费者奔着提升形象的目的去植发。

　　

根据“植发第一股”雍禾医疗推出的《2022女性美学植发趋势报告》来看，2021年消费者植发目的分别为：求职就业占比7.26%；提升形象占比76.01%；体面面对婚恋关系占比6.07%；病理治疗占比9.28%；其他占比1.38%。

　　

    

　　

雍禾美学研究中心调研发现，消费者用植发提升形象一般分为两类：

　　

其一，功能型植发。消费者对外貌形象有所要求，选择毛发移植主要是覆盖脱发区域，满足对毛发外观和功能的追求，植发顶、植发缝等改善毛发稀疏问题是其植发消费的主要项目。

　　

自体毛发移植这一技术可以使患者“年轻化”。

　　

与此同时，消费者对毛发移植美观性的关注度也在提升。

　　

其二，美学型植发。消费者对自身外貌形象的求全求美，选择毛发移植的需求主要是加密稀疏部位，达到改善脸型的效果，对造型设计更加关注。

　　

从发展趋势来看，植发呈年轻化发展趋势，女性消费需求持续增长，女性消费者数量不断增多，发际线、眉毛等种植需求也在不断扩大。美学植发消费是一种趋势，且女性群体在推动植发增量市场。

　　

女性美学植发消费成为新趋势。女性消费者对自身外貌形象的求全求美，选择毛发移植的需求主要是加密稀疏部位，达到改善脸型的效果，对造型设计更加关注。

　　

据了解，当下植发际线、植眉毛是女性美学型植发消费者的主要消费植发项目。

　　

雍禾美学研究中心调研显示，2019年以来女性对发际线的需求变多，希望通过种植发际线改变脸型，对术后效果要求更高，融易新媒体，种植的头发不能太粗，要与原生发融为一体，主要需求是自然美观。

　　

而眉毛作为人脸的组成部分，起到了表情达意的作用，适合自身脸型的眉毛形状，对于提升人面部五官和谐度以及对脸部的美化，起到至关重要的作用。由于各种原因造成的眉毛稀疏或缺损，会影响面部的协调度和美观度。

　　

    

　　

雍禾美学研究中心首席美学设计官马锐调研发现：毛发移植技术在消费者心智中逐步替代传统纹绣。

　　

在雍禾医疗“好医生”的加持之下，除了“雍禾植发”外，针对对美学元素更关注的女性市场，雍禾医疗正式推出了发之初这一女性植发品牌的服务产品。

　　

“发之初”以优质的产品服务体系,以及雍禾植发海量女性毛发管理案例为基础,创新构建女性美学毛发诊疗体系,提供包括美学植发、毛发养固在内的一站式服务,为女性提供美学设计，以更高的美学标准来服务女性发友。