直播间的故事｜被点名第二天刘畊宏小号带货50万，既要粉丝掏空身体还要掏空钱包

在4月24日被点名并冲上热搜后，4月25日晚间，刘畊宏的小号“刘畊宏肥油咔咔掉”照常直播。

在这场直播过程中，刘畊宏妻子vivi王婉霏与数位助播一起合作，时而向粉丝介绍商品、时而相互闲聊几句，似乎并没有受到前一日刘畊宏被《直播带货消费维权舆情分析报告》点名的影响。

飞瓜数据显示，这场直播时长为1小时39分，场均观看人次为36万，客单价为67元，整体销售额近50万元。

五大主播被点名，“去头部主播化”呼声再起

4月24日，北京阳光消费大数据研究院、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、消费者网等机构联合发布了《直播带货消费维权舆情分析报告》（下称“报告”），点名疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等主播，相关话题一度冲上微博热搜。

报告称，2022年直播带货消费维权舆情主要反映了产品质量、虚假宣传、不文明带货、价格误导等问题。报告选取疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴、董宇辉、瑜大公子等14位主播作为重点分析对象，得出消费维权舆情占比。

其中，涉及刘畊宏的消费维权舆情占比超15%，在选取的主播中排在第三位。从消费问题的类型来看，与刘畊宏相关的产品质量舆情相对突出，占比为53.42%。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，头部主播舆情突出，可能会推动直播电商平台更快发展“去头部主播化”。

在他看来，这一举措的意义在于，通过去除头部主播的影响力，使得直播电商平台更加注重产品质量和消费者权益保护，推动行业健康发展。同时可以防止一些主播滥用其地位进行虚假宣传和误导消费者的行为，增强消费者对直播电商平台的信任度。

上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师也认为，“去头部主播化”能够通过平衡和约束头部主播的权利和利益，让更多的主播有机会参与到直播电商中来，避免过度依赖头部主播的风险和问题。

截至发稿，被点名的数位主播均未对此作出回应或者公开发声。

对此，庄帅认为，被点名的主播应该积极采取措施应对，如诚恳道歉、整改措施、加强内部管理等。这些措施将有助于消费者对其信任度的恢复，增强其对直播电商平台的信任度和口碑，进一步提高直播电商的发展水平。

点名次日，刘畊宏小号带货约50万元

蓝鲸财经记者注意到，在刘畊宏被点名的次日，刘畊宏的小号“刘畊宏肥油咔咔掉”于晚间照常在抖音平台完成了一场直播带货。

如往常一样，整场直播由vivi出面掌控，售卖的产品包括其个人运动品牌VIVI CYCLE的运动服饰、魔胴咖啡及其他产品。在直播间内，数位助播协助vivi一起完成商品介绍、展示、上架等工作，并实时回答弹幕上粉丝提出的问题。

据记者观察，在整个带货过程中，vivi及助播们几乎很少看手卡，对商品材质、型号等细节了然于胸；除了推介商品，她们还多次喊话粉丝进入粉丝群，试图将更多粉丝沉淀为私域流量。“随时可以通过粉丝群找我们，也可以直接找到我们设计师”“我们任何时候都在”“大家不管有任何问题，都欢迎随时在群里提出来”……

当晚9点45分左右，vivi表示要赶回去接待久未谋面的公婆，因此要提前退出直播间，剩下的环节由助播继续。随后，助播们通过向粉丝发放福利的方式，又上架了摩肌博士三件套等多件低价福利商品。