市场回暖、线下客流提升，阿迪达斯一季度大中华区业绩复苏

2023-05-06 18:23:03来源：

文章导读

（原标题：市场回暖、线下客流提升，阿迪达斯一季度大中华区业绩复苏） 继李宁、361等多家运动品牌一季度业绩报喜后，全球运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场业也出现了复苏趋势。 5月5日，阿迪达斯公布其2023年第一季度业绩报告。报告期内，阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元；营业利润为6000万欧元。分地区来看，大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。其中，自营门店销售...

（原标题：市场回暖、线下客流提升，阿迪达斯一季度大中华区业绩复苏）

继李宁、361等多家运动品牌一季度业绩报喜后，全球运动品牌巨头阿迪达斯在中国市场业也出现了复苏趋势。

5月5日，阿迪达斯公布其2023年第一季度业绩报告。报告期内，阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元；营业利润为6000万欧元。分地区来看，大中华区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一，在今年第一季度贡献营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。其中，自营门店销售实现两位数增长。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报中表示：“大中华区一季度业绩好于预期，我们对中国市场的中长期发展保持乐观。”

从产品品类来看，鞋类产品收入占阿迪达斯全球总营收一半以上，较上年同期增长1%。这也反映了阿迪达斯在足球、跑步、户外和网球方面势头强劲。

分析人士指出，阿迪达斯大中华区业绩回暖背后，一方面是国内消费驶入复苏的快车道。根据国家统计局数据，2023年1-2月社零总额为7.71万亿元，同比增长3.5%；3月社零总额为3.79万亿元，同比增10.6%。2023年一季度纺织服装类零售数据同比增长12.7%，其中，3月同比增幅达17.7%。

事实上，在国内消费复苏带动下，国内多家运动品牌都实现了业绩增长，融易新媒体，361度(01361.HK)一季度主品牌产品零售额同比录得双位数正增长；李宁（02331.HK）披露的2023年第一季度运营状况显示，一季度李宁销售点（不包括李宁YOUNG）在整个平台的零售流水按年录得中单位数增长，逐月流水改善趋势明确；特步（01368.HK）一季度主品牌零售销售同比增长约20%……

同样，在消费复苏带动下，阿迪达斯线下门店客流和人气快速回暖。譬如，adidas Originals今年一季度在被称为“街拍的宇宙中心”的上海安福路，举办了三场颇具创新特色的快闪活动，均收获了较佳的市场反馈，活动现场出现了久违的数百人线下排队抢购的消费旺景。

另一方面，今年以来，大众线下运动生活回归，也带动专业运动装备销售回暖。以马拉松为例，国内马拉松赛事在今年3月迎来井喷。已与阿迪达斯合作长达9年的上海半程马拉松，也时隔两年回归，成为年内上海首场参赛人数超万人的路跑赛事。值得一提的是，今年上海半程马拉松男女冠军均选择了阿迪达斯ADIOS PRO 3跑鞋。

古尔登在财报中强调，追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标。古尔登表示：“阿迪达斯拥有成为世界上最好的运动品牌、成为强劲增长的盈利型公司的基因。今年是建立坚实基础的过渡之年，为2024年、2025年及更长远的未来奠定基础。”

西部证券2023年纺织服装行业投资策略中指出，2023年初以来，消费需求逐渐向好。从纺织服装板块来看，中长期消费升级将带动头部品牌溢价能力提升，致使行业竞争格局改善，进而带来市占率和盈利性的双提升。运动鞋服板块由于竞争壁垒和准入门槛较高，龙头品牌竞争格局稳中有升；此外，叠加下半年杭州亚运会的加持，头部企业将持续受益。

免责声明

融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。

上一篇：北大方正人寿一季度净亏损1.08亿元，风险综合评级跌至D级、偿付能力不达标

返回首页 返回栏目

下一篇：科大讯飞已出资7.59亿元，回购1855.6万股公司股份

• 学而思将于年内推出自研大模型MathGPT，面向全球数学爱好者及科
• 科大讯飞已出资7.59亿元，回购1855.6万股公司股份
• 市场回暖、线下客流提升，阿迪达斯一季度大中华区业绩复苏
• 北大方正人寿一季度净亏损1.08亿元，风险综合评级跌至D级、偿
• 福建华通银行因股权管理不到位领罚100万元，二股东阳光控股所
• 一季度在华销量下滑，大众汽车加速“追赶”比亚迪

头条资讯

学而思将于年内推出自研大模型MathGPT，面向全球数学爱好者及科

科大讯飞已出资7.59亿元，回购1855.6万股公司股份 市场回暖、线下客流提升，阿迪达斯一季度大中华区业绩复苏 北大方正人寿一季度净亏损1.08亿元，风险综合评级跌至D级、偿

福建华通银行因股权管理不到位领罚100万元，二股东阳光控股所

中天金融2022年净吃亏160.5亿元，收购中原 直播间的故事｜“疯狂小杨哥”也有狼的 单身及老龄人口增多，皇家预测2026年中国

又一家赣系企业开启房地产扩张

平安、汇丰“博弈”暂落定：股息调整、分拆亚洲业务决议案遭 SHEIN推出平台模式，拟引入更多第三方卖家 “子曰”大模型教育场景落地？有道发布AI口语老师剧透视频：