“零食很忙”联手“赵一鸣零食”，量贩零食整合大幕开启

量贩零食品牌头部企业“零食很忙”与“赵一鸣零食”战略合并，保留各自品牌和业务独立运营，一时引发热议。

作为今年最热闹的行业之一，量贩零食行业开启并购潮。此前大多数企业均是选择并购小品牌并将门店更名，以扩充门店数量，融易新媒体消息，而此次“零食很忙”与“赵一鸣零食”的合并还在供应链等领域加速整合。

业内人士指出，从行业来看，整合大幕开启，头部品牌联手深耕，中小品牌逐渐遭兼并。量贩零食店前还处于价格和消费流量竞争阶段，跑马圈地依然在进行，行业格局开始分化。

两品牌宣布合并

11月10日，国内量贩零食两大品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”宣布战略合并。双方达成最终协议，合并后，两家公司在人员架构上保持不变，并保留各自的品牌和业务独立运营。晏周将继续担任“零食很忙”首席执行官，赵定继续担任“赵一鸣零食”首席执行官，同时晏周兼任集团公司董事长。

该事件早有预兆。10月16日晚，休闲食品企业良品铺子发布通告，称其全资子公司广源聚亿将以1.05亿元的价格，转让所持“赵一鸣零食”3%的股权。转让完成后，广源聚亿不再持有“赵一鸣零食”的股权。良品铺子方面究竟回应称，本次交易是基于自身经营发展需要，提升资产运营效率，公司未来将持续拓展布局量贩零食业务。究竟就有知情人士向新京报记者透露，良品铺子清空股份，或另有隐情，后续会有新的动作。

对于此次战略合并，“零食很忙”方面表示，合并是双方基于共同价值观、经营理念以及对行业未来发展趋势研判下作出的前瞻性决策，“双方将取长补短、深度共荣，共同为消费者提供更好的产品，为加盟商伙伴更好赋能，为行业健康发展贡献力量”。

“赵一鸣零食”方面表示，合并后双方在产品供应链上将具备更好的采购优势，未来团队能够更专注于产品细节，给消费者带来更好的产品消费体验；在品牌建设上将进一步加强消费者心智建设与用户运营；在区域发展协调上，双方会在各自的优势区域持续深化布局，提升加盟门店效益。

对于发展规划，双方也表示，未来品牌对门店标准和运营要求，对产品品质的要求，对消费者服务的要求始终不会降低。公司坚持长期主义，通过此次合作双方将加强优势互补和战略协同，共同推动行业升级与良性发展，一起携手创造社会价值并持续为消费者提供不贵、好吃、高品质的零食消费体验。

营销专家路胜贞表示，两个品牌的核心竞争优势是在三四线市场，采取的是低价竞争策略。但是在低价市场很多夫妻店是“零食很忙”和“赵一鸣零食”的直接竞争者，它无法替代中低市场的消费需求。“在中高端市场，两家基本不存在优势，两家的店铺虽多，但算不上高利润品牌，竞争压力依然不小，与其说是马太效应，不如说是抱团取暖。”

行业并购涌现

量贩零食品牌在今年下半年开启了整合并购的大幕，“零食很忙”“爱零食”以及上市企业万辰集团都通过入股或收购的形式参与其中。

8月9日，“零食很忙”宣布战略投资恰货铺子数千万元，双方将共同开发全国市场。除资金支持，“零食很忙”还将向恰货铺子开放运营体系、管理经验、供应链资源等。同一天，“爱零食”也宣布控股成都本地量贩零食连锁品牌“恐龙和泰迪”。9月底，“爱零食”全资收购贵州的胡卫红零食，并将其更名为“爱零食”，更名后“爱零食”门店总数突破1200家。

9月12日，万辰集团举办零食零售品牌合并发布会，宣布将旗下的来优品、好想来、吖嘀吖嘀、陆小馋合并，统一品牌为“好想来品牌零食”。合并后，万辰旗下的量贩零食门店总数合计超3300家。9月28日，万辰集团再度发布通告称，其子公司拟收购宁波博全商贸有限公司的100%股权，该公司旗下拥有浙江零食量贩品牌“老婆大人”。收购完成后的万辰集团，截至今年10月，拥有量贩零食门店超4000家。

面对万辰集团的来势汹汹，“零食很忙”与“赵一鸣零食”均不甘示弱。“零食很忙”起步于2017年，总部位于湖南长沙，截至目前全国门店数已超4000家，布局区域覆盖全国十个省市。“赵一鸣零食”起步于2019年，总部位于江西宜春，目前全国门店数超2500家，两大品牌合计门店超过6500家，稳坐行业头部的位置。

观察今年火热的量贩零食品牌并购潮不难发现，遭并购的品牌整体呈现体量较小的特点。以遭万辰集团收购的“老婆大人”为例，这一品牌主要集中在浙江等地，今年还曾传出股东纠纷的事件，部分门店收银系统不能刷会员卡结算，有的会员卡无法充值，引发不少关注。从门店数来看，“老婆大人”有近600家门店，与目前动辄几千家门店的品牌对比，有着不小的差距，遭并购的胡卫红零食门店数量也仅约60家。有行业消息称，很多门店数在100家左右的本地连锁品牌，已经在寻求与头部品牌合作的机会。