《乐队的夏天》第三季高热收官,囊括了该综艺三个季度HOT乐队的官方演唱会《see you summer 再见·夏天》10月22日开唱。毋庸置疑,在这档“基因里流淌着不羁范”的综艺带动下,这些年来,越来越多的乐队趁热快速出圈,无论痛痒、二手玫瑰还是回春丹,新老乐队“一票难求”之势只增不减,而诸如瓦伊娜、安达组合此类极具民族特色的乐队也开始走进大众视野。作为乐队文化最重要的承载者,Livehouse在经过了三个“夏天”后,有限的场地遭歌迷无限的热情屡屡包围,最终也破天荒地卖出了直逼一线歌手演唱会内场的千元票价。综艺过后,Livehouse留住的是虚火还是真热度呢?
综艺流量带不动市场
今年夏天,演唱会、音乐节线下接踵开唱,《乐队的夏天》第三季线上与观众久别重逢,歌迷提着行李跨过千山万水“为所爱去现场”。然而,如此盛况下也难抵Livehouse票房下滑的境况。
据不完全统计,2023年全国举办Livehouse演出达上千场,但主要集中在一季度。北京商报记者在针对乐迷们的侦查中发现,融易新媒体消息,随着下半年音乐节、演唱会的快速复苏,即便是曾经钟爱Livehouse的乐迷,也开始想要“走出去”。
乐迷唐琪直言:“上半年头部Livehouse几乎天天晚上都有演出,我是只要有好乐队必去,但暑期音乐节和演唱会恢复了,可选择的消费场景变多,况且对于已经三年没去过音乐节的我,如果选,肯定首选音乐节这种户外现场。”
京城知名Livehouse疆进酒的主理人左野表示,《乐队的夏天》这类综艺在某种程度上确实会让一些以前不太听摇滚、原创独立音乐的受众开始接受此类音乐,甚至喜欢上Livehouse的演出,但这种作用更多还是附加在了头部乐队上。
此外,据中国演出行业协会消息,进入二季度以来,演唱会和音乐节进入相对密集期。大型项目呈现超强吸金能力的同时,二季度音乐类Livehouse场地演出和巡演已出现关注度和票房下滑。小型音乐现场演出由于交通食宿造成巡演成本大幅度提升,同时大型项目吸走部分Livehouse票房,乐迷消费力下降,市场运营难度增大。
票价成本齐涨 乐队“演不起”
据北京商报记者不完全统计,截至发稿,票务平台处于门票在售的Livehouse演出达1193个,价格在39-1380元。
“如今的票价相比2015年涨了5倍左右,拼盘稍微贵点,但是内容也丰富。现在看一小时的演出,比看一整天的音乐节还贵了。”乐迷王康表示。
MAO Livehouse运管中心负责人刘磊告诉北京商报记者,随着Livehouse演出的破圈,演出需求量上涨,而市场供给有限,自然会反映在票价之上,“市场的整体消费水平也在发生变化,场地的人力、设备升级成本提高,乐队知名度提升等因素的变化,也会反映在票价上。但门票是一种为了自身满足感而付出的消费,是一种双向选择”。
乐队橘子海此前在回应“胶东LIVE WITH FRIENDS”取消的究竟原因中提到,演出体量和现场体验部分有所升级,也因此面临成本的大幅上升,缩减可售票数量后,亏损压力大远超主办及乐队团队可承受的能力范围。
乐队鲸鱼马戏团也曾表示,今年巡演结束后鲸鱼马戏团将无限期停止Livehouse全国巡演,原因则包括了Livehouse租金上涨,为演出甚至倒贴成本,但缺口越来越大无法维持。
《2022年中国Livehouse生存与发展调研报告》显示,Livehouse运营成本占比最大的开支便是房租、人力和设备购买维护以及演出邀约成本,超过50%的Livehouse迄今仍未盈利。
“乐队资源的分流,让Livehouse不得不选择提高成本预算。”演出行业分析师黎新宇指出,痛仰、二手玫瑰、棱镜、霓虹花园等从Livehouse中走出来的乐队开始成为音乐节等大型音乐现场的常客,《乐队的夏天》中取得HOT称号的五条人、新裤子、重塑雕像的权利等乐队实现了从Livehouse迈向体育场。“Livehouse如今反而更需要有票房号召力的乐队和音乐人。”
关停、转型、建厂牌 找活法
热门乐队拥抱了更大的舞台,中尾部乐队仍处在市场号召力的成长期,经营与音乐资源深度捆绑的Livehouse面临考验。
开业11年的景德镇文艺复兴Livehouse 7月宣布停业,在通告中表示,设备、房租、人力成本增高的同时,票房没有增高。拼了命地解决了成本问题,乐队资源的问题又无法解决。
行业在市场的变化之中,完成着一轮又一轮的淘汰升级,从而实现成长。
“做Livehouse需要有对独立音乐的情怀,也需要成熟的商业逻辑,Livehouse作为音乐产业的重要一环,其核心功能除了租赁场地从而获利,更核心的作用是服务于音乐本身。MAO预计将在近年拓展5家以上的门店,在搭建音乐厂牌的同时,吸纳更多品类进入Livehouse,打造多元内容空间。”刘磊表示。
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