把降糖药炒成“减肥神药” 减肥博主“经验帖”背后是“生意经”

　　“食疗减肥法”宣称顿顿吃肉也能“躺瘦” 把降糖药炒成“减肥神药”

　　减肥博主“经验帖”背后是“生意经”

　　“明明不胖怎么还有小肚子？可能是身体某处亮红灯了！身心疲惫、睡不醒、精神萎靡，是需要护肝了。”

　　“真实个人定向测评，一个月掉10斤肉，这还不直观吗？”

　　“冬季超狠减肥法，让你一个月轻松瘦30斤！”

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　　当下，在各大社交平台上，各类减肥教程的视频、帖子层出不穷，一些人甚至成了专门的减肥博主。《法治日报》记者近日侦查发现，除健身、节食等减肥方法之外，有不少减肥博主推崇“吃吃喝喝生活化减脂方式”“跟着吃就能瘦”的“食疗减肥法”等。

　　这类帖子往往都有着相似的剧情：博主在吃下相关产品后，后续即使大鱼大肉，第二天还是瘦了。博主不仅通过文字、图片、视频等形式直接为所推荐的产品背书称“具有减肥功效”“还能祛斑、美容养颜”，而且会在帖子评论区中放置产品购买链接。对此，有网友调侃：博主以记录减肥过程之名，行产品推销之实。

　　在受访专家看来，减肥博主以社交平台为基础，以自身减肥经历、体验、好物分享等为内容，通过嵌入减肥药广告和购物链接实现流量变现，属于商业广告，应显著标明“广告”。同时，使用绝对化用语，作出功效、安全性的断言或保证的形式来宣传减肥产品的视频属于虚假广告。如果平台为减肥博主提供宣传、推广服务，且构成商业广告，平台需要承担广告发布者或经营者的责任。

　　“打假”帖实为引流

　　各种话术推销产品

　　来自北京海淀的王女士去年年底经历了一次失败的减肥——看了几百个相关减肥帖子才选中的“生活化减脂方式”，不仅没减肥，反而胖了不少。

　　王女士告诉记者，为了在给朋友当伴娘之前瘦下来，她关注了十多个减肥博主。“我怕挨饿，不想节食减肥。看了几百个视频后，比较令我心动的是一些博主推荐的‘生活化减脂方式’：服用一款减肥产品，能将减脂贯穿到生活中。”

　　现在回忆起自己当时在多个同类减肥视频中流连，对减肥博主的推荐深信不疑最终毫不犹豫下单的状态，她用了这样的词：“遭洗脑了。”

　　“有多个博主推荐这款产品，在视频介绍中顿顿都吃，还都是火锅、烧烤、炸串、烤肉等‘硬菜’，称随便吃都可以掉秤。而且评论区动辄好几百条肯定博主和其推荐产品的评论，有网友说‘已经瘦了10斤’‘非常有效’。我点开视频下方链接，跳转到销售页面后，发现销售量也很高。”王女士说，这款产品号称“男女通用”“健康不刺激”，每次两包、一天三次服用，即可“提高代谢、加速燃脂”，实现“躺瘦”。

　　她一次购买了4个月的量，学着减肥博主的操作，在正常饮食之外每天喝6包瘦身饮品，结果不见瘦身，反而还胖了几斤。对此，客服的回复是“可能是个体差异，我们只是食品，不保证可以减肥”。

　　“我之所以下单，就是因为不止一位博主以‘测评’方式称该产品具有减肥效果。如果视频中说不确定能减肥，我肯定不会购买。”王女士气愤道，“这不是表面分享经验，实则推销产品吗？”

　　此外，记者在各大平台搜索“减肥”等关键词时发现，还有不少帖子以检验、打假某种减肥产品为噱头吸引流量，而点开视频、帖子才发现是在推荐减肥药、减肥胶囊、减肥茶等。

　　比如某帖子标题为“真能减肥？别开玩笑了”，但点开视频之后，博主置顶的第一条评论为“只有真的试过的人才知道多有用！我把产品链接放这了”。在视频中，博主称“自己吃其他减肥药没有效果，肥胖影响社交生活，很是惆怅”，因此检验一款新产品，“若是有用就记录下来，无用就用该视频维权”。这一视频的点赞量为14万。

　　在视频中，博主称自己初始体重145斤，在食用减肥胶囊后正常饮食，甚至吃麻辣烫、炸串、汉堡等食品。在“高热量食品真的很好吃”“汉堡我必须一周一顿”“撸串好快乐”的一顿又一顿大餐之后，她说自己20天内瘦了8斤、腰围缩小了5厘米。

　　视频最后，博主称“自己的皮肤变得好多了”“24小时都能瘦，躺着也能瘦”，于是“找客服要了个带大额优惠的链接，放在评论区，大家快拍两瓶一起打卡”。

　　记者注意到，该视频并未标注“广告”标志，弹幕中不少网友表示“刷过这个品牌的视频多次”。在侦查过程中，记者还刷到过多位减肥博主均在推荐这款减肥产品，视频内容大同小异。