把降糖药炒成“减肥神药” 减肥博主“经验帖”背后是“生意经”(3)

　　“该类带有减肥产品购买链接的短视频应该显著标明‘广告’，不得误导消费者，若没有标明，该类视频博主将按照广告法相关规定承担法律责任。”姚金菊说，另外，如果广告的标题故意夸大或者虚构事实，以吸引点击，但实际上内容与标题严重不符，或者标题故意设置悬念、误导消费者，那么可能违反广告法和《互联网广告管理办法》，广告主、广告经营者、广告发布者将会受到行政处罚。

　　董媛媛介绍，如果博主的行为给个人造成了生命权、身体权、健康权等方面的损害，并且行为与损害后果之间具备因果关系，博主具备主观过错，那么需要承担侵权责任。更甚者，如果博主的行为造成了个人的伤亡等情况，并且符合犯罪构成要件，那么还可能涉嫌刑事犯罪。

　　记者注意到，在大多数减肥博主吃某种产品减肥的帖子中，几乎都在视频下方标注文字“普通食品不能代替保健品和药品”。

　　受访专家一致认为，此种做法并不能让减肥博主免责。

　　“根据食品安全法实施条例，对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。普通食品广告不能宣传减肥，掉秤也是减肥的描述。虽然视频下方有提示，但是在视频内容中做了违法广告宣传，不影响其违法性。”广东财经大学法学院教授姚志伟说。

　　董媛媛告诉记者，原国家食品药品监督管理局发布的《保健食品中可能不法添加的物质名单(第一批)》，将“声称减肥功能产品”纳入了保健功能的行列。因此，如果该食品声称可以减肥，通常应属于保健食品，并应当取得“蓝帽子”标志等相应注册备案，否则属于违法行为。“如果是普通产品，则不应该宣称其有保健功能、减肥功能，否则构成虚假宣传。如果声称某种产品具有减肥功能或为减肥药，但又称‘普通食品不能代替保健品和药品’则有可能属于未获批准的保健食品或假药，产品本身可能属于违法产品。无论何种情况，减肥博主上述文字不能为其免责。”

　　在受访专家看来，规制减肥“推荐”乱象，需要各相关方共同努力。

　　“互联网平台应当严格审查用户上传的视频、博文以及直播间是否存在违法产品、虚假广告等行为，并对相应产品进行下架取缔，对相应主体按照平台规则进行关停处罚。”董媛媛说。

　　姚金菊提醒，对于减肥博主的虚假宣传行为，如果平台为其提供宣传、推广服务，构成商业广告的，平台将需要承担广告发布者或者广告经营者的责任。

　　“平台作为内容的直接监督者和管理者，应当积极履行法律义务和社会义务，在研发监管技术、培育监管人才、完善平台治理规则等方面作出努力，加强网络营销信息内容管理。”姚金菊说，平台还应当建立健全举报、投诉机制，明确处理流程和反馈期限，及时处理公众对于违法违规信息内容、营销行为的举报投诉。