当前位置:主页 > 财经 > 经济 > “龙元素”走俏市场 商家掘金生肖经济

“龙元素”走俏市场 商家掘金生肖经济

2024-02-08 03:17:20来源:中国证券报

文章导读
“全家人花了3个小时,终于做好了!亮灯的一瞬间非常惊艳,感觉给了今年一个好兆头!”2月4日立春这天,袁丽丽拿着刚做好的龙灯迫不及待地走出家门。不少左邻右舍遭龙灯吸引,有的拿起手机拍照,有的直接上前要链接,表示“马上就下单”。 春节将至,龙元素当仁不让地成为新“顶流”,各式各样龙元素商品扮靓年货市场,“含龙量”高的饰品、文创、服饰成为商圈亮点,展现出生肖经济的龙马精神。 龙元素站“C位” 记者注意到,在袁丽丽...

  “全家人花了3个小时,终于做好了!亮灯的一瞬间非常惊艳,感觉给了今年一个好兆头!”2月4日立春这天,袁丽丽拿着刚做好的龙灯迫不及待地走出家门。不少左邻右舍遭龙灯吸引,有的拿起手机拍照,有的直接上前要链接,表示“马上就下单”。

  春节将至,龙元素当仁不让地成为新“顶流”,各式各样龙元素商品扮靓年货市场,融易新媒体消息,“含龙量”高的饰品、文创、服饰成为商圈亮点,展现出生肖经济的龙马精神。

  龙元素站“C位”

  记者注意到,在袁丽丽购买龙灯的网店里还有兔子、金鱼等款式的手工灯笼材料包,但龙灯手工材料包销量一骑绝尘——截至2月5日,销量超25000份,24小时之内有2000余人进行了“加购”。

  热销的不只是龙灯。

  淘宝平台数据显示,新年伊始,生肖龙相关商品在淘宝搜索量大涨,统计期内龙年相关商品词搜索同比增长高达640倍;什么值得买平台内,龙年创意红包GMV(商品交易总额)同比增长123%,足金商品GMV同比增长38%;年货节开启以来,京东商城有超过1700个细分品类上线了龙元素产品,更是有超800个细分品类的龙元素产品成交额同比增长超10倍……

  走进北京国贸泡泡玛特门店,生肖龙主题的限定款潮玩“龙吟献瑞”系列最先映入眼帘。“这套产品集合了泡泡玛特旗下12个热门IP,包括DIMOO、SKULLPANDA、MOLLY等。艺术家们把自己的独特风格和美好祝福融入设计之中。”店内工作人员向记者介绍,SKULLPANDA御水龙的设计灵感来源于古建筑屋脊两端的神兽螭吻。螭吻是神话传说中的龙生九子之一,善于贮水,人们将它的形象置于房顶以避火灾,SKULLPANDA御水龙祝大家龙年遇水则发,所有好事水到渠成。

  “这也是泡泡玛特继虎年限定‘虎跃新春’系列、兔年限定‘岁·兔·旺’系列之后,第三次推出生肖限定产品。希望通过该系列,将对于龙年的美好期许和祝福送给消费者。”泡泡玛特相关负责人对记者说。

  契合消费“新势力”喜好

  生肖文化是中国传统文化中的瑰宝,是春节最具代表性的文化符号之一。

  “龙作为一个根植于中国传统文化的生肖IP形象,融合龙元素的现代产品热销,彰显出消费者对特色传统文化元素的深厚情感和高度肯定,是中华优秀传统文化传承和创新的集中体现。”南京财经大学教授孔群喜表示。

  孔群喜说,消费者对蕴含龙元素商品的关注不仅在于其物质价值,更源于这类商品传递的文化旨趣和情绪价值,“情绪价值消费”趋势在年轻消费人群中尤为突出。通过对这些具有特色文化元素商品的热情追捧,年轻消费人群清晰地表达出对中国传统文化的强烈推崇和对自我文化身份的深层次认同。

  什么值得买电商营销负责人张宇昂表示,生肖类产品本身就具有确定的收藏意义和纪念价值,近些年越来越多品牌推出生肖新品,品牌跨界合作、IP联名成为一大趋势,且产品设计理念更加契合当下年轻人喜好,在很大程度上激发了消费者尤其是年轻群体的选购热情。

  记者还注意到,最近龙元素年货不仅成功“出圈”,还风靡到了海外。速卖通数据显示,国潮品牌的“新春盲盒”,以及带有中国龙元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销到海外100多个国家和地区,销量同比上升2.6倍。


免责声明
融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
热门文章
日榜 周榜
1 24小时待命不许关机:下班后,你还在“隐形加班”吗?

24小时待命不许关机 早会晚会团建不准请假 下班后,你还在“隐形加班”吗? 今年北京市“两...

2 “龙元素”走俏市场 商家掘金生肖经济

“全家人花了3个小时,终于做好了!亮灯的一瞬间非常惊艳,感觉给了今年一个好兆头!”...

3 100元实现“海鲜自由” “土里土气”的黄河大集为何魅力独具?

在熙熙攘攘的人群中,坐下来吃一口刚出锅的香酥馓子,喝一碗热气腾腾的羊汤,欣赏着当地...

4 快递新科技助力“年货不能停”

“顺丰已经连续17年春节不打烊。”北京顺丰陶然片区运营经理王振锋笑着说,“我之前也是快...

5 租车返乡成潮流,预订量增超200%!“95后”订单占比超四成

随着春节临近,越来越多人踏上返乡的旅程。其中,有不少人选择租车自驾返乡,这也带动租...

6 谨防“虚假投资电影”新型骗局

有明星主演,预计票房在7亿元,投资120万元收益可达400万元……听上去如此诱人的电影投资项...

7 中华老字号上“新”,新在何处?

神州迎新春,老字号上“新”。商务部等5部门近日公布第三批中华老字号名单,正式认定382个...

8 商务部:积极应对雨雪冰冻天气 做好春节生活必需品市场保供

近期,我国部分地区出现大范围持续雨雪冰冻天气。各级商务主管部门积极采取措施,应对不...

9 机械工业将延续稳中向好态势

在2月5日举行的机械工业经济运行形势信息发布会上,中国机械工业联合会总经济师叶定达表示...

10 扫码不方便、信息不明显 残疾人“一卡通”有些地方不畅通

从2014年起,北京第三代残疾人证逐渐普及,从过去的一个小本子到如今的一卡通,一张卡不仅...

1 24小时待命不许关机:下班后,你还在“隐形加班”吗?

24小时待命不许关机 早会晚会团建不准请假 下班后,你还在“隐形加班”吗? 今年北京市“两...

2 “龙元素”走俏市场 商家掘金生肖经济

“全家人花了3个小时,终于做好了!亮灯的一瞬间非常惊艳,感觉给了今年一个好兆头!”...

3 100元实现“海鲜自由” “土里土气”的黄河大集为何魅力独具?

在熙熙攘攘的人群中,坐下来吃一口刚出锅的香酥馓子,喝一碗热气腾腾的羊汤,欣赏着当地...

4 快递新科技助力“年货不能停”

“顺丰已经连续17年春节不打烊。”北京顺丰陶然片区运营经理王振锋笑着说,“我之前也是快...

5 租车返乡成潮流,预订量增超200%!“95后”订单占比超四成

随着春节临近,越来越多人踏上返乡的旅程。其中,有不少人选择租车自驾返乡,这也带动租...

6 谨防“虚假投资电影”新型骗局

有明星主演,预计票房在7亿元,投资120万元收益可达400万元……听上去如此诱人的电影投资项...

7 中华老字号上“新”,新在何处?

神州迎新春,老字号上“新”。商务部等5部门近日公布第三批中华老字号名单,正式认定382个...

8 商务部:积极应对雨雪冰冻天气 做好春节生活必需品市场保供

近期,我国部分地区出现大范围持续雨雪冰冻天气。各级商务主管部门积极采取措施,应对不...

9 机械工业将延续稳中向好态势

在2月5日举行的机械工业经济运行形势信息发布会上,中国机械工业联合会总经济师叶定达表示...

10 扫码不方便、信息不明显 残疾人“一卡通”有些地方不畅通

从2014年起,北京第三代残疾人证逐渐普及,从过去的一个小本子到如今的一卡通,一张卡不仅...

备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体