啤酒企业打响旺季“营销战” 精酿化、社区化、新鲜化成新趋势

　　时至夏季，啤酒作为“宠儿”在多个消费场景中闪亮登场。在商超、便利店等终端，啤酒也被摆放到C位，相关产物进入销售旺季。

　　为迎战消费旺季，啤酒企业上演营销大战。对此，啤酒行业专家方刚向《证券日报》记者暗示，在高端化的主流趋势下，啤酒营销也衍生出了一些新特点，主要表示为精酿化、社区化、新鲜化等。

　　面临旺季红利，啤酒企业纷纷打响“营销战”以抢占市场。

　　“今朝，融易新媒体，现饮、餐饮渠道正在慢慢向好。”重庆啤酒相关认真人向《证券日报》记者透露，“公司会按照每个品牌的差异调性，通过线上线下相团结的方法，打造适合每个品牌的消费场景。”

　　“比方，乌苏品牌本年将继承和品牌代言人吴京相助，诠释品牌‘不畏坚苦，硬核迎接挑战’的主张；乐堡品牌继承环绕音乐说唱等元素，在差异都市通过音乐会的方法打造年青化的气氛；1664品牌继承通过优雅的程序风情定位，借助全球品牌代言人迪丽热巴的影响力一连晋升品牌知名度。”上述认真人先容称。

　　在“618”大促期间，燕京啤酒抢抓线上营销，董事长亲自表态直播间带货。据悉，“618”期间，燕京啤酒斩获京东旗舰店行业销量之冠。

　　另一啤酒巨头百威借助百威“威光动作”，以啤酒为载体，通过富厚多样的线下勾当，为公共缔造更多消费场景。

　　国度统计局宣布的数据显示，本年1月份至4月份，海内啤酒累计产量达1141.50万千升，同比增长8.80%，较2019年同期的1128.80万千升增长1.13%。个中，海内啤酒4月份产量达305.9万千升，同比增长21.1%。

　　业内认为，得益于渠道一连规复，2023年啤酒行业产销有望加快晋升。开源证券认为，啤酒行业需求处于高景气度，叠加餐饮苏醒和场景修复，啤酒将泛起量价齐升趋势。

　　对付啤酒企业火热的“营销战”，方刚对《证券日报》记者暗示：“从全年来看，餐饮在正常年份里凡是要孝敬50%以上的销量。因此，旺季光降的时候，餐饮渠道也往往是企业争夺战的焦点。”

　　“本年啤酒营销的主流特点照旧高端化。”方刚进一步对记者暗示，在高端化配景下，啤酒营销呈现了一些新特点。

　　比方，精酿化。方刚指出，今朝啤酒行业对精酿化的认知及接管度普遍较高，险些所有的啤酒企业都在推精酿系列产物，尤其在高端市场方面，许多头部企业都在用精酿特色产物来竞逐高端化。

　　连年来，精酿啤酒备受年青一代消费者追捧，因此也成为啤酒企业争先机关的热点规模。而近段时间以来，已有不少啤酒企业官宣旗下新品上市。

　　5月31日，燕京啤酒的新品燕京狮王精酿全新TVC上线，引领精酿高端新潮水。上海当地精酿厂牌“莱宝精酿”公布即将推出切合有机认证尺度加工的精酿产物“有机原野白啤”。另外，华润雪花啤酒旗下高端产物秦始皇CPA也于克日上市。

　　数据显示，精酿啤酒市场消费量正以惊人的幅度扩容，将来成长空间庞大。据灼鼎咨询宣布的《2023年精酿啤酒行业研究陈诉》指出，估量到2025年，中国精酿啤酒消费量可达23亿升，复合增长率约为17%。

　　除了精酿化外，方刚进一步暗示，啤酒营销还泛起出社区化和新鲜化的特点。“今朝，许多啤酒企业开始采纳机关小酒馆的方法，操作线下和社群，给社区周边几公里范畴之内的用户推出一些特色的高端产物。”他进一步增补道，新鲜化也是啤酒营销的一大趋势。“进入夏季，许多企业会推出如保质期七天或一个月的产物。”