36Kr、南方周末等媒体从经济“晴雨表”AppGrowing，发现什么？

据QuestMobile统计，中国第二季度互联网广告市场规模同比下降7.6%，广告相关收入增速普遍下降，从广告投放数据可见经济增长放缓的态势。广告是市场营销乃至行业经济发展的“晴雨表”，在数字营销时代，对广告大数据的追踪分析更是智能化、动态更新的经济“晴雨表”。

　　

据不完全统计，近年来有50+头部行业媒体引用AppGrowing的数据，有China Daily、21世纪周刊、观察者网等权威媒体，也有36Kr、虎嗅网、吴晓波频道等自媒体大号，涵盖信息流广告类、游戏文娱类、营销类等领域。

　　

这些行业媒体机构利用AppGrowing的移动营销大数据发现了什么？有米云旗下的移动广告数据分析平台AppGrowing是什么来头，被这么多家权威头部媒体认可引用？

　　

行业媒体利用移动广告大数据至少可有三大方面的洞察：

　　

1.   广告大环境及不同行业的发展趋势

　　

从整体广告投放量可看出移动广告行业大环境，并且能够利用相关行业的广告投放量、投放广告的应用数量等数据分析特定行业的发展状况。比如，头部商业媒体36Kr曾引用AppGrowing的春节广告投放趋势数据，分析2020年疫情之下的互联网广告行业发展危机。南方周末在解读手游行业也选择引用大数据，从AppGrowing监测到投放广告手游数量及广告量，看出手游APP的买量趋势。

　　

2.   字节跳动、腾讯等巨头的动态观察

　　

字节跳动、腾讯等头部流量平台一举一动都可能改变行业生态，自然成为各大媒体机构的重点研究机构，除了平台主动公布的有限信息，客观、中立的第三方平台数据更是科学有效的参考资料。

　　

头部财经媒体奇偶派近期在回顾腾讯投资历程时引用了AppGrowing的一组数据：“2020年广告数量前四的行业分别是文娱、游戏、服饰以及教育，其中腾讯广告是教育培训广告排名第一的流量平台”，从中窥见彼时腾讯对相关教培、游戏行业的重视，以更好与现在的策略对比分析。

　　

    

　　

50+头部媒体引用AppGrowing以分析互联网巨头

　　

3.   特定APP、品牌的移动营销推广策略分析

　　

媒体机构还可利用AppGrowing分析特定品牌或应用的推广策略，比如晚点 LatePost在分析欢聚集团2021年上线的社交应用CrushMe时，利用AppGrowing数据得出该应用已从当年3月底开始通过 Facebook 在海外市场投放广告拉用户。

　　

AppGrowing的产品数据受到广泛引用，对行业观察分析起到重要作用，而实际上，其价值已经超脱于产品数据，通过与不同重磅机构平台合作共赢，AppGrowing已成为极具影响力的行业生态方。

　　

头部平台方面，AppGrowing与腾讯广告，百度营销，字节跳动、知乎、七麦数据、华为开发者联盟等达成合作，覆盖头部流量平台、移动营销服务商及APP开发者联盟等，持续通过沙龙活动、内容共创、商务合作等丰富形式分享洞见观察，搭建交流合作平台；

　　

    

　　

图：AppGrowing 与游戏葡萄、易观千帆联合发布系列流量观察报告

　　

研究机构方面，AppGrowing与艾瑞咨询、易观千帆、亿邦动力研究院等咨询机构联合发布报告，包括《移动应用运营增长洞察白皮书》、《2022上半年移动广告流量观察白皮书》等，数据价值和分析能力受到行业头部研究机构的认可；

　　

    

　　

图：AppGrowing与艾瑞咨询、华为开发者联盟联合发布报告

　　

行业报告机构方面，AppGrowing入驻199IT、洞见研报等知名数据报告机构平台，通过平台的放大效应影响更多移动营销行业从业者。

　　

归根到底，AppGrowing为何受到众多重磅合作方的青睐？

　　

专业的产品数据能力是其底层价值，据官方数据，AppGrowing数据量级已突破6亿+，覆盖87个广告媒体，追踪国内40个主流平台，以及金融、游戏、社交、综合电商等37个细分行业。

　　

以产品服务能力为基础，AppGrowing逐渐在业内积累口碑，并横跨数字营销、金融、游戏等领域实现破圈影响力，3500+企业用户及30W+注册用户为其打造坚实的口碑壁垒。

　　

再者，AppGrowing已形成较为成熟的内容创作体系，常态化输出多份重磅(季度/半年度/年度)报告，以平均每篇1W+的传播量广泛辐射各行业的广告主、移动营销行业从业者等，这些报告内容不仅是用户免费的增值服务，也成为头部媒体及行业机构研究稳定可靠的数据源。

　　

    

　　

AppGrowing输出的系列报告