签约王一博代言后，荣泰康健的推拿椅越卖越少

与王一博签约相伴一年后，卖按摩椅的荣泰健康却出现营收与利润双跌。

4月7日，荣泰健康公布2022年年报。年报显示，荣泰健康实现营收20.04亿元，同比减少23.26%；实现净利润1.64亿元，同比减少30.51%；实现扣非净利润1.26亿元，同比减少6.28%。

此外，荣泰健康经营活动现金流为2.36亿元，融易新媒体，同比下降了29.93%。

荣泰健康主要业务为按摩器具的设计、研发、生产、销售，以及打造按摩体验平台，提供共享按摩服务，是国内主要的按摩器具产品与技术服务提供商之一。据荣泰健康官网，荣泰健康主打按摩椅系列、mini按摩椅系列与局部按摩仪器。

荣泰健康营收与利润双跌是由于其全线产品收入下跌。年报显示，2022年，荣泰健康按摩椅实现营收18.77亿元，同比减少21.13%；按摩小电器实现营收1亿元，同比减少24.96%；体验式按摩服务实现营收556.73万元，同比减少90.73%；其他业务实现300.54万元，同比减少73.98%。

对此，荣泰健康解释为外部环境影响所致。

具体来看，荣泰健康的产销量情况糟糕。年报显示，2022年，荣泰健康按摩椅生产量为20.35万台，同比减少32.94%；销量为28.62万台，同比减少17.31%；库存量为1.96万台，同比减少22.59%。可见，其去年在用力地清库存。

荣泰健康按摩小电器在去年更是直接被暂停了生产线，只专注于清库存。年报显示，2022年，荣泰健康按摩小电器销售量为50.51万台，同比减少10.34%；库存量为7.52万台，同比减少47.39%。

此外，2022年荣泰健康整体毛利率为26.63%，同比减少0.19%。需要注意的是，这还是荣泰健康出售了体验式按摩服务业务后的数据，不然毛利率可能会跌的更多。

2021年荣泰健康出售控股子公司上海稍息网络科技有限公司67%股权。具体来看，按摩椅毛利率跌至26.9%，同比减少0.9%；按摩小电器毛利率跌至21.68%，同比减少2.39%；体验式按摩服务毛利率为14.03%，增加27.97%；其他业务毛利率为47.12%，同比减少23.69%。

荣泰健康整体体量也在缩小，各项费用都在精减。年报显示，2022年，荣泰健康营业成本减少至14.73亿元，同比减少22.92%；销售费用降至2.1亿元，同比减少17.89%；研发费用至8865.93万元，同比减少25.63%。

需要注意的是，总体来看，销售费用占营业收入的比重是在上升的。也就是说，即便在外部环境如何影响，荣泰健康依然在持续加大营销，来拉动产品销售。特别是在外部环境不好得时候，这部分得付出比重就更为巨大。

界面新闻曾分析，智能按摩椅在国内仍为早期成长行业，产品迭代仍是行业阶段发展的重要推力。因摩椅轻奢休闲的消费属性，市场会要求企业对于自身品牌塑造及深化投入较多精力与资源。高端按摩椅品牌的竞争聚焦在品牌塑造及营销，花重金砸广告、请顶流代言已经是常规操作。

此外，荣泰健康在2022年进行了人员缩减。这一年，荣泰健康共减少了158人。其中，生产人员减少了93人，预计为前述按摩小电器生产线停工导致。此外，荣泰健康还减少了38名技术人员。销售人员也从152人减少至128人。

荣泰健康提供的劳务外包岗位也大幅度下降。荣泰健康的劳务外包的工时总数从2021年的292.4万小时下降至2022年的195.07万小时；劳务外包支付的报酬总额也从2021年的7969.74万元下降至5671.45万元。

但荣泰健康的管理费用与其他相比仅下降了4.06%，占总营收的比例却是上升，从2.82%提升至3.53%。年报显示，2022年，在荣泰健康整体降薪裁员的情况下，董事、监事和高级管理人员的总体薪酬比去年还高出9.07万元。而且股份支付比例更是大幅提高，从去年的484.91万增加至607.08万元。这部分股份支付被用于换取的职工服务。

还需注意的是，在荣泰健康的困难时刻，大股东及其一致行动人的高管林光荣却进行了减持。两人于2022年11月8日宣布于往后分别进行了内部股权转让，共减持了420万股与560万股。三天后，荣泰健康的股价站小高点24.6元/股，此后陆续横盘至今报收22.2元/股。