喜临门股价腰斩，60岁的陈阿裕真能睡好吗？(2)

2015年，野心勃勃的陈阿裕不但没有在熟悉的领域做大做强，反而跨界影视圈，拿出7.2亿现金收购了影视公司绿城文化，之后将其更名为晟喜华视。

娱乐圈水深，影视圈不好混。

对内，晟喜华视并不具备独立制作、出品的能力。

对外，影视行业进入寒冬，迎来一系列打击，诸如“限薪令”、“限古令”、税务风波、收视率造假等风波不断。

内忧外患之下，晟喜华视不仅没有给喜临门带来业绩，反而成为累赘。

坚持到2020年12月29日，喜临门终于扛不住，宣布将晟喜华视60%的股权转让给岚越影视，转让价格为3.6亿元。

本次交易完成后，喜临门终于得以喘息，2021年业绩相对2020年来说，有了不小的增长，可能也与此有关系。

在影视圈冲浪失败，喜临门就放弃这块蛋糕了吗？

不，自己制作这条路走不通，喜临门又把钱花到了赞助综艺节目上。

2021年5月，喜临门与浙江卫视达成战略合作关系，赞助了浙江卫视的王牌综艺节目《奔跑吧！兄弟》。

为进一步加深双方合作，喜临门还邀请节目的常驻嘉宾李晨担任深度睡眠官。

另外，在《超机智青年大会》、《势不可挡》等竞技类真人秀节目当中，也可以看到喜临门的身影。

喜临门又把发展重心放到家居上，尝试在床垫业务以外，开拓以软床、沙发、家纺为代表的第二增长曲线。

目前，喜临门的产品线相对来说已经很丰富了，旗下产品涵盖“净眠”、“法诗曼”、“爱尔娜”、“布拉诺”及“可尚”系列。

为迎合年轻消费者需求，还推出了下沉品牌“喜眠”，但貌似错估了年轻人的消费水平，性价比并不高。

根据喜临门2022年发布的财报显示，公司床垫产品毛利率为36.79%，软床及配套产品的毛利率为28.98%，沙发的毛利率为25.26%，木质家具呈现亏损状态，毛利率为-1.10%。

可见对喜临门来说，“第二增长曲线”的发展也不理想，想要做到营收增长，主要还是靠床垫。

意识到这点后，喜临门再次尝试弯道超车，计划深耕智能领域。

在智能床垫领域，喜临门的布局最早可以追溯到2014年，当时，喜临门在上海发布全球首个智能床垫健康睡眠系统。

2015年，喜临门继续发力，成立子公司“舒眠科技”，专攻智能床垫技术。

2020年，喜临门推出搭载了Smart Wave护嵴深睡系统的智能床垫Smart1，正式开启“智能深睡”。

2023年上半年，喜临门一口气发布了3款智能产品，即AI空气能助眠床垫、AI舒腰床垫以及监测电动床。

不过，既然大家都只能智能化是时代趋势，那么这个行业的竞争压力也不小。

前面我们也提到，喜临门在研发方面的投入并不高，这也侧面说明他们很难有推动行业发展的核心技术。

3、喜临门费尽心机，为什么始终无法破圈？

对喜临门来说，商场沉浮40年，也为“翻红”做出了许多努力，那为什么会江河日下呢？

其实无论是研发费用的不足，还是营销花费巨大却收效甚微，都暴露出喜临门存在一个致命缺陷：产品市场竞争力不足。

因为实力才是底气，营销的前提还是产品。

在黑猫举报平台上，关于喜临门质量问题的举报有很多，消费者一直在质疑喜临门床垫存在甲醛超标、皮肤过敏等健康问题。

另外，还有不少消费者反馈，喜临门床垫很贵，但对不起这个价位，变形塌陷、气味刺鼻久久不散等质量问题层出不穷。

就这样的产品质量，再好的营销手段也难以让它“红起来”，我甚至会觉得它当不起”老牌国货”的名头。

与产品质量相对应的，喜临门的市场口碑也是丑闻不断。

2022年双十一期间，喜临门身陷“虚假宣传”风波，被到上百人集体举报虚假宣传。

当时，喜临门有一款原价为4699元的床垫产品“深睡精灵”，宣传到手价2399元，但不少消费者表示，实付款是2800元左右，质疑喜临门虚假宣传。

喜临门解决问题的办法就是甩锅，说这是因为“天猫平台的优惠券出了问题”，并表示会退差价。

除此之外，喜临门承诺的“100天免费试睡”也无法履行，消费者购买床垫后，提出退货申请，喜临门售后拒绝履行承诺。

网友关于喜临门的吐槽层出不穷，先涨价再降价更是品牌方的常规操作，而且售后也极其拉垮。