重磅｜2023【好品牌100】终榜发布，100主榜与200提名榜正式揭晓！

2023年5月，由上海报业集团 | 界面新闻主办的2023【好品牌100】正式启动。本次评选乘“中国品牌日”之风，聚焦品牌力量的挖掘和对好品牌之“好”字的破题，旨在表彰对行业整体革新、构筑消费者信心、弘扬中国品牌精神具有突出贡献的行业翘楚。评选按照多样领域细分，划定100条行业赛道，并于每条赛道选取至少10个候选品牌，经由全网公开投票，产生6个入围品牌。在此基础上，依托100位专家评审的最终评定，最终在每条赛道评选出1个主榜品牌、2个提名品牌。

评选前期，2023【好品牌100】组委会开放提名申报通道，通过桌面调研方式，完成对申报品牌的初步筛查，最终共计甄选出超1000+的候选品牌，形成此次评选的品牌池。入围候选品牌池的千余品牌后续进入为期两月的全网公开投票环节。10月中旬，全网投票结束，600个入围品牌正式诞生。10-12月，评选进入最终阶段，100位重磅评委团齐聚，为终榜之最终诞生助力。最终，经过为期2个月的专业评委终审，每个行业形成1个品牌登上终榜，2个品牌登入提名榜。

即将过去的2023年，我们见证了消费市场释放出的阵阵“暖意”，在街头巷尾的烟火气中，感受着“消费”作为“主引擎”对我国经济的强大拉动和提升效能。同时，与日新月异的技术变革相伴，过去的一年也把技术推动下的消费模式革新以高度的显化状态推送到我们眼前：云端技术的发展，智能化向社会各界的渗透启动了伴随式AI/VR服务的消费可能；数字媒介作为营销主力，勾连起人群在线上线下不同空间内的穿梭，也推动着人群消费能动性的大大提升。换言之，新的技术条件下，以新一代技术的创新与应用为支撑而形成的一系列消费新业态、新模式、新场景和新服务，标志着“新型消费”的崛起。

由此，怎样以“灵敏触觉”形成新知新觉，及时、尽早把握乃至于预判新型消费的特点，制定面向未来的发展战略布局，就成为了各行各业品牌亟需在新的时代条件下探索并明晰的重要命题。换言之，这也正是促成品牌在“严苛”的消费者争夺战中拔得头筹，在百舸争流的竞逐之中展现“好品牌之力”的必由之路。

空想不可驰，虚声不须骛。基于对当前时代背景的分析及对未来消费趋势的理解基础上，2023【好品牌100】以“评选”为契机，力求描绘今时今日，各行业品牌竞显风流的欣欣向荣生态，并以榜单发布为媒介，在复杂多变的市场中树起一面旗帜，鼓励更多的品牌去探索、追求“向好发展”。

以下是今年荣登主榜的品牌名单（排序不分先后，每个行业仅一个品牌上榜）：

以下是提名品牌名单，评选将持续关注它们未来的发展（排序不分先后）：

以下为今年专业评委团的100位成员与我们分享的品牌洞察。其中，部分连任评委表示，好品牌的定义虽然不一，但是向好品牌前进的路确实唯一的——即是在变动下对品牌的坚持。也有评委指出，品牌是市场化的综合实力体现，也是品牌和消费者共同书写的故事。面对变动不居的时代坏境，唯有与时俱进的创新才能铸就“中国好品牌”。接下来，让我们再次仔细品读他们的观点，一同探寻好品牌“深入人心”之道：

好品牌需要有效的创意+流量，通过精准的流量将消费者感兴趣的品牌内容传递出去。———刘迎滨，和乐春晖 创始人

品牌的定义有千万种，但做法唯有一种，坚持。———孙二黑，汉威士创意集团中国区董事总经理兼首席创意官

有故事感染力的品牌，令人难忘！———高峻，中国商务广告协会副会长，梅高（中国）创始人

品牌战略是企业战略的生动化表达，是基于商业模式的共识构建，对设计价值、传递价值和传播价值的整个价值链起到引导和牵引的作用，确保方向，强化效果和促进效率。———曹成，品牌几何创始人、香港大学ICB商学院客席副教授、天业品牌管理总经理

好品牌就是：纵轴有科技、有较高的附加值、能赢得消费心智；横轴品类全、渠道硬、有更广泛的使用人群；斜拉轴有资本思维、能驾驭自己发展周期、有社会使命感的品牌。———沈毅，ORION智库创办人、万马堂广告董事长

有意义的品牌不仅打动人心，并且创造价值。———袁勇，上海奥美集团总裁

创意品牌和内容流量联动共创才能商业价值最大化。———王小塞，okk.创意咨询 CEO

能连接消费者心灵的品牌，才能有持久的生命力。———陈一枬，陈一枬 WE MARKETING GROUP创始人

品牌和人一样，需要创意来维持生命力。———杨烨炘，天与空创始人

品牌源于不讲理性的执着和偏爱。所以经营品牌要用心。不是靠讲道理，而是靠讲故事。———郁海敏，同盟广告董事总经理

品牌，就是产品的牌子。———华杉，上海华与华营销咨询有限公司董事长

打造好品牌需要堆积金钱，时间和人才。———茹炯，众引传播创始人