元气森林在这个春天决定再次改变

元气森林似乎又在酝酿一个大招。

近日在社交网络上，一张元气森林发布会媒体邀请函被大家关注，据了解，元气森林在面向媒体进行邀请，计划于2023年2月16日召开媒体沟通会，猜测将与气泡水主产品及其2023年的产品、市场策略相关。

2月15日上午，行业垂直信息平台“FBIF食品”对外披露了更多信息——元气森林气泡水将进行全面升级，新品将以气更足为核心卖点。从该媒体掌握的信息来看，此次发布会的核心是官宣产品升级，而元气森林气泡水的新产品将围绕“气更足”的概念，对饮用时的释放气的“击喉感”、产品的持气时间等进行了全方位升级。

元气森林气泡水新包装 图片来源：FBIF

对于核心产品气泡水进行升级可见元气森林冲劲十足。而除了上述媒体发布会之外，在刚刚过去的春节期间它也不断通过广告投放与综艺赞助来与消费者沟通。而接下来发布会释放的信号，无论是从产品创新还是渠道建设，也有能看出元气森林在今年要大干一场的决心。

对于元气森林来说，眼下正一个好时节。

这个成立于2016年的品牌在被大家熟知与认可之后，也开始在思考如何在中国消费品市场上不断成长壮大。元气森林近来举动的背后，似乎都在这射出一个信息，它正在从“爆款”思维走向“长期主义”。

事实上，那些食品饮料巨头们能够穿越无数经济与消费市场变化的周期，它们所坚守的也是的长期主义。而我们不难看到，过去一两年，无论是从新品类的增长还是下沉市场的渗透，元气森林似乎正在从一个少年走向成熟——在这个春天，它决定再次出发。

元气森林的营销，更像是一种陪伴

或许你已经发现，元气森林正在见证一群少年们的自我蜕变。

在它独家赞助的爱奇艺新综艺《种地吧》里，10位年轻人组成“种地小队”计划于190天时间的时间内，在142亩土地上，从0开始学习播种、灌溉、施肥，最终收获谷物。在这档已经开播，将长达半年的慢综艺中，元气森林和这群少年们一同成长，看到自己耕作的土地变成诗歌田园，并意识到“认真做一件事情的可贵”的人生态度。

事实上，快速消费品尤其是食品饮料品牌通常都会出现在各类电视节目里，以官名的形式露出，提高品牌自身的市场认知并建立起消费者心智。而元气森林在进行冠名赞助时，它不仅仅考虑的是品牌认知的回报，与此同时它还注重与目标消费者建立情感与精神共鸣。

除了《种地吧》里元气森林希望传递给年轻一代敢于挑战自我，脚踏实地的生活态度之外，在其他不同的消费场景或情感诉求之中，它也都能够敏锐地捕捉到消费者心智的共振频率。

元气森林的陪伴不仅仅是在线上，它也会通过营销与包装创新，在实际的体验场景之中与消费者互动。

在刚刚过去的2023年春节，元气森林第三年推出为传统中国年量身打造的新年家庭装，1.25L的元气森林春节限定“福气瓶”。它不仅保留了元气森林简约清新的经典风格，又能巧妙地将“张贴福字”的传统习俗引用到瓶身设计上，简洁年轻又年味十足。

“福气瓶”背后，事实上也是元气森林对家庭场景和节日营销的一次成功尝试。对于大多数中国消费者来说，在春节时刻最为体现团圆意味的就是年夜饭，而元气森林通过家庭分享装“参与”到了年夜饭餐桌上。人们举杯共饮之时，“元气”与“福气”巧妙搭配，在春节团聚场景之中给人们带去了好兆头。

而在古装轻喜爱情剧《卿卿日常》中，元气森林也巧妙地与人们打了个照面。这部剧集被称为“新一代下饭神器”，创下了开播仅7天爱奇艺站内热度破万的佳绩，成为爱奇艺历史上破万速度最快的剧集。

元气森林巧妙结合剧情，定制创意中插内容，在新年团圆饭场景下，由剧中女主宠物“百福”送出“福气瓶”产品，“百福”在门外叫了一声，女主角打开门就看到一排贴着“福”字的元气森林。在过年期间，这种小小的互动创意，打破了广告与剧情的界限，也让人们在家庭娱乐场景和聚餐场景中，都能够感受到元气森林“福气瓶”所带来的好寓意。

而除了特定场景之外，元气森林还渴望成为年轻一代建立起更为深度的连接，成为朋友一般陪伴。